Publicidad en Blogs

Con más de 5.000 seguidores y 50.000 visitas, la página muestra un amplio abanico de noticias creativas

La idea nació el 1 de marzo de 2010.Vicente Gil -pseudónimo del fundador- llevaba tiempo pensando en el vacío sin cubrir de las webs de diseño y creatividad en habla hispana que había notado en la red de redes. Así decidió actuar, lanzando una novedosa publicación que abarca multitud de disciplinas y que tiene como eje angular el diseño gráfico.

Aunque la andadura no ha sido fácil, la apuesta por contenidos propios y noticias visuales ya ha provocado que informacionyarte.com cuente con más de 5.000 seguidores en las redes sociales (entre Facebook, Twitter, Tuenti y Linkedin) y con 50.000 visitas diarias, situándose en el puesto 175.000 del ránking Alexa. Y las cifras van in crescendo.

Vicente Gil capitanea la nave, contando como tripulantes con J. L. García Llagües y Sergio Palay. El primero cuenta con amplia experiencia en medios escritos y ha apostado por los canales digitales como futuro de la profesión. Es un amante de la fotografía y de las noticias relacionadas con las ramas artísticas más visuales. El segundo cuenta con una amplia experiencia como periodista web que compagina con su trabajo de docente de informática, todo un valor seguro a la hora de conocer las últimas tendencias del sector.

A pesar de ser una web centrada en el diseño, informacionyarte.com muestra una más que amplia oferta de contenidos: concursos -fotográficos y de diseño-, dispositivos tecnológicos, curiosidades, ofertas, herramientas y programas de edición… mil y un campos relacionados con la creatividad.También cuenta con una interesante fuente de recursos para diseñadores gráficos para facilitar el trabajo a los auténticos artistas de nuestro tiempo.

Tras más de un año de positivas experiencias, la página se ha consolidado, gracias al interés de lectores amateurs y profesionales.

En Junio, Addoor hizo 8 años desde que comenzó en la publicidad digital. Como siempre, hemos querido reunirnos para celebrarlo, y por ello el pasado día 29 de septiembre reservamos una sala en la discoteca Keeper, invitamos a amigos y profesionales del sector, preparamos una serie de sorpresas y nos divertimos celebrando el octavo cumpleaños de nuestra marca.

En esta ocasión decidimos ambientar la celebración con temas típicos “Disco Fever”. El ritmo de las mejores canciones disco y la decoración de la sala nos transportaron durante toda la noche a la década de los 80-90. Con buena música y buena compañía, la diversión estuvo garantizada.

La fiesta nos permitió dar a conocer nuestro nuevo equipo comercial y los nuevos soportes con los que trabajamos. Todo esto, junto el resto de novedades que hemos preparado para este año, nos permitirán ofreceros un servicio más completo y especializado.

Esperamos vernos de nuevo en la próxima celebración, mientras podemos seguir en contacto a través de Facebook y Twitter.

Elena de Mingo, Asistente de SMO

El pasado 6 de Octubre tuvo lugar en los cines Proyecciones de Madrid una réplica de la 58th edición de los premios CANNES de publicidad y Addoor estuvo invitado. La verdadera gala tuvo lugar entre el 18 y el 25 de Junio en la localidad francesa donde los creativos españoles consiguieron traerse para casa, nada más y nada menos que 28 leones.

La gala fue organizada por CINESA con el objetivo de promocionar el cine como soporte para exhibir la publicidad y es que todos estamos de acuerdo en que es uno de los lugares más propicios para captar la atención del espectador. Este se encuentra relajado en su cómodo asiento con la sala a oscuras y con toda su atención centrada en la gran pantalla, por lo tanto, el impacto que podemos producir es mucho más grande que en otros soportes como TV o radio y el recuerdo permanece durante mucho más tiempo en la memoria del espectador.

La mecánica de la gala consistió en exhibir en la gran pantalla el ganador de la categoría y posteriormente el participante español que había obtenido premio en dicha sección. Hubo multitud de categorías: eficacia creativa, promo&activation, experiential marketing, guerrilla marketing, display, social media …Pero hablaré de los tres premios que más me impactaron y que, sin duda para mí, fueron acertados ganadores. Uno de ellos fue el anuncio de Spanair para su campaña de Navidad donde supieron dosificar la emotividad justa sin caer en lo dulzón y además con un presupuesto más que modesto, lo que nos lleva una vez más a la conclusión de que la idea es el motor fundamental de la publicidad.

Otro de los premios que maravilló fue una cartelería realizada para Amnistía Internacional y donde la máxima “Una imagen vale más que mil palabras” se concierte en una realidad, fue sin duda uno de los premios más aplaudidos de la noche.

Finalmente me gustaría destacar el espectacular anuncio que hicieron para Silestone donde se demuestra que la tecnología está cambiando el mundo de la publicidad para enriquecerlo y ganar así en credibilidad y espectacularidad. Gracias a las nuevas tecnologías los límites están cada vez más lejos y la publicidad se convierte en una experiencia vital.

Sin duda, estos premios son síntoma de la buena salud de la publicidad española y creo que es momento de agradecer a los anunciantes que en estos malos momentos económicos se atrevan e inviertan en publicidad y que de esta manera anunciantes y creativos vayan de la mano creando auténticas obras de arte para los sentidos.

Elena de Mingo, Asistente de SMO

El pasado día 13 de Julio asistí a la última reunión de la temporada de INICIADOR MADRID que ya se despide hasta septiembre, en esta ocasión el ponente era Gabriel Aldamiz-Echevarría, fundador del site Chicisimo. Como todos los INICIADORES, se comenzó con una breve presentación de todos los asistentes al evento, después de lo cual el ponente tomó la palabra y habló de su experiencia como joven empresario emprendedor.

El proyecto “Chicisimo” surgió con tan solo dos personas en San Francisco y actualmente es un exitoso site gestionado desde Bilbao donde chicas de todo el mundo comparten sus looks y estilismos, pero lo más interesante para mi del proyecto es que podemos obtener una interesante información sobre los patrones de consumo de las mujeres y que seguro resultará de gran interés para empresas del sector textil. Gabriel comentó que el sector textil es uno de los más olvidados y que tiene muchísimas posibilidades con el e-commerce y los negocios on-line. El ponente insistió en la importancia de seleccionar correctamente a las personas que formarán parte del proyecto, he indicó que lo más complejo fue seleccionar a los inversores no solo por su dinero sino por su implicación con el proyecto. Para él su empresa está teniendo grandes resultados porque supo de quién rodearse durante todo el proceso. Pero como muy bien contó Gabriel, montar un negocio no es un camino de rosas, ni mucho menos. Aquí es donde entra en acción la plataforma INICIADOR. Y es que iniciador es por encima de todo un lugar de encuentro para personas con inquietudes empresariales, un lugar donde acudir para informarte de cómo montar tu negocio y donde te podrán asesorar sobre temas legales, financiación, promoción de producto, proveedores de servicio o planes de negocio, entre otras muchas cosas. Iniciador está presente no solo en España sino también en países como Londres, San Francisco o Tokio. Esta organización sin ánimo de lucro es un referente para todos aquellos que tienen un sueño empresarial y lo quieren cumplir.

A lo largo de este año también han pasado por INICIADOR: Jesús Encinar fundador de idealista.com, Jaime Agora responsable del proyecto Agora News y una de mis ponencias favoritas el equipo creativo de la serie de televisión Malviviendo, de la cual soy fan empedernida. Esta es una pequeña muestra de toda la gente que ha colaborado recientemente con Iniciador pero Addoor participó como patrocinador en el evento que se celebró, en mayo del 2007,para tratar el tema del Marketing de Guerrilla, convirtiéndose en la cuarta empresa que patrocinaba esta plataforma. Mucho ha llovido desde entonces y muchos cambios ha experimentado el panorama empresarial del país pero en todo momento esta plataforma ha permanecido fiel a sus principios de asesorar y apoyar sin lucrarse. Por ello; veo fundamental que plataformas como estas estén activas y es trabajo de todos ayudar. Unos asistiendo como meros oyentes y los empresarios apoyándolos económicamente.

Arancha Piney, Jefa de RR.HH en Addoor

Desde hace unos años vengo escuchando las necesidades de conciliar la vida familiar y profesional; sin embargo, cuando nos enfrentamos a este tema surgen varias cuestiones.

¿Se trata de conciliar la vida familiar o hablamos de un concepto más amplio, e incluimos el concepto de conciliar la vida personal (al fin y al cabo no sólo somos padres o madres)? ¿Conciliar es una necesitada para todos y todas? En un momento de crisis económica, social y moral como el que estamos viviendo, ¿cómo encaja un concepto como este? ¿Qué agentes sociales deben liderar este tema? ¿Es viable en todas las empresas y para todos los trabajadores o sólo está dirigido para aquellos trabajadores que no ocupen puestos de responsabilidad? ¿Es una cuestión de género?

Son muchas preguntas, pero en mi opinión casi todas se responden con dos palabras: flexibilidad y responsabilidad, que podemos unificar en teletrabajo. Ojo, con esto no quiero decir que conciliar sea lo mismo que teletrabajar, sólo que puede ser una solución para muchos casos.

Sin embargo, hoy sólo me voy a centrar en la primera cuestión. ¿Vida familiar o personal? Creo que es necesario no hablar sólo de la vida familiar sino más bien de conciliar vida laboral con lo personal.

Si bien es cierto que nos armamos de valor para pedir/solicitar medidas de este calado cuando hay un niño y/o niña que reclaman nuestra atención, esto no significa que no haya otra serie de actividades de índole personal que son de suma importancia para cada uno de nosotros. Y como profesional de los RRHH, hay que tener muy en cuenta este tipo de cuestiones a la hora de motivar a la gente y retener a los talentos que hay dentro de una organización.

Cuántas veces nos hemos encontrado que la gente se desplaza a Madrid desde diferentes provincias termina abandonando la empresa porque quiere volver a casa, bien porque no se adaptan a esta ciudad, bien porque la calidad de vida que han conocido no lo encuentran en Madrid, por temas familiares, etc., etc., etc. ¿No merece la misma consideración que un padre y una madre que no quiere ausentarse de su casa desde las 7:00 hasta las 20’00? ¿No merece la misma implicación del dpto. de RRHH? Yo creo que sí, es más, desde RRHH hay que buscar soluciones para los diferentes problemas que surgen porque se trata de buscar un equilibrio entre lo personal y lo profesional, entendiendo “lo personal” como algo mucho más global que la familia.

En ese momento también empezaremos a no discriminar a las mamis, porque habrá otras variables a tener en cuenta cuando alguien quiere conciliar…

¿Pero cómo medimos que una acción como el teletrabajo funciona correctamente? Aplicando algo que en RRHH nos suele dar mucho miedo: KPI’S. Como son los objetivos para cada puesto, la productividad personal y de empresa, antigüedad media, encuestas de clima. Si medimos todas esas variables, podemos demostrar que el teletrabajo es productivo, aumenta la motivación y retiene el talento.

Tengo la suerte de trabajar en una empresa exigente que hace que se busquemos soluciones globales a las necesidades particulares… y poco a poco vamos dando respuesta a esas necesidades porque la gente ha demostrado responsabilidad a través de la consecución de objetivos, aumento de la productividad, y por tanto merecen la flexibilidad que aporta el teletrabajo.

Por esta razón, nos pareció una idea genial que Addoor participara el pasado 22 de Junio en “El día de la oficina en casa”. Iniciativa patrocinada por varias empresas y asociaciones como son Microsoft, Fundación Mas Familia, Ministerio de Industria, Turismo y Comercio, Fundación ONCE, entre otras. Fue todo un éxito ya que en un mes consiguieron la participación de más de 400 empresas y 167.000 trabajadores.

Para mí la razón del éxito está clara: el teletrabajo es viable, una herramienta más que beneficia a todos: empresa, más productividad y menos costes; trabajadores, mejor calidad de vida y de trabajo; y el medio ambiente, menos humos y más salud. Una medida productiva de conciliar la vida personal con la profesional. Ojala se sigamos realizando más!!!

El comercio electrónico está en auge. Según ComScore, alrededor de un 75% de los internautas europeos visitó durante este mes de enero al menos un sitio web de comercio electrónico, un 66% más que el mismo mes del año anterior, invirtiendo una media de 52 minutos allí.

Esta semana Google anunció el lanzamiento de su servicio en versión beta “Shopping” en España, Italia y los Países Bajos, después de haberlo lanzado con éxito en Estados Unidos, Reino Unido, Alemania, Francia y Australia.

Su principal característica es la comparación de precios y proveedores que los usuarios pueden hacer sobre determinados productos. Sin embargo, Google Shopping no es una tienda en el sentido estricto (el usuario no puede efectuar la compra), pero si puede pinchar al enlace del resultado que le llevará a la página web de la compra. Al buscar un artículo concreto, el usuario encontrará una lista de precios y proveedores que lo ofrecen actualmente. Una de las opciones interesantes es poder ver cuántas unidades de un artículo quedan en la tienda más cercana para poder ir a recogerlo en persona si se desea. Para acotar los resultados se puede filtrar, por ejemplo, por intervalo de precios o por marca para facilitar aún más la localización de lo que se busca. Los resultados se ordenan en función de la relevancia respecto a la búsqueda realizada y también se muestran reseñas de los productos para dar más información antes de decidir.

Según los ejecutivos de Google, a diferencia de su principal competidor Ciao, ellos no cobran a los comerciantes, sino que les dan la oportunidad de poner directamente sus productos a disposición del usuario en Google Merchant Center. Algunas de las tiendas que ya aparecen en Google Shopping son El Corte Inglés, La Redoute y Yoox. En todo el mundo más de 200.000 comercios están dados de alta. Además, aquellos comerciantes que quieran anunciar su catálogo de productos pueden hacerlo a través de AdWords Product Extensions.

Es interesante ver si en el futuro próximo este servicio pasaría a ser una autentica plataforma de comercio electrónico y como se integraría con plataformas de e-commerce cerradas tipo BuyVip y Privalia.

En su esfuerzo de estar a la última en los medios sociales, Google lanzó al principio de este mes su nueva iniciativa: el botón “+1”. Muy similar a los botones sociales “me gusta” de Facebook o “digg” y “menéame” que permiten a los usuarios de valorar de importancia el contenido que leen.

Por ahora, “+ 1” estará disponible solo para Google.com en EE.UU, situándose al lado del link de una página o de un anuncio tipo adwords. El nuevo modelo de Google funcionará solo cuando el usuario está logado con su cuenta de Google. En el momento de búsqueda, un usuario verá recomendaciones hechas por su red de contactos (personas con las que el usuario ya está conectado a través de Google y más adelante a través de otros territorios sociales como Twitter).

Según Google, hablamos de “recomendaciones adecuadas”, porque vienen de las personas que cada uno valora, en el momento adecuado (cuando un usuario está buscando información sobre ese tema) y en el formato adecuado (en los resultados de búsqueda). En caso de que el usuario no haya iniciado una sesión de Google y realice una búsqueda, entre los resultados le aparecerán los +1 de aquellos usuarios que no estén entre sus contactos, y sin embargo, si el usuario ha iniciado su sesión de Google solo le aparecerán los +1 de sus contactos.

Según los ejecutivos del buscador, estos botones no solo aparecerán en los resultados de búsqueda, sino también se podrían ir colocando en páginas webs, facilitando así, la posibilidad de que los usuarios recomienden contenido sin tener que volver al anuncio.

De esta manera los anunciantes podrán empezar a recibir tráfico de más valor, ya que si ves que un amigo tuyo ha recomendado un anuncio determinado, hay más posibilidades de que quieras clicar. Según Google esto ofrece muchas oportunidades para los anunciantes de cambiar su posicionamiento en los medios sociales y de aumentar su CTR medio. Las estadísticas del numero de clics sobre “+ 1” se podrán visualizar dentro de Google Adwords.

¿Podrá competir “+ 1” con “Me gusta” de Facebook? Por ahora se escuchan solo comentarios pesimistas, alegando que el valor de Google es ofrecer información y no convertirse en una red social, ya que a los usuarios no les aporta ningún valor añadido crearse un perfil en Google.

Fuente: ClickZ

Este miércoles(16 de febrero), nuestro director César Nuñez fue invitado al programa de Alejandro Suarez, Yago Arbeloa e Ismael El-Qudsi “Gestiona 2.0“, espacio dedicado a la economía digital y los nuevos negocios en Internet en Gestiona Radio.

Os dejamos el audio de la entrevista.

El modelo publicitario de Twitter, la eterna promesa de la publicidad 2.0, empieza a despegar. Según un estudio de eMarketer, la red social triplicará sus ingresos publicitarios en 2011, esperando que genere unos 150 millones de dólares.

La cifra por si misma no es impresionante, pero teniendo en cuenta que Twitter ofrece publicidad de pago desde el año pasado y que en su primer año ganó 45 millones de dólares sólo en el mercado de Reino Unido y Estados Unidos, se hace notar. Según las estimaciones de los observadores es posible que en 2012 llegue a los 250 millones de dólares.

Actualmente, Twitter no puede competir con los líderes Facebook y Google, pero creando una estrategia viable y bien planificada podría llegar a ocupar el tercer puesto en esta lista publicitaria. Según los expertos de eMarketer la red social tiene que ser capaz de mantener el ritmo en el crecimiento de usuarios y al mismo tiempo, demostrar que es una plataforma publicitaria eficaz. Por ahora, su modelo de negocio es muy limitado y la compañía todavía no es muy lanzada a la hora de crear su propio arsenal de aplicaciones web y para móviles. Los especialistas de la consultora de análisis aconsejan que Twitter preste más atención a su media hosting para que facilite a los usuarios a la hora de postear más imágenes, así como video y audio clips.

Al mismo tiempo Twitter debería ofrecer una oferta más completa a los anunciantes, creando una plataforma de autogestión publicitaria al estilo de Facebook. Por ahora las opciones publicitarias que ofrece son bastante escasas. Además, teniendo en cuenta el rango del presupuesto publicitario por campaña que da (desde 10.000 hasta 100.000 dólares) obviamente no se trata de publicidad para el consumidor final, sino para grandes empresas o ONGs.

En la actualidad, Twitter ofrece 3 formas de patrocinio.
• Twit patrocinado. Aparece como contenido en las búsquedas y se vende a base de CPE (Cost per Engagement). El anunciante solo paga cuando un usuario haga Retweet, responde o añade como favorito el twit patrocinado.
• Tema de conversación promocionado. Siempre aparece en la cabecera de la lista de temas y tiene una exposición bastante masiva.
• Cuentas promocionadas. Aparecen como sugerencia de quien a seguir a usuarios con intereses o twits similares.

Aunque todavía relativamente pocos usuarios de Internet tienen cuenta en Twitter (el instituto Pew Internet and American Life Project anunció en noviembre del año pasado que solo 8% de los estadounidenses utiliza Twitter), la América Corporativa ya está prestando atención a este fenómeno social. Según un estudio de abril de 2010, el 65% de las empresas de la lista Fortune Top 100 tienen una cuenta corporativa en Twitter. Entre ellas empresas como Coca Cola, American Express, Nissan, HP o Starbucks.

Por ahora su modelo publicitario está disponible solo en Estados Unidos y Reino Unido, pero según eMarketer en 2011 se extenderá en más países. A ver cuando en España.

Los usuarios escriben despacio pero leen rápido (se necesitan 300 milisegundos entre una tecla y otra, mientras que en tan solo 30 milisegundos se puede echar un vistazo a la pantalla). Esto es el principal argumento de Google para explicar su nuevo producto Google Instant. A diferencia de la anterior versión de su servicio de búsqueda, con Google Instant mientras escribes la palabra que buscas, ya tienes sugerencias de resultados. Desaparece la necesidad de esperar y dar a la tecla “search”, se ahorra de esta manera entre 2 y 5 segundos por búsqueda. Además, según Google el hecho de poder ver los resultados en tiempo real mientras tecleas, te permite formular mejor tu búsqueda. Por ahora Google Instant está disponible solo en EE.UU, UK, Francia, Alemania, Italia, España y Rusia para usuarios logados a su cuenta de Google.

Actualmente Google Instant está disponible sólo para la versión web, pero la empresa ya ha anunciado su intención de sacar la versión mobile también. De hecho, según los expertos Google Instant es un producto mucho más adaptado a las búsquedas en móviles donde las teclas son pequeñas e incomodas y se agradece cualquier ahorro de tiempo y esfuerzo. Otra posible área donde Google Instant podría funcionar bien es en las búsquedas multiculturales. Las personas que buscan en idiomas que no son las suyas siempre agradecerán las sugerencias de palabras.

Como afectaría este nuevo producto de Google al SEO? Era la pregunta que muchos se hacían durante su puesta en marcha. El poder de Google crece considerablemente, porque a través de las sugerencias puede guiar las búsquedas en una u otra dirección y según algunos esto era la muerte anunciada del SEO. Sin embargo, los expertos en posicionamiento web aseguran que el SEO no está muerto, es más, es un nuevo universo donde posicionar. Las empresas más que nunca querrán estar en las primeras 3-4 posiciones porque aumenta considerablemente la velocidad de búsqueda y de allí se reduce la paciencia del usuario de leer todas las propuestas, las búsquedas se concentraran en los primeros resultados.

En una entrevista para ABC, Fernando Muñoz, consultor en SEO decía ayer: “El SEO ha sobrevivido a la muerte por twitter, facebook, google videos, el traductor de google, youtube, google images, google places, google universal search, google real time,… ha sobrevivido a tantas cosas que esto de la muerte del SEO nos viene a los consultores de maravilla para seguir «estando en el candelabro»”.

Según USA Today, el producto más esperado de la temporada, Google TV se lanzará finalmente este sábado 16 de octubre, en EE.UU. Sony, el primer fabricante que lo lanzará ya tiene disponibles sus aparatos de TV y Blu-ray con el software de Google integrado. Los productos de Sony se comercializarán primero en las tiendas Sony Style y en la web Sonystyle.com y más adelante empezarán a ofrecerse en las tiendas Best Buy. A finales de octubre se empezará a vender también Revue con Google TV de Logitech al precio de 299 USD.

La noticia pone fin a una larga etapa de incógnitas desde la presentación oficial de Google TV. Hay muchas preguntas sobre cómo se integrará en nuestro día-a-día y cuál será la reacción de los telespectadores y de los anunciantes.Nadie duda que Google ha venido para quedarse, por eso ha empezado una larga competición entre los fabricantes de TV para no quedarse fuera del negocio. Google, como con casi todos sus servicios, ofrece su plataforma de software gratis, esperando obtener beneficios publicitarios más adelante.

Según sus directivos, Google TV será “una aventura donde TV encuentra la web, las aplicaciones, los motores de búsqueda y la creatividad mundial”. Se pondrán a disposición todas sus herramientas: el motor de búsqueda, las aplicaciones, Youtube, Google Chrome, entre muchos otros. Incluso los teléfonos Androide podrán servir como mando de distancia. De hecho, el software que se utilizará al principio será Androide y se podrán usar todas las aplicaciones que se ofrecen en su versión móvil, pero más adelante se espera que se creen aplicaciones ad-hoc para TV.

Por ahora, Google TV estará disponible sólo en Estados Unidos, pero llegará a todo el mundo a lo largo de 2011.

Se espera ahora la respuesta de Apple, el eterno competidor de Google. Aunque llevaban un tiempo desarrollando su modelo de televisión, sus avances fueron “dañados” de una declaración de su jefe Steve Jobs en la que llamó Apple TV un “hobby”. Según se sabe al principio Apple TV ofrecerá sólo TV shows de unos pocos proveedores tipo Fox, Disney y BBC.

La lenta pero imparable fusión entre la TV offline y el mundo online provoca muchas expectativas, sobre todo en cuanto a las futuras posibilidades publicitarias ya que según las estimaciones de Forrester Research en 2015 más de 43 millones de aparatos de TV serán conectados a Internet.

La semana pasada Nielsen anunció el lanzamiento de su nuevo sistema de medición de audiencias, en colaboración con Facebook. La nueva plataforma “Nielsen Online Campaign Ratings” permitirá ofrecer información sobre la edad, el sexo e incluso la ubicación del internauta.
Para obtener estas estadísticas se mezclarán datos de Nielsen TV que mide las audiencias en televisión y los datos del panel online con información demográfica de las empresas participantes, acerca de la gente que ve un anuncio online en particular. El sistema no se podrá utilizar para targetizar usuarios o trakearlos de un site a otro.La primera empresa externa que se une a este proyecto es Facebook pero se espera que otras empresas se incorporen a medida que finalice la primera etapa.

Según Nielsen la nueva plataforma ofrece la demanda de los anunciantes y los medios de comunicación de una mejor calibración de las audiencias en la Red, que sea equiparable a la que se hace en otros medios. Desde la empresa aseguran que la medición se efectuará de forma anónima. En palabras de Steve Hasker, presidente de los productos de medios de Nielsen, “La consecuencia más importante es que los medios de comunicación y los ejecutivos de marketing tendrán una manera mas simple de medir la cobertura combinada de TV, web y móviles. Se obtendrá mas exactitud de los datos, reportes más rápidos y una mejor cobertura”

La nueva plataforma se testeará con Procter Gamble y Verrizon Wireless a finales de este año. Se espera que esté operativa para el público en 2011.

La semana pasada eMarketer sacó a la luz su estudio “Suscriptores, fans y seguidores” que investiga las diferencias entre el email marketing, Facebook y Twitter en cuanto a su influencia sobre la lealtad de los usuarios hacia las marcas.

Según los resultados, los seguidores de una marca en Twitter demuestran más lealtad hacía ella y tienen más posibilidades de realizar una compra posterior que los fans en Facebook. En concreto, el 37% de los entrevistados están dispuestos a comprar los productos de una marca después de haberla seguido en Twitter, en cambio solo 17% de los usuarios que han clicado a “me gusta” en Facebook realizan una compra posterior. Los números son muy parecidos cuando hablamos de usuarios que recomiendan una marca. Un 33% de los seguidores de Twitter declaran que van a recomendar la marca que siguen, en cambio solo el 21% de los fans de en Facebook hacen lo mismo.

¿Atrae Twitter una audiencia más receptiva a los mensajes de marketing? Parece que sí. Según los especialistas, el comportamiento del usuario en las redes sociales suele seguir la pauta “Facebook es para gente que conozco y Twitter para la gente que me gustaría conocer”. Además, los que siguen marcas en Twitter en su mayoría entran en el segmento “tecnoingfluenciadores”, mientras que los usuarios de Facebook suelen ser “usuarios medios”.

Sin embargo, las marcas todavía se muestran más receptivas hacia Twitter como plataforma publicitaria. El problema es que muchos usuarios de esta red abandonan su cuenta al poco tiempo de abrirla, pero los que deciden seguirla, utilizan la plataforma sobre todo como fuente de noticias (respectivamente ofertas, promociones, etc). En cambio Facebook no tiene tan buena utilidad como fuente de noticias: no todas las publicaciones de los usuarios aparecen en nuestro muro. Así que, aunque en Facebook las marcas logren un mayor número de fans, en Twitter se obtiene un mejor “ROI”.

Fuente: Social Media Today