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Las compras online de los adolescentes vienen determinadas por la influencia social

Lunes, Agosto 9th, 2010

Según el Pew Internet & American Life Project, durante el año 2009 cerca de la mitad de los usuarios adolescentes de internet compraron ropa, libros o música online. Esto representa un incremento del 17% en la penetración desde el año 2000.

En referente a lo que los adolescentes compran online y offline, el mayor gasto viene producido por compras en moda, generando un 22% del gasto total de los adolescentes, acessorios un 11% y calzado un 9%. La moda se corresponde con el 43% de los planes de gasto de los encuestados en Norteamerica para la primavera de 2010, según un estudio de Piper Jaffray.

La compra de moda se traduce para gran parte de los adolescentes en compras sociales, que buscan la aprobación de sus compras en hermanos o amigos cercanos. Los vendedores emplean herramientas innovadoras para hacer que la experiencia online sea lo más atractiva posible para los adolescentes.

Según el analista de eMarketer Jeffrey Grau, hay nuevas herramientas online que estan emergiendo y emulan la forma en que los jóvenes compran en las tiendas, algunas permiten que compren online y al instante reciban una opinión de sus amigos sobre la compra y otras les ayudan a combinar las prendas.

Fuente: Marketingdirecto

El crecimiento online en los países emergentes depara un buen futuro al canal

Jueves, Julio 29th, 2010

Los países más desarrollados tienen un alto índice de penetración, ya que la mayoría de la población es usuaria de internet. En cambio, países como la India, China, Brasil o Vietnam cuentan con una baja penetración que les proporciona la posibilidad de tener un elevado crecimiento potencial.

Internet World Stats proporciona una serie de datos de los que se extrae que China en primer lugar y la India son los países con mayor crecimiento potencial de internet. Los expertos auguran que en un plazo aproximado de entre cinco o diez años, las lista de los principales veinte países con el mayor indice de usuarios cambiará completamente debido al crecimiento potencial de algunos países.

Cinco de los países que conforman el top 20 en usuarios son europeos y veinte asiáticos. A pesar de que se crea que el continente africano está muy poco desarrollado en materia de internet, hay que decir que Nigeria ocupa el décimo puesto con más usuarios en el mundo.

China alcanza casi el doble de usuarios que Estados Unidos, que ocupa el segundo puesto de la lista. La India se posiciona en el puesto cuarto a pesar de tener una penetración de internet del 6,9%.

En la actualidad la totalidad de usuarios de internet en todo el mundo la componen 1,8 millones y 32 países con más de 10 millones.

Fuente: Marketingdirecto

La publicidad Rich Media se perfila como candidata a liderar el mercado de la publicidad online del futuro.

Lunes, Julio 26th, 2010

Las publicidad Rich Media está de moda, y se perfila como candidata a dominar el mercado de la publicidad online del futuro.

Según el estudio Ad Metrix Creative realizado por comScore, en el que se analizan diferentes aspectos y características de los anuncios online (tamaño, formatos, tipos de anuncios utilizados por los anunciantes…), más del 40% de la publicidad en EEUU se basa en flash y Rich Media.

A pesar de que la publicidad display en formatos JPG o GIF continua liderando el mercado con una cuota cercana al 60% de las impresiones generadas en EEUU. El crecimiento de la publicidad Rich Media continúa en aumento de manera que en conjunto con la publicidad en vídeo y formato flash representan ya el 50,3% de las impresiones en todo el país.

Son varios los estudios que determinan que la publicidad Rich Media provoca un mayor efecto e impacto que la publicidad tradicional. Para su crecimiento ha sido necesario madurar en los aspectos técnicos que limitaban su potencial crecimiento durante la última década. El resultado claramente es un concepto que garantiza su efectividad, que en algunos casos puede incluso superar el 300% respecto al alcanzado con otros formatos de publicidad tradicionales.

El crecimiento en otros sectores y segmentos con la publicidad de vídeos online o el advergaming, han servido también para impulsar la proliferación de la publicidad Rich Media. En relación a ello, desde la visión de Advertising de Microsoft se resalta el hecho de como este tipo de publicidad representa una importante oportunidad creativa que permite a las campañas promocionar un impacto mayor por medio de vídeos, juegos, contenido dinámico y otros formatos en Rich Media.

En los que se refiere a las cifras de negocio y crecimiento, la inversión publicitaria en Rich Media y vídeo online en campañas de consumo continúa en aumento. Según datos facilitados por Nielsen, los formatos basados en Rich Media y vídeo online experimentaron un crecimiento del 15,85% durante el pasado año 2009.

Un informe elaborado por la compañía Adobe Scene asegura que el 75% de las empresas y agencias consultadas aumentarían su inversión publicitaria en estos formatos con el objetivo de generar interacción más directa con los usuarios y consumidores.

Según datos de eMarketer el gasto sobre la publicidad en vídeo y Rich Media continuará creciendo y representando de forma conjunta el 13,3% de la inversión publicitaria online para el próximo año 2011, por encima del marketing de afiliación, marketing directo, email marketing y patrocinios.

Fuente: Puromarketing

La publicidad en vídeos se ha convertido en unos de los segmentos que mayor crecimiento ha tenido en el mercado publicitario online

Viernes, Julio 23rd, 2010

Según se extrae de los últimos estudios e informes relacionados, son cada vez mayor la cantidad de anunciantes que incrementan el presupuesto para las campañas de marketing y publicidad online en formato de vídeo.

La publicidad en vídeos online posee ciertas propiedades, características y ventajas respecto a la publicidad tradicional, aumentando las efectividad de las campañas en relación directa con la notoriedad de la marca.

La publicidad en vídeo se ha convertido en unos de los segmentos que mayor crecimiento ha tenido en el mercado publicitario online en los últimos años. Según el IAB (Interactive Advertising Bureau) durante el primer semestre del 2009, el gasto publicitario en vídeos online rondó los 477 millones de dólares, un 38% más que durante el mismo periodo del 2008. Los expertos estiman que el aumento de la inversión sobre la publicidad en vídeo continuará aumentando.

Según eMarketer se estima que el crecimiento aumente entre un 35% y 45% durante cada uno de los años, alcanzado así para el 2014 los 5,2 mil millones de dólares.

La evolución de los vídeos en internet continuará siendo positiva, aunque de momento no haya sido establecida una fórmula perfecta o estandarizada que permita consolidar las bases de este negocio.

Recientemente Youtube adelantaba que próximamente permitirá a sus usuarios decidir los anuncios publicitarios que desean ver. De este modo los usuarios podrán elegir y saltar los anuncios.

Entre otras cosas es importante destacar que otros sectores como el de la telefonía móvil afectará positivamente a la proliferación tanto de los vídeos online como de su publicidad, gracias a los nuevos dispositivos inteligentes y capacidades multimedia.

Fuente: Marketingdirecto

Facebook alcanza el primer puesto de las plataformas de publicidad online en el Reino Unido

Miércoles, Julio 21st, 2010

Facebook continúa siendo una de las plataformas que más atractivo genera entre los anunciantes, una prueba consistente de ello es el volumen de impresiones conseguidas por los anuncios distribuidos en la red social en el Reino Unido.

La red social generó en el Reino Unido el pasado mes de mayo 19.700 millones de impresiones publicitarias, un 33% más con respecto al mismo periodo en el año 2009, cuando la cifra fue de 11.800 millones de impresiones. El crecimiento obtenido durante el último año ha logrado que Facebook haya alcanzado la primera posición en el ranking de plataformas de publicidad en Reino Unido.

Facebook genera hoy por hoy en Reino Unido cuatro veces más impresiones que Microsoft, la segunda plataforma publicitaria online en el país británico, con 4.700 millones de impresiones.

Google, eBay y Yahoo! completan el Top 5 de plataformas de publicidad online en Reino Unido, con 2.680, 2.710 y 2.400 millones de impresiones al mes respectivamente.

Fuente: Marketingdirecto

Los hispanos son más receptivos a los anuncios online que otros colectivos

Lunes, Julio 19th, 2010

Los hispanos utilizan internet para socializar, buscar nuevos productos o encontrar ofertas. En el año 2010 este colectivo gastará alrededor de 125.000 millones de dólares en bienes de consumo envasado, un 11,8% del total del gasto en estos productos.

Los responsables de marketing de los bienes comentados pueden usar internet como medio para influenciar a sus compradores hispanos, sobre todo a las mujeres. eMarketer ha publicado en su informe que este tipo de audiencia está abierta a recibir mensajes de marketing online y responder a ellos.

El primer paso que experimentan los usuarios de internet para comenzar su búsqueda online es el uso de un motor de búsqueda. Para los responsables de marketing de las empresas de bienes de consumo envasados, la página de resultados se convierte en un escaparate virtual de una tienda, ya que el 57% de los hispanos ha afirmado sentirse muy o bastante dispuesto a realizar una acción después de ver un anuncio patrocinado en un motor de búsqueda.

Los cupones de descuento y las ofertas son los que crean motivación por parte de los hispanos, la publicidad y la información online también demostraron su valor en una encuesta de Todobebé realizada en abril de 2010 a mujeres hispano hablantes. El 39% de las personas encuestadas aseguraban que los emails y newsletters eran una fuente de confianza a la hora de recibir información sobre una tienda y los productos y servicios que ofrecen. Así lo declaró el 41% de las encuestadas.

Entre otras influencias de carácter online se encuentran los anuncios y otras informaciones, de mucha confianza para el 36% y de confianza para el 45%. Por el contrario, las redes sociales como Facebook o Twitter tienen menor influencia, sólo un 14% las considera fuentes muy valiosas y un 32% valiosas.

Fuente: Marketingdirecto

La publicidad en los juegos online debe de ser cuidada e inteligente

Jueves, Julio 8th, 2010

Los juegos online cuentan con un mercado de millones de usuarios en todo el mundo, lo que les convierte en objetos de deseo por parte de los anunciantes. Sin embargo, la inserción de publicidad en este soporte debe obedecer a una planificación cuidadosa e inteligente.

Un informe llevado a cabo por Initiative Alemania, revela que en el país germano hay ocho millones de usuarios de juegos online de entre 14 y 39 años. Un ejemplo de ello es, según el informe, la enorme popularidad de juegos como Farmville, que en sólo tres meses y medio ha superado la barrera de los 50 millones de usuarios en todo el mundo.

El juego online Farmville, al cual se accede desde la red social Facebook, el juego implica persistencia por parte del usuario. Se trata de una plataforma ideal para que los anunciantes hagan llegar al público su mensaje de manera personalizada y de tal modo logren crear vínculos duraderos con la audiencia.

Con el fin de evaluar cuál es la fórmula más adecuada para desplegar anuncios en juegos online, IM ha analizado tres juegos asociados a marcas: Kia Soul, The Spy Next Door y Dr. Pepper. Y la conclusión es que el contexto utilizado para emplazar la publicidad en un videojuego debe ser razonable y juzgado como tal por el usuario. De esta manera, se fomenta el diálogo entre la marca anunciada y el jugador.

Fuente: Marketingdirecto

La nueva indexación de Google modifica el SEO y el Marketing online

Miércoles, Julio 7th, 2010

Tras las pruebas realizadas por Google durante el último año, comenzó el pasado mes de Junio a trabajar sobre la nueva tecnología de indexación de páginas web.

Al nuevo sistema se le denomina Caffeine, y tiene como principal objetivo mejorar la experiencia de los usuarios al ofrecer resultados un 50% más efectivos y actualizados en las búsquedas realizadas por medio del buscador, mejorando incluso la velocidad.

Con respecto al sistema anterior en el que la información analizada podría demorarse hasta dos semanas para ser correctamente indexada y mostrada en sus resultado, ahora la información comienza a ser procesada con mayor velocidad, permitiendo a su vez ser mostrada en los resultados de las búsquedas si demoras de tiempo.

El nuevo sistema de indexación puede suponer importantes cambios y factores a tener en cuanta de cara a las estrategias de marketing online y SEO.

Según parece, los sitios web que mantienen una información estática, o contenidos pobres y poco relevantes puedan ser penalizados e incluso sometidos a una perdida de su relevancia afectando directamente a su PageRank.

En este sentido, todo indica que para las pequeñas web o aquellas que son poco relevantes y de información estática les resultará más complicado mantener y aumentar su visibilidad, por lo que la labor del SEO deberá ser más activa y constante, y no dependerá exclusivamente de configurar de maneras minuciosa los metatags o recurrir a la búsqueda de enlaces o Backlinks para aumentar la relevancia de los sitios web.

Otro de los aspectos comentados durante las últimas semanas ha sido la velocidad de carga de los diferentes sitios web. Matt Cutts, responsable del buscador web de Google, ha destacado la importancia de este factor que será tenido en cuenta por Caffeine a la hora de realizar los ranking de resultados.

En definitiva, esto quiere decir que Google premiará por encima del resto a aquellos sitios web que trabajen para ofrecer un flujo mayor de información de calidad, relevante, actualizada y constante.

Fuente: Puromarketing

Los anunciantes confían en el banner

Viernes, Julio 2nd, 2010

A pesar de que entre los expertos se murmuraba ya la muerte del banner y de otros formatos clásicos de la publicidad online (skyscrapers, content ads, overlayers, interstitials, etc.). Son estos los que siguen acaparando las inversiones de los anunciantes.

El Círculo de Publicidad Online (OKV) de la Asociación Federal de Economía Digital de Alemania (BVDW) ha corregido recientemente el crecimiento de la inversión neta en publicidad online clásica, que será un 9% superior a la registrado durante el año 2009.

Según Paul Mudter, presidente de la OKV, el sector de la publicidad online se ha beneficiado en los últimos meses de la estabilización de precios propiciada por la mejora de las previsiones económicas.

Mudter añadió que, el banner y los formatos publicitarios afines ganan cada vez mayor relevancia como instrumento para promocionar productos tradicionales como los bienes de consumo no duraderos.

Fuente: Marketingdirecto

Facebook obtuvo cerca de 800 millones de dolares en publicidad online durante el 2009

Jueves, Junio 24th, 2010

Facebook se acerca a los números uno de la web como Google, Yahoo! y Microsoft como captador de anuncios online, ya que obtuvo cerca de 800 millones de dólares en beneficios durante el 2009, con 130 millones de usuarios únicos en Estados Unidos.

Según las predicciones de la revista eMarketer, Google tendrá ingresos publicitarios que ronden los 9.500 millones de dólares este año, mientras que los anunciantes invertirán alrededor de 450 millones de euros en Facebook en Estados Unidos, cantidad que se corresponderá con 605 millones en todo el mundo.

Los analistas coinciden en que Facebook ofrece a los anunciantes pequeñas inversiones que son rápidamente capitalizadas y que destacan sobre todo por la fácil usabilidad que tienen para el cliente.

Según comenta la revista eMarketer se considera este año como el definitivo para Facebook, será el año en el que se demuestre como la red va acortando distancias con respecto a otros competidores online.

Fuente: Marketingdirecto

El cliente puede conocer la segmentación gracias a Power Eye

Martes, Junio 22nd, 2010

Será durante la presente semana cuando marcas como AT&T, American Express y Microsoft probarán un nuevo sistema de publicidad online donde una serie de gráficas informarán al cliente sobre los anuncios y sus métodos de segmentación.

En principio, este sistema publicitario fue llamado Better Advertising, y consiste en un modo de información visual donde el consumidor recibe datos al pasar el ratón sobre los iconos.

La nueva herramienta online ha contado con la colaboración del WPP, Havas, Publicis Group e Interpublic, pretende dar más transparencia a las marcas y a la publicidad online en general para recuperar la confianza de los clientes.

La iniciativas de Power eye encajan con las posibilidades que ofrecen las redes sociales como Facebook, que permiten a los consumidores segmentar sus propios anuncios, y suponen una evolución en el marketing online, que casi durante una década ha estado centrado en la segmentación por comportamiento.

Fuente: Marketingdirecto

Newpass, la nueva baza de Google

Lunes, Junio 21st, 2010

Actualmente, la empresa norteamericana Google trabaja Newpass, un proyecto con el que busca reconciliarse con el sector editorial. Newpass es un portal de pago en el que las editoriales podrán vender contenidos periodísticos al usuario. Este kiosko de prensa online podría ver la luz a finales del presente año.

En la actualidad Google busca socios en el sector editorial para poner en marcha su nuevo proyecto. Ambas partes estarían buscando una solución para la combinación efectiva del motor de búsqueda de Google con los sistemas de pago y suscripción de los periódicos y revistas online.

Newpass permitirá a los usuarios o lectores acceder al servicio para leer contenidos periodísticos mediante la inclusión de un simple login. Los artículos de pago aparecerán en los resultados de búsqueda proporcionados por Google con un símbolo especial y haciendo click sobre el mismo el internauta podrá efectuar directamente la compra.

Hasta hoy, no hay confirmación de Google sobre este proyecto. Además, se desconoce todavía en qué países tiene previsto lanzar NewPass. Al parecer todo apunta a que el lanzamiento será global.

Fuente: Marketingdirecto

La publicidad online superará a la publicidad en prensa antes del 2014

Miércoles, Junio 16th, 2010

Según un estudio llevado a cabo por PricewaterhouseCoopers llamado Global Entertainment and Media Outlook, la publicidad online llegará a los 34.400 millones de dólares en 2014. Por ello internet está a punto de desbancar a la prensa como segundo soporte publicitario en los Estado Unidos.

Se calcula que hasta el momento los periódicos continuarán viendo como recaen los ingresos publicitarios de los 24.820 millones de dolares en 2009 a 22.300 millones que se calcula para el 2014.

Según el analista de la consultora David Silverman, A pesar de que internet no ha esquivado del todo la crisis, su caída en Estados Unidos ha sido mucho menos severa que la del resto de soportes publicitarios. Todo ello debido factores como el cambio en los hábitos del consumidor y la mayor penetración de la banda ancha en el país.

En lo que se refiere al marketing móvil hay que decir que experimentará un crecimiento importante, ya que habrá un aumento de redes Wifi y de smartphones en el mercado. Se calcula que en EEUU el marketing móvil pase 414 millones en 2009 a 1.600 millones de dólares para el 2014.

Fuente: Marketingdirecto

Los hombres hacen más clicks en la publicidad online que las mujeres

Lunes, Junio 14th, 2010

Según un estudio llevado a cabo por la empresa alemana Media Analyzer, tanto los hombres como las mujeres se sienten molestos por la publicidad online que le interrumpen mientras navegan. Como se deduce del estudio son los hombres los que tienen mayor tasa de clicks que las mujeres.

Del informe se extrae que el 41,1% de los hombres sienten mal estar por los banners de algunas páginas a las que acceden y dificultan su navegación. A pesar de ello, son un 14% de los hombres los que hacen click en los banners.

Por otra parte son el 42,5% de las mujeres las que declaran sentirse molestas por los banners, siendo un 6,6% de las mujeres las que hacen clicks sobre ellos.

El formato publicitario online que genera mayor descontento y rechazo entre los internautas es el pop-up. El 76,4% de los hombres y el 86,8% de las mujeres consideran como muy molesto este formato. Sin embargo el 9,4% de los hombres hace clicks sobres los anuncios de pop-up, mientras que el número de clicks por parte de las mujeres que hace click desciende hasta un 4,7%.

Fuente: Marketingdirecto

El marketing online gana importancia para los anunciantes

Lunes, Mayo 31st, 2010

En los últimos años internet se ha convertido en la plataforma publicitaria en la que todos los anunciantes quieren estar, a pesar del crecimiento que está experimentando las red desde el punto de vista publicitario, el resto de los medios continúan teniendo cierto peso en las campañas de marketing de los anunciantes.

Hasta no hace mucho la televisión asumía un fuerte papel en el lanzamiento de campañas publicitarias. Sin embargo, en la actualidad, esto está cambiando. Un ejemplo de ello es la campaña de Nike para el Mundial de Sudáfrica, que fue estrenado en televisión precedido de vídeo en internet.

Tim Gotthardt, director de marketing online de Audi, señala que internet ofrece a las empresas soportes publicitarios muy diferentes entre sí, desde el clásico banner a las redes sociales, que ganan poco a poco terreno. Facebook es, de hecho, una de las apuestas más fuertes de la compañía alemana de automoción para este año.

Fuente: Marketingdirecto


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