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Ymedia y la Universidad Carlos III de Madrid han hecho públicos los resultados de un informe que dice que los jóvenes españoles consideran Internet como su primera actividad de ocio. Por encima del botellón, la fiesta y hasta las consolas, según el estudio Internet ocupa el mayor número de horas en sus tiempo libre.

El consumo de Internet supera a la televisión en siete puntos, y en más de ocho a la lectura de libros, prensa y revistas. ¿Y qué hacen los jóvenes en Internet tanto tiempo? Los jóvenes se han encontrado en la red 2.0 como peces en el agua.

Las redes sociales, con una penetración del 84% en este colectivo tras un par de años desde su irrupción, destacan totalmente. Aún así, fuera del ámbito de las redes sociales continúa apareciendo Messenger como principal herramienta de relación/comunicación entre los universitarios con un 98% de penetración.

El éxito de las redes sociales radica, sobre todo en la posibilidad de identificar a sus miembros, según indica el 71% de los encuestados, y en el sentimiento de pertenencia e identificación de uno mismo, según el 57%. Son estos dos aspectos de identificación y pertenencia los que han propiciado su rápida difusión mediante el “boca a boca” entre los jóvenes.

Fuente: Marketing Directo

Leemos en Marketing Directo un artículo llamado “Los artículos promocionales mejoran la tasa de respuesta“, donde dice que “los artículos promocionales y los regalos son elementos irremplazables para el marketing, tanto para atraer y fidelizar clientes como para mejorar las tasas de respuesta. Pero, ¿siguen siendo igual de válidos en un momento en el que la publicidad es cada vez más digital?”

Internet no es un mundo plano y 2-D. Está lleno de objetos, algunos incluso codiciados, caros, exclusivos, y otros de gusto y uso general. Desde un vídeo en youtube que alcanza un millón de visitas en una semana a una cuenta premium de Flickr, los objetos de valor en Internet son cada vez más entendidos. Las descargas de música y películas (por cauces legales o ilegales), el intercambio de archivos, el software gratuito o de pago… Internet es un mundo alternativo donde se puede hablar, pasear, comprar e incluso robar.

En marketing online, entonces, ¿dónde está el filón publicitario del regalo promocional? Las marcas tienen que generar contenidos. Un banner es similar a un folleto, y si es atractivo (y un banner en movimiento es infinitamente más poderoso que un simple folleto) puede atraer a la página a clientes potenciales. Sin embargo, pensando en objetos promocionales, es el widget el regalo que todos quieren tener.

Aquí van algunos ejemplos de widgets de éxito. Widget de Toyota. Widget de Uniqlock.

Como usted, cada día tiro a la basura entre 10 y 1.000 mensajes de spam. Viagra, prostitutas, viajes exóticos, premios sorpresa, bonos gratis en casinos, extraños mensajes sexuales, invitaciones a chats… Como usted, hago desaparecer esa montaña de información que no he pedido. ¿No se ha preguntado cómo subsisten esos negocios?

Pues bien: sólo uno de cada 12,5 millones de mensajes basura recibe respuesta. Así lo ha descubierto un estudio elaborado por investigadores de las Universidades de California, Berkeley y San Diego.

Para elaborar el estudio, los equipos se infiltraron en una botnet, es decir, una red que secuestra y controla el funcionamiento de miles de ordenadores, a los que convierte de manera remota en emisores de spam, generalmente sin que sus dueños lo perciban.

Los investigadores se apoderaron del control de unos 75.000 ordenadores para enviar sus propias campañas-basura y evaluar los resultados, convencidos de que la mejor manera de conocer los entresijos del spam es desde dentro. Usaban ordenadores zombis de una red de más de un millón, llamada Storm.

Las “cobayas” de este estudio eran remitidas a una falsa farmacia donde se les ofrecían remedios contra la impotencia, y que se colgaba en el momento de introducir los datos bancarios.

Después de 26 días y 350 millones de mensajes enviados, hubo un total de 28 personas que intentaron comprar el producto. Esto supone una tasa de respuesta inferior al 0.00001%, muy alejada de la que se suele estimar en las campañas de marketing consentido, entre el 2 y el 3%.

Si se hubieran producido las ventas, el equipo hubiera recibido 3.000 euros al mes. Como enviar 350 millones de mensajes cuesta 25.000 euros, los ingresos sobrepasarían ligeramente los costes. Extrapolando estas cifras al total de la red de Storm, se estima que sus dueños ingresan unos 7.000 dólares diarios, o 3,5 millones de dólares al año, con un beneficio entre el 5 y el 10%.

Teniendo en cuenta que el proceso está automatizado y que apenas exige más esfuerzo que el de ir variando las campañas para intentar salvar la barrera de los antivirus y los filtros, estos resultados no muy espectaculares resultan un gran negocio.

Hasta que esa persona entre varios millones aborrezca el spam, puede que queden unos cuantos años de rentabilidad, y por tanto, de papeleras llenas.

Fuente: Baquia

Leemos con sumo interés el artículo aparecido hoy en Infomercadeo que dice que el próximo paso del marketing es enamorar al consumidor de la marca. Un noviazgo que ya se ha dado en multitud de ocasiones, pero que quizás pueda ser enfocado desde el marketing. Siempre y cuando el producto tenga, no sé, un algo especial…

Según José Quintero, quien desde su agencia “Love One Stop Shop“, hay cuatro pasos en la relación de amor entre el consumidor y la marca:

1- Etapa de atracción – química (es la misma etapa de notoriedad y relevancia de marca, pero con un enfoque dado en influenciar las emociones de los consumidores, que lo conduzcan a actuar y a entregar su información que permitan conocerlo).

2- Etapa de diálogo. (Una vez un cliente es atraído y entrega información de su perfil e intereses, se puede iniciar un diálogo que permita crear confianza para fortalecer la relación).

3- Etapa de entrega de valor. (Las marcas deben buscar formas de diferenciarse entregando a sus clientes propuestas de valor, que hagan que este se sienta importante, diferente y especial, para luego lograr el enamoramiento.

4- Etapa de enamoramiento - lealtad. (El amor es ciego y eso es lo que se debe conseguir, que los clientes crean firmemente en su marca y la utilicen permanentemente).

Lee el artículo completo en Informercadeo

Existe un debate sobre la muerte de los blogs. Basta que una publicación (en este caso Wired) saque un artículo de un experto o gurú, en este caso Paul Boutin, para que el debate se extienda por internet. Vamos a participar en este debate a partir de la siguiente frase, propia de Twitter: Los blogs han muerto… ¡Precaución! ¡Zombis muy activos!

Nos parece curioso el pronóstico de Boutin cuando hace menos de un mes publicaba Technorati su informe sobre el estado de la blogsfera, del que hablábamos aquí, y que indicaba que el número de blogs se ha duplicado en un año (de 70 a 150 millones de blogs activos). El informe indicaba que el crecimiento de la blogsfera se ha hecho menos intenso y seguirá decreciendo, pero esto se debe a que la blogsfera está alcanzando su madurez, más rápidamente que cualquier nuevo medio, gracias a su atractivo.

Todos queremos hablar, dar nuestra opinión, sentar cátedra de alguna forma. El fenómeno blog sí ha creado, como dice Boutin, problemas éticos: piratas hay en todos los mares. Sin embargo la blogsfera ha significado un nuevo paso en la libertad de expresión, y esto enriquece nuestras sociedades.

No creemos que los ciudadanos vayan a renunciar al formato blog para sustituirlo totalmente, como dice Boutin, por redes sociales como Facebook o Twitter. Cada uno tiene sus características que lo hacen único, y los usuarios no renuncian a nada.

Prueba es que no murió el foro por la creación del blog, sino que ambos se enriquecen mutuamente.

Pero una de las señales de que, aunque interesante, el debate sobre la muerte de los blogs es precipitado, es que ha saltado a miles de blogs en todas las lenguas en unos pocos días. Ocurre a diario con noticias polémicas, desde la aparición de un nuevo producto como el iPhone hasta la calumnia contra un escritor como Milan Kundera.

Cualquier noticia de interés general se expande rápidamente. Los ciudadanos han tomado la palabra. Recordamos ahora la portada de la revista Time, que elige al personaje del año, cuando publicó una portada de espejo en la que ponía: Eres tú.

¿Quién va a renunciar a ello?

Fuente: Puro marketing

Las redes de blogs representadas en exclusiva por Addoor, Ocio networks y Actualidad Blog, experimentan un notable crecimiento en septiembre.

La red Actualidad Blog continua su crecimiento de manera constante y alcanza los 3.560.368 páginas vistas y 1.376.593 usuarios únicos. Septiembre ha supuesto un crecimiento del 10,18% en p.v. y 14,61% en u.u.

Este crecimiento tiene elementos que deben tenerse en cuenta: Parte del tráfico que tuvo como consecuencia el aumento de agosto en las cifras, se debía a un blog sobre los Juegos Olímpicos de Pekín. Este blog ha perdido muchísimo tráfico como consecuencia del final de los Juegos. Por tanto, que la red haya tenido un crecimiento de más del 10%, es un salto para celebrar.

Por otro lado, la red Ocio Networks ha experimentado un crecimiento que está incluso por encima de las previsiones de su CEO, Alejandro Suárez. Esta red ha alcanzado los 8,2 millones de páginas vistas, y lo que es mucho más importante: 2,73 millones de usuarios únicos. Nada menos que 400.000 usuarios únicos más en un mes.

En un ambiente de optimismo a la luz de los buenos resultados, la red Ocio Networks se propone conseguir los 3 millones de usuarios únicos a finales de año. ¡Ánimo y a por ellos!

Addoor comercializará los espacios publicitarios de la página Calicoelectronico.com y realizará todo tipo de patrocinios de la serie y acciones virales con el popular personaje de animación.

Addoor acaba de firmar un contrato de representación exclusiva con Nikodemo, los creadores del famoso personaje de animación flash Cálico Electrónico, que desde 2004 se ha convertido en un fenómeno social con más de 75 millones de visitas en la web www.calicoelectronico.com.

Cálico Electrónico surgió como una iniciativa pionera y nativa en Internet que ofrece puro entretenimiento digital 2.0 con un contenido muy adaptable y una marca reconocida; es por ello que las animaciones de Cálico Electrónico cuentan con una gran audiencia que visita a la página con frecuencia a disfrutar de los contenidos y que tiene un fuerte vinculo emocional con la marca.

Cada día pasan por la página más de 30.000 usuarios únicos con un perfil mayoritariamente masculino y el 80% de ellos entre 15 y 30 años, con sesiones de más de 10 minutos de duración. Los webtoons gozan también de una amplia difusión viral: se calcula una aparición sistemática en un mínimo de 200 sites y blogs por semana. Su presencia se extiende más allá de la Red: sale en los telediarios, protagoniza programas de radio, aparece en pegatinas para coche, vende merchandising), le contratan para anuncios, y los próximos días se presenta el proyecto de la serie de TV de Cálico en el MIPCOM (el evento de contenidos más importante del mundo que se celebra en Cannes).

A través de Cálico Electrónico los anunciantes tienen la oportunidad de llegar a un público difícilmente alcanzable en otras circunstancias. Además de la publicidad convencional de banners, Addoor ofrece el patrocinio de las series animadas: de una cápsula (webtoon de dos minutos de duración), de un capítulo (diez minutos) o una temporada entera; así como el patrocinio de zona fans y de los juegos. También se pueden realizar todo tipo de creatividades, desarrollos tecnológicos y acciones de marketing viral con la participación de Cálico.

La colaboración de Addoor y Cálico Electrónico marca en España la nueva tendencia publicitaria de 2009 en Internet: el product placement. En Septiembre Google ha empezado a lanzar en sus espacios para robapáginas de “ad sense” anuncios de vídeo en forma de capítulos de dibujos animados, creados en exclusiva por el autor de la serie “Padre de Familia“. Estos anuncios constituyen, la punta de lanza de una estrategia para hacer publicidad cada vez más eficaz, de segmentar y de distribuir material original a través de Internet.

Sobre Cálico Electrónico
Cálico Electrónico es un antihéroe gordote, bajito y con bigote, con gran carisma y simpatía que usa un lenguaje coloquial que combinado con un humor muy sano dibuja rápidamente una sonrisa en el espectador. Los guiños y cameos a películas, series, cartoons, comics…etc, tanto clásicos como actuales, son una constante. Esto hace que el vínculo emocional del público con la serie sea aún mayor.

Cálico Electrónico, que nació casi involuntariamente, se ha convertido de forma natural gracias al poder de la Red en un fenómeno seguido por millones de fans, transformándose poco a poco en un icono del digital age, propagándose hasta convertirse en una marca. Desde 2005 la serie-marca está licenciada y tiene más de 20 productos licenciados.

La serie de animación cuenta con tres temporadas y hace poco ha estrenado un nuevo formato: “Mundo Cálico” el cual lanza una nueva cápsula semanal cada miércoles.

Sobre Addoor
Addoor es el líder en Internet hispanohablante de la comercialización de espacios publicitarios premium y en la investigación y desarrollo de acciones novedosas. En sus 5 años de experiencia, Addoor se ha encargado de canalizar la inversión publicitaria desde los inversores (agencias de medios, principalmente) a los poseedores de soportes, formatos y acciones publicitarias novedosas y efectivas, que Addoor, previamente, ha testeado gracias a una importante labor de I+D. Apostamos por la vanguardia y la imaginación para ofrecer las soluciones publicitarias más brillantes a nuestros clientes, que obtienen un plus de repercusión gracias al elevado nivel de novedad.

La inversión publicitaria en Internet tendrá un crecimiento mayor que la del resto de los medios en plena recesión. Así lo indica el informe de Zenith Optimedia, que estima un crecimiento del 4% para lo que queda de año y 2009. En junio, antes de la bancarrota financiera de grandes bancos internacionales, se estimaba algo más de un 6% de crecimiento.

Todos los medios verán desacelerado su crecimiento menos Internet, donde la inversión publicitaria llegará en 2010, según este informe, al 13,8 (frente al 10,2 que representa ahora). Tendrá un ritmo de crecimiento anual del 23%, que le dará tres puntos extra en la cuota. Estos vienen de la radio, televisión, revistas y diarios, que tendrán un crecimiento muy poco pronunciado.

La ventaja de la publicidad en Internet se debe a que ofrece mejores herramientas de medición y segmentación, a que su uso se ha generalizado y masificado por completo, y a las nuevas formas de publicidad que pueden desarrollarse en ese entorno cambiante.

Los anunciantes demuestran su confianza en que Internet siga ofreciendo formas de publicitarse cada vez más perfeccionadas. Publicidad en blogs, en redes sociales, y nuevas oportunidades que aparecen cada día afianzan la publicidad en Internet como la opción más fiable en tiempos de crisis.

Fuente: El Publicista

Red Karaoke se ha convertido en un año en la mayor red mundial de karaoke. Empezó en España en 2007 y ya tiene sedes en Baltimore y San Francisco. La red ya tiene más de 215.000 usuarios registrados y más de 17.500 canciones karaoke disponibles. Este crecimiento se ha visto reflejado en un cambio su diseño.

La nueva funcionalidad que está causando furor entre sus usuarios es Karaoke TV, en la que se pueden subir vídeos de las actuaciones tomados desde la webcam. En poco tiempo el número de vídeos está creciendo muy rápidamente.

Todo esto, en medio de un cambio general de diseño de la página. De una versión más estática se ha pasado a una versión dinámica con una presencia mayor de los contenidos de los usuarios. Así, los vídeos ocupan la parte central del site, lo que permite que podamos encontrar más rápidamente los vídeos que buscamos.

Un directorio más completo permite buscar los temas por canción, artista y usuario.

Los mayores anunciantes españoles indican que sus inversiones en marketing directo e interactivo están creciendo como consecuencia de la recesión económica. Casi una tercera parte del total de la inversión (28,5%) se dedica a estos tipos de marketing, y la razón, según el informe, es la capacidad para segmentar y realizar mediciones.

Estos datos son parte del “Observatorio de Marketing Directo e Interactivo 2008″, el informe que realiza cada año la foto fija del sector a partir de los datos proporcionados por una muestra de 218 anunciantes seleccionados entre los mil primeros anunciantes españoles. La Asociación de Agencias de Marketing Directo e Interactivo (AGEMDI-FECEMD), la Asociación de Anunciantes (AEA) y Correos presentaron esta última edición.

Ha sorprendido que el 77,5% de las empresas encuestadas realicen actividades de marketing directo e interactivo, porcentaje mayor que en 2007. El 82,2% de las empresas realiza actividades de márketing online.

Estos son algunos de los datos interesantes:
-Las redes sociales en internet son utilizadas por el 22,5% de los anunciantes.
-El 28,9% afirma usar blogs
-El 31% participar en comunidades online.
-Las inversiones en motores de búsqueda y palabras clave alcanzan cifras importantes, siendo la SEO (optimización de motores de búsqueda) usada por el 65,5% y la SEM (publicidad pagada en buscadores) empleadas por el 48,6%.
-Con relación a la eficacia, los entrevistados valoran positivamente los resultados y un 68% los considera mejores o mucho mejores que los obtenidos con otras disciplinas.

En inversión, la media de incremento fue de un 42,7% con respecto al año anterior (7,4 puntos mayor), y un 75% de los encuestados afirmó que había incrementado el gasto en publicidad on-line y marketing directo.

Fuente: Interactiva Digital

La red de blogs BLOOGS ha presentado el lanzamiento de los nuevos diseños para todos sus blogs. Se trata de un theme para Wordpress mucho más vistoso, simple y funcional que el anterior. Perfectamente adaptado para mejorar el SEO y con más plugins en el menú para que sus usuarios tengan una experiencia única al entrar en BLOOGS.

Con esta mejora sin duda crecerá Bloogs, una de las redes de blogs que Addoor representa en exclusiva.

Technorati ha publicado su estudio anual sobre el estado de la blogsfera, que dada la situación de la plataforma, conviene tener en cuenta. Da idea de cuál es la tendencia en la creación y mantenimiento de blogs. Desde 2003 se han creado 133 millones de blogs.

El perfil de los bloggers, que Technorati ha averiguado con una encuesta y que por tanto será algo menos precisa. Aunque sí nos sirve como guía:

El año pasado, el número de blogs aparecidos en el estudio de Technorati era de 70 millones, de manera que la red de blogs casi se ha duplicado en un año. Hay que pensar que crear un blog es fácil, y frecuentemente los usuarios e aburren o dejan de publicar por cualquier razón. Así, según el informe, un número nada desdeñable de blogs se encuentran inactivos. De esos 133 millones sólo el 1,1% se ha actualizado la última semana, es decir, 1,5 millones de bloggers muy activos.

Fuente: Javier Casáres, Ojo Buscador

Un nuevo estudio de OMD, llamado Test de la eficacia publicitaria: Online spot vs. TV spot, ha sido publicado. El estudio se basa en la emisión de un spot de 12 segundos en TV e Internet, y el resultado es el siguiente: Uno de cada tres sujetos del estudio recuerda el producto después de haber visto el anuncio en internet; en cambio en televisión lo recuerda uno de cada cinco.

El estudio demuestra por tanto que la publicidad en Internet es más efectiva que la publicidad en Televisión.

La capacidad de recuerdo y los efectos sobre el reconocimiento de la marca cuando se vuelve a ver el spot son mayores con el anuncio en intenet. El estudio ha sido realizado por el instituto de estudios de mercado Psychonomics analizando los efectos de la emisión del spot en condiciones reales.

Así, el mismo anuncio cosecha en Internet un impacto mucho mayor que en Tv.

Compilado por European Interactive Advertising Association (EIAA), este nuevo informe indica que el gasto publicitario en Internet aumentará un 16% en los próximos 12 meses, mientras que la inversión en medios tradicionales probablemente caerá. Las conclusiones del informe de la EIAA, aparecido ayer, son las siguientes: La inversión en publicidad online sigue creciendo pese a la crisis económica. Los anunciantes desviarán inversión de la televisión y la prensa a los medios en línea. La serie sugiere un crecimiento sustancial en los próximos años. Los anunciantes reconocen los beneficios pan-regionales de campañas en Internet.

El 81% de los anunciantes sostiene que su asignación de gasto para anuncios en línea ha crecido en 2008 y predicen que seguirá haciéndolo durante los próximos dos años (+16% en 2009 y +17% en 2010).

Además, el 82% de los anunciantes informan de que ese dinero invertido en publicidad en red proviene en un 40% de medios escritos y en un 39% de la televisión.

Crece también el número de anunciantes que confía en el impacto de estas campañas. Más de tres cuartos (77%) de los preguntados, encuentran en la publicidad en medios digitales un resultado positivo. Esto tiene como conclusión lógica que más de la mitad admita que tiene planeado invertir más en publicidad en blogs, banners, menciones, etc… en los próximos dos años.

Frente al 30% de los anunciantes que opinaba que Internet es un factor directo de influencia en la toma de decisión del consumidor en 2003, ahora un 40% está convencido. También crece sustancialmente el número de empresarios que opinan que el Social Media Marketing genera ventas (46% vs. 31%) y aumenta la fidelidad del cliente (23%).

Fuente: European Interactive Advertising Association

La red se ha convertido en el principal medio por el que los consumidores consultan sobre los productos. Según un estudio de Forrester Research, la inversión publicitaria en Internet alcanzará en España los 48 millones de euros a finales de 2008. Crisis económica, pérdidas en la publicidad en general, y el sector de la publicidad en Internet sale reafirmado. Los usuarios buscan lo que van a comprar primero en los buscadores. Encuentran blogs y foros donde otros consumidores comentan su experiencia después de comprar. Comparado con los datos de 2003, el aumento significa un 78%.

Los buscadores, así mismo, han crecido en España un 92% y se presentan como el camino más corto y más transitado entre el consumidor y el producto. Además, aumenta el número total de usuarios, de conexiones, de tiempo por conexión… Internet crece y es ya una evidencia que no se puede prescindir de la red. Buscadores para llegar a la información, pero blogs y menciones como medios más fiables para los consumidores.

Según maestrosdelweb, nuestra fuente para esta información, “otra característica destacada de la publicidad en Internet es la concentración, ya que la inversión de los 20 primeros anunciantes supuso el pasado año 28,3 millones de euros, es decir, el 50,1% del total.”