Posts Tagged ‘publicidad’

Addoor se establece al mercado estadounidense gracias a su alianza estratégica con Acento Hispano, red publicitaria con sede en San Francisco

Martes, Noviembre 20th, 2012

Este nuevo acuerdo de joint-venture permite al Grupo Internetize, corporación a la que pertenece Addoor, abrir su primera oficina fuera de España y dar un paso importante hacía su expansión internacional.

Integracion

En Addoor acabamos de cerrar un acuerdo comercial con Acento Hispano, compañía que proporciona soluciones publicitarias dirigidas al mercado hispano, tanto en Estados Unidos como a nivel internacional.

Focalizada en campañas publicitarias para internautas latinos, la minoría demográfica más numerosa de EE.UU. con un poder de compra cada vez mayor y un alto nivel de uso de las nuevas tecnologías, Acento Hispano dispone de una red con más de 300 soportes en castellano distribuidos en múltiples canales (noticias, finanzas, juegos, entre otros). La red de Acento Hispano permite segmentar por localización geográfica (hasta el nivel de código postal), por idioma (español, portugués e inglés) o por el país de origen del usuario. La empresa tiene su base de operaciones en San Francisco, lo que le permite una gran cercanía a su target y acceso inmediato a la innovación, ya que se encuentra en la cuna de las nuevas tecnologías a nivel mundial.

Según el acuerdo de partnership, Addoor integrará su adverser con el de Acento Hispano, de modo que Addoor pueda vender a anunciantes españoles e internacionales el inventario de los soportes de la red de Acento. Así mismo, se creará un equipo conjunto para vender los espacios publicitarios con IP’s latinoamericanas de la red Addoor a anunciantes de EE.UU. y toda Latinoamérica.

En palabras de César Núñez, CEO de Grupo Internetize “Con este acuerdo, Addoor y nuestro grupo en general, refuerza enormemente su proyección internacional, dando un paso al frente y atacando en el mercado que es “the place to be”. Teniendo presencia física en California, tenemos acceso a betas de productos publicitarios antes que nadie, un potente centro de coordinación a nivel mundial, y podemos gestionar las ventas al mercado americano. Actualmente, junto a los 11 millones de usuarios únicos con IP española según Comscore, el 41% del inventario de la red Addoor proviene de América, y es esta una de las oportunidades que queremos explotar con esta alianza.

Por su parte, Pedro Bringas, Director de Acento Hispano, cree que “Nuestra alianza con Addoor y el Grupo Internetize supone un importante salto cualitativo en cuanto a las posibilidades de desarrollo de nuestra red. No solamente contaremos con el apoyo de un gran y experimentado equipo en Madrid y en otras partes del mundo, sino que nos beneficiaremos del prestigio y del capital tecnológico de un gran proyecto con nombre propio dentro del marketing en español a nivel mundial.

UN HELADO PARA LO MEJORES AMIGOS (DE FACEBOOK)

Jueves, Agosto 16th, 2012

¿Con cuál de tus amigos de Facebook eres más compatible? ¿No te gustaría saberlo? Ahora puedes gracias a una aplicación que ha lanzado Ben & Jerry´s. Esta app calcula la similitud entre tus amigos y tú en función de unas variables predefinidas. Lo mejor es que, para comprobar si sois realmente compatibles, la marca os invita a probar sus nuevos helados. ¿Te hace un Greek Frozen Yogurt?

BEN & JERRY’S — WANNA SPOON from AMALGAMATED WORK2 on Vimeo.

MÁRCATE UNA VIDEOLLAMADA A TRAVÉS DE UN BANNER

Viernes, Julio 20th, 2012

Una de las tendencias dentro de la publicidad online consiste en dotar a los tradicionales banners de ciertas funcionalidades haciéndolos cada vez más interactivos. En este sentido, traemos al blog un ejemplo de un robapáginas que permite hacer una videollamada a uno de tus amigos en Facebook. Innovador, ¿no?

Inventar esta creatividad no ha sido fruto de la casualidad, detrás de esta iniciativa se comercializan los accesorios de manos libres de Volkswagen. ¡Toda cuadra!

ADDOOR EN LOS 58th PREMIOS CANNES DE PUBLICIDAD

Lunes, Octubre 10th, 2011
Elena foto  

Elena de Mingo,
Asistente de SMO

El pasado 6 de Octubre tuvo lugar en los cines Proyecciones de Madrid una réplica de la 58th edición de los premios CANNES de publicidad y Addoor estuvo invitado. La verdadera gala tuvo lugar entre el 18 y el 25 de Junio en la localidad francesa donde los creativos españoles consiguieron traerse para casa, nada más y nada menos que 28 leones.

La gala fue organizada por CINESA con el objetivo de promocionar el cine como soporte para exhibir la publicidad y es que todos estamos de acuerdo en que es uno de los lugares más propicios para captar la atención del espectador. Este se encuentra relajado en su cómodo asiento con la sala a oscuras y con toda su atención centrada en la gran pantalla, por lo tanto, el impacto que podemos producir es mucho más grande que en otros soportes como TV o radio y el recuerdo permanece durante mucho más tiempo en la memoria del espectador.

La mecánica de la gala consistió en exhibir en la gran pantalla el ganador de la categoría y posteriormente el participante español que había obtenido premio en dicha sección. Hubo multitud de categorías: eficacia creativa, promo&activation, experiential marketing, guerrilla marketing, display, social media …Pero hablaré de los tres premios que más me impactaron y que, sin duda para mí, fueron acertados ganadores. Uno de ellos fue el anuncio de Spanair para su campaña de Navidad donde supieron dosificar la emotividad justa sin caer en lo dulzón y además con un presupuesto más que modesto, lo que nos lleva una vez más a la conclusión de que la idea es el motor fundamental de la publicidad.

Otro de los premios que maravilló fue una cartelería realizada para Amnistía Internacional y donde la máxima “Una imagen vale más que mil palabras” se concierte en una realidad, fue sin duda uno de los premios más aplaudidos de la noche.

Amnistia Cannes

Amnistia Cannes

Finalmente me gustaría destacar el espectacular anuncio que hicieron para Silestone donde se demuestra que la tecnología está cambiando el mundo de la publicidad para enriquecerlo y ganar así en credibilidad y espectacularidad. Gracias a las nuevas tecnologías los límites están cada vez más lejos y la publicidad se convierte en una experiencia vital.

Sin duda, estos premios son síntoma de la buena salud de la publicidad española y creo que es momento de agradecer a los anunciantes que en estos malos momentos económicos se atrevan e inviertan en publicidad y que de esta manera anunciantes y creativos vayan de la mano creando auténticas obras de arte para los sentidos.

La publicidad Rich Media se perfila como candidata a liderar el mercado de la publicidad online del futuro.

Lunes, Julio 26th, 2010

Las publicidad Rich Media está de moda, y se perfila como candidata a dominar el mercado de la publicidad online del futuro.

Según el estudio Ad Metrix Creative realizado por comScore, en el que se analizan diferentes aspectos y características de los anuncios online (tamaño, formatos, tipos de anuncios utilizados por los anunciantes…), más del 40% de la publicidad en EEUU se basa en flash y Rich Media.

A pesar de que la publicidad display en formatos JPG o GIF continua liderando el mercado con una cuota cercana al 60% de las impresiones generadas en EEUU. El crecimiento de la publicidad Rich Media continúa en aumento de manera que en conjunto con la publicidad en vídeo y formato flash representan ya el 50,3% de las impresiones en todo el país.

Son varios los estudios que determinan que la publicidad Rich Media provoca un mayor efecto e impacto que la publicidad tradicional. Para su crecimiento ha sido necesario madurar en los aspectos técnicos que limitaban su potencial crecimiento durante la última década. El resultado claramente es un concepto que garantiza su efectividad, que en algunos casos puede incluso superar el 300% respecto al alcanzado con otros formatos de publicidad tradicionales.

El crecimiento en otros sectores y segmentos con la publicidad de vídeos online o el advergaming, han servido también para impulsar la proliferación de la publicidad Rich Media. En relación a ello, desde la visión de Advertising de Microsoft se resalta el hecho de como este tipo de publicidad representa una importante oportunidad creativa que permite a las campañas promocionar un impacto mayor por medio de vídeos, juegos, contenido dinámico y otros formatos en Rich Media.

En los que se refiere a las cifras de negocio y crecimiento, la inversión publicitaria en Rich Media y vídeo online en campañas de consumo continúa en aumento. Según datos facilitados por Nielsen, los formatos basados en Rich Media y vídeo online experimentaron un crecimiento del 15,85% durante el pasado año 2009.

Un informe elaborado por la compañía Adobe Scene asegura que el 75% de las empresas y agencias consultadas aumentarían su inversión publicitaria en estos formatos con el objetivo de generar interacción más directa con los usuarios y consumidores.

Según datos de eMarketer el gasto sobre la publicidad en vídeo y Rich Media continuará creciendo y representando de forma conjunta el 13,3% de la inversión publicitaria online para el próximo año 2011, por encima del marketing de afiliación, marketing directo, email marketing y patrocinios.

Fuente: Puromarketing

La publicidad en vídeos se ha convertido en unos de los segmentos que mayor crecimiento ha tenido en el mercado publicitario online

Viernes, Julio 23rd, 2010

Según se extrae de los últimos estudios e informes relacionados, son cada vez mayor la cantidad de anunciantes que incrementan el presupuesto para las campañas de marketing y publicidad online en formato de vídeo.

La publicidad en vídeos online posee ciertas propiedades, características y ventajas respecto a la publicidad tradicional, aumentando las efectividad de las campañas en relación directa con la notoriedad de la marca.

La publicidad en vídeo se ha convertido en unos de los segmentos que mayor crecimiento ha tenido en el mercado publicitario online en los últimos años. Según el IAB (Interactive Advertising Bureau) durante el primer semestre del 2009, el gasto publicitario en vídeos online rondó los 477 millones de dólares, un 38% más que durante el mismo periodo del 2008. Los expertos estiman que el aumento de la inversión sobre la publicidad en vídeo continuará aumentando.

Según eMarketer se estima que el crecimiento aumente entre un 35% y 45% durante cada uno de los años, alcanzado así para el 2014 los 5,2 mil millones de dólares.

La evolución de los vídeos en internet continuará siendo positiva, aunque de momento no haya sido establecida una fórmula perfecta o estandarizada que permita consolidar las bases de este negocio.

Recientemente Youtube adelantaba que próximamente permitirá a sus usuarios decidir los anuncios publicitarios que desean ver. De este modo los usuarios podrán elegir y saltar los anuncios.

Entre otras cosas es importante destacar que otros sectores como el de la telefonía móvil afectará positivamente a la proliferación tanto de los vídeos online como de su publicidad, gracias a los nuevos dispositivos inteligentes y capacidades multimedia.

Fuente: Marketingdirecto

Facebook alcanza el primer puesto de las plataformas de publicidad online en el Reino Unido

Miércoles, Julio 21st, 2010

Facebook continúa siendo una de las plataformas que más atractivo genera entre los anunciantes, una prueba consistente de ello es el volumen de impresiones conseguidas por los anuncios distribuidos en la red social en el Reino Unido.

La red social generó en el Reino Unido el pasado mes de mayo 19.700 millones de impresiones publicitarias, un 33% más con respecto al mismo periodo en el año 2009, cuando la cifra fue de 11.800 millones de impresiones. El crecimiento obtenido durante el último año ha logrado que Facebook haya alcanzado la primera posición en el ranking de plataformas de publicidad en Reino Unido.

Facebook genera hoy por hoy en Reino Unido cuatro veces más impresiones que Microsoft, la segunda plataforma publicitaria online en el país británico, con 4.700 millones de impresiones.

Google, eBay y Yahoo! completan el Top 5 de plataformas de publicidad online en Reino Unido, con 2.680, 2.710 y 2.400 millones de impresiones al mes respectivamente.

Fuente: Marketingdirecto

La publicidad en los juegos online debe de ser cuidada e inteligente

Jueves, Julio 8th, 2010

Los juegos online cuentan con un mercado de millones de usuarios en todo el mundo, lo que les convierte en objetos de deseo por parte de los anunciantes. Sin embargo, la inserción de publicidad en este soporte debe obedecer a una planificación cuidadosa e inteligente.

Un informe llevado a cabo por Initiative Alemania, revela que en el país germano hay ocho millones de usuarios de juegos online de entre 14 y 39 años. Un ejemplo de ello es, según el informe, la enorme popularidad de juegos como Farmville, que en sólo tres meses y medio ha superado la barrera de los 50 millones de usuarios en todo el mundo.

El juego online Farmville, al cual se accede desde la red social Facebook, el juego implica persistencia por parte del usuario. Se trata de una plataforma ideal para que los anunciantes hagan llegar al público su mensaje de manera personalizada y de tal modo logren crear vínculos duraderos con la audiencia.

Con el fin de evaluar cuál es la fórmula más adecuada para desplegar anuncios en juegos online, IM ha analizado tres juegos asociados a marcas: Kia Soul, The Spy Next Door y Dr. Pepper. Y la conclusión es que el contexto utilizado para emplazar la publicidad en un videojuego debe ser razonable y juzgado como tal por el usuario. De esta manera, se fomenta el diálogo entre la marca anunciada y el jugador.

Fuente: Marketingdirecto

Los usuarios de Youtube tendrán la opción de elegir los anuncios que desean ver

Lunes, Julio 5th, 2010

Youtube, la página para visionar vídeos en internet, incorporará una nueva funcionalidad que permitirá a sus usuarios decidir sobre que anuncios desean ver.

Youtube ha venido experimentando con diferentes alternativas para que los usuarios pudieran saltar la publicidad integrada en los vídeos. La nueva propuesta consiste en un botón especial que permitirá a los usuarios parar la reproducción de los anuncios y a su vez decidir que tipo de publicidad desean ver. Será a finales del 2010 cuando comenzará a estar disponible la fase beta.

Según Baljeet Singh, Senior Product Manager de Youtube, esta nueva funcionalidad no afectará a los ingresos publicitarios añadiendo que en base a algunos estudios realizados, los buenos anuncios se caracterizan por tener una buena creatividad, no son omitidos por parte de los usuarios.

Al dotar a los usuarios de la capacidad de poder saltar los anuncios, también se conseguirá que los anunciantes desarrollen mejores propuestas y anuncios publicitarios más específicos para las audiencias de internet, señalando que los anuncios omitidos por los usuarios no supondrán un coste para los anunciantes.

Youtube también ha destacado que continuarán experimentando con nuevas propuestas y formatos publicitarios.

Fuente: Puromarketing

Los anunciantes confían en el banner

Viernes, Julio 2nd, 2010

A pesar de que entre los expertos se murmuraba ya la muerte del banner y de otros formatos clásicos de la publicidad online (skyscrapers, content ads, overlayers, interstitials, etc.). Son estos los que siguen acaparando las inversiones de los anunciantes.

El Círculo de Publicidad Online (OKV) de la Asociación Federal de Economía Digital de Alemania (BVDW) ha corregido recientemente el crecimiento de la inversión neta en publicidad online clásica, que será un 9% superior a la registrado durante el año 2009.

Según Paul Mudter, presidente de la OKV, el sector de la publicidad online se ha beneficiado en los últimos meses de la estabilización de precios propiciada por la mejora de las previsiones económicas.

Mudter añadió que, el banner y los formatos publicitarios afines ganan cada vez mayor relevancia como instrumento para promocionar productos tradicionales como los bienes de consumo no duraderos.

Fuente: Marketingdirecto

Facebook obtuvo cerca de 800 millones de dolares en publicidad online durante el 2009

Jueves, Junio 24th, 2010

Facebook se acerca a los números uno de la web como Google, Yahoo! y Microsoft como captador de anuncios online, ya que obtuvo cerca de 800 millones de dólares en beneficios durante el 2009, con 130 millones de usuarios únicos en Estados Unidos.

Según las predicciones de la revista eMarketer, Google tendrá ingresos publicitarios que ronden los 9.500 millones de dólares este año, mientras que los anunciantes invertirán alrededor de 450 millones de euros en Facebook en Estados Unidos, cantidad que se corresponderá con 605 millones en todo el mundo.

Los analistas coinciden en que Facebook ofrece a los anunciantes pequeñas inversiones que son rápidamente capitalizadas y que destacan sobre todo por la fácil usabilidad que tienen para el cliente.

Según comenta la revista eMarketer se considera este año como el definitivo para Facebook, será el año en el que se demuestre como la red va acortando distancias con respecto a otros competidores online.

Fuente: Marketingdirecto

El cliente puede conocer la segmentación gracias a Power Eye

Martes, Junio 22nd, 2010

Será durante la presente semana cuando marcas como AT&T, American Express y Microsoft probarán un nuevo sistema de publicidad online donde una serie de gráficas informarán al cliente sobre los anuncios y sus métodos de segmentación.

En principio, este sistema publicitario fue llamado Better Advertising, y consiste en un modo de información visual donde el consumidor recibe datos al pasar el ratón sobre los iconos.

La nueva herramienta online ha contado con la colaboración del WPP, Havas, Publicis Group e Interpublic, pretende dar más transparencia a las marcas y a la publicidad online en general para recuperar la confianza de los clientes.

La iniciativas de Power eye encajan con las posibilidades que ofrecen las redes sociales como Facebook, que permiten a los consumidores segmentar sus propios anuncios, y suponen una evolución en el marketing online, que casi durante una década ha estado centrado en la segmentación por comportamiento.

Fuente: Marketingdirecto

Los anuncios de Facebook son indiferentes para la mayoría de los usuarios

Jueves, Junio 17th, 2010

Según se extrae de una encuesta online llevada a cabo en el blog de Facebook, son el 53,3% de los usuarios los que consideran que la publicidad distribuida por la red social le es indiferente. Por otro lado son el 40,3% las personas a las que no les gustan los anuncios, los cuales son considerados como pequeños y no intrusivos. Tan sólo un 6,2% declara que les gusta la publicidad que ven.

Del estudio también se obtuvo cierta información sombre anuncios de empleo o de estudios, los cuales tampoco gustan a un 20% de los encuestados. Lo mismo ocurre en un 13,7% de los usuarios con respecto a las películas y programas de televisión promocionados.

Según un 62% de los encuestados, las publicidad que menos gusta es la que saca a los usuarios del entorno de la red social. En cambio, la publicidad que lleva a páginas de bebidas con un 7% y juegos con con un 13% son las que menor rechazo tienen.

Fuente: Marketingdirecto

La publicidad online superará a la publicidad en prensa antes del 2014

Miércoles, Junio 16th, 2010

Según un estudio llevado a cabo por PricewaterhouseCoopers llamado Global Entertainment and Media Outlook, la publicidad online llegará a los 34.400 millones de dólares en 2014. Por ello internet está a punto de desbancar a la prensa como segundo soporte publicitario en los Estado Unidos.

Se calcula que hasta el momento los periódicos continuarán viendo como recaen los ingresos publicitarios de los 24.820 millones de dolares en 2009 a 22.300 millones que se calcula para el 2014.

Según el analista de la consultora David Silverman, A pesar de que internet no ha esquivado del todo la crisis, su caída en Estados Unidos ha sido mucho menos severa que la del resto de soportes publicitarios. Todo ello debido factores como el cambio en los hábitos del consumidor y la mayor penetración de la banda ancha en el país.

En lo que se refiere al marketing móvil hay que decir que experimentará un crecimiento importante, ya que habrá un aumento de redes Wifi y de smartphones en el mercado. Se calcula que en EEUU el marketing móvil pase 414 millones en 2009 a 1.600 millones de dólares para el 2014.

Fuente: Marketingdirecto

Los hombres hacen más clicks en la publicidad online que las mujeres

Lunes, Junio 14th, 2010

Según un estudio llevado a cabo por la empresa alemana Media Analyzer, tanto los hombres como las mujeres se sienten molestos por la publicidad online que le interrumpen mientras navegan. Como se deduce del estudio son los hombres los que tienen mayor tasa de clicks que las mujeres.

Del informe se extrae que el 41,1% de los hombres sienten mal estar por los banners de algunas páginas a las que acceden y dificultan su navegación. A pesar de ello, son un 14% de los hombres los que hacen click en los banners.

Por otra parte son el 42,5% de las mujeres las que declaran sentirse molestas por los banners, siendo un 6,6% de las mujeres las que hacen clicks sobre ellos.

El formato publicitario online que genera mayor descontento y rechazo entre los internautas es el pop-up. El 76,4% de los hombres y el 86,8% de las mujeres consideran como muy molesto este formato. Sin embargo el 9,4% de los hombres hace clicks sobres los anuncios de pop-up, mientras que el número de clicks por parte de las mujeres que hace click desciende hasta un 4,7%.

Fuente: Marketingdirecto


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