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Hoy en día cada vez es más común que los jóvenes dediquen más tiempo a formación y a una especialización concreta. Esto viene provocado por varios motivos, principalmente porque la competencia es cada vez más dura, con lo cual hay que seguir revitalizándose. Las universidades ofrecen programas de posgrado más adaptados y especializados en disciplinas concretas, dando lugar a una enseñanza más profesional que acerca al alumnado a la realidad empresarial.

El Instituto Internacional de Posgrado de la UOC (Universitat Overta de Catalunya) reúne toda una oferta de de más de 100 programas de másteres, posgrados y cursos especializados. Sus aulas virtuales congregan cerca de 5.000 estudiantes residentes en 54 países diferentes.

Entre las áreas de conocimiento que se imparten en la UOC encontramos:

. Global Executive Education
. Economía y empresa
. Informática, Multimedia y Telecomunicación
. Comunicación e Información
. Derecho y Ciencias Políticas
. Lengua, lingüística y traducción
. Arte, cultura y sociedad
. Psicología y ciencias de la educación
. Cooperación Humanitaria, Paz y Sostenibilidad
. Ciencias de la salud
. Gestión de la Ciudad y Urbanismo
. Turismo
. Estudios islámicos y árabes
. Sistemas alimentarios, cultura y sociedad

Todos los programas son globales y analizan un ámbito concreto desde distintas perspectivas. Estas características acompañadas del rigor académico, visión, orientación internacional junto con la potenciación del trabajo en red, permiten que los alumnos aprovechen el hecho de coincidir en las aulas virtuales con profesionales de varios campos y países, con amplios conocimientos y perspectivas diferentes.

En la actualidad viene siendo habitual el uso de las redes sociales como estrategía de marketing. Son cada vez más las empresas o marcas que tienen perfil, grupos o páginas en facebook o twitter. Según un estudio llevado a cabo por la Asociación Alemana de Agencias de Comunicación, el 50% de sus miembros piensan que la web 2.0, continuará formando parte de los planes de marketing en el futuro.

El 93% de los componentes de las asociación estiman que la relevancia de los blogs, redes sociales y twitter continuarán creciendo. En cambio un 47% considera que estos nuevos medios de comunicación son un complemento, pero no un sustituto de otros medios.

El 75% de las agencias de publicidad y comunicación encuestadas han trabajado proyectos para sus clientes en redes sociales y blogs. Por otro lado la gran mayoría de los componentes de la asociación opinan que la responsabilidad de las acciones de marketing en estos medios recae sobre la manera de gestionar la marca por parte de las agencias.

Fuente: MarketingDirecto

El organismo que representa la industria de la publicidad y de los medios The Advertising Association, ha establecido una serie de propuestas para que de igual manera que la publicidad en televisión, prensa, radio o internet están reguladas, lo estén las campañas publicitarias en la web 2.0.

Hasta ahora la asociación se limitaba a regular los anuncios de publicidad digital en sus diferentes modalidades y formatos gráficos, pero éste no incluía los medios sociales (blogs, redes sociales, foros, entre otros). Según el jefe de operaciones de The Advertising Association Rae Burdon, el objetivo es proteger a los consumidores, especialmente a los niños que pasan muchas horas navegando en redes sociales como Facebook, Myspace o Twitter. Se asegurará que todas las acciones y estrategias de marketing online sean responsables, legales y honestas.

El conjunto de propuestas establecidas todavía tienen que ser aceptadas por el Comité de Prácticas Publicitarias y en el caso de superar el filtro de dicho Comité se cree que las nuevas normas entrarán en vigor en el tercer trimestre de este mismo año.

Fuente: Puromarketing

Según un estudio llevado a cabo por la plataforma especializada en rich media Abobe Scene7, titulado Satisfacción del cliente en la nueva década las campañas publicitarias en rich media y en redes sociales serán las principales armas que utilizarán las empresas en 2010 a la hora de buscar la satisfacción del cliente y de aumentar el volumen de ingresos de las compañías.

El 75% de las 546 compañías y agencias estudiadas por Adobe Scene7 afirmó que a lo largo del presente año la inversión publicitaria se destinaría a formatos que puedan crear una relación más directa con sus clientes. El director general de Rich media para Adobe Doug Mack, comenta que Los consumidores online buscan algo más que soluciones a un problema concreto. Quieren también que las empresas les escuchen y les entiendan.

Según el 36% de las personas encuestadas por Adobe Scene7, las herramientas más efectivas para lograr esta meta son: Los tour de producto, los anuncios multimedia, las imágenes con la función de zoom incorporada y la combinación de vídeos o animaciones con texto.

Fuente: MarketingDirecto

El sector publicitario se ha visto afectado durante estos años de crisis, especialmente la publicidad convencional que ha experimentado un progresivo descenso desde el año 2007, en cambio será la publicidad interactiva la que ha crecido y se ha situado como el tercer medio con mayor inversión publicitaria.

En 2009 la publicidad online representaba una inversión total de 654,15 millones de euros, llegando a representar un 11,64% del total del pastel publicitario, lo que a su vez se plasmó en un crecimiento del 4,98%, por el contrario la publicidad gráfica experimentó una ligera caída del 0,35%.

En lo que se refiere al formato publicitario con mayor inversión encontramos los enlaces en buscadores alcanzando unos 356,41 millones de euros, un 54,5% del total de los medios digitales, con un crecimiento del 9,85% en relación con el año 2008. .

Los sectores de actividad de mayor inversión en marketing en medios interactivos durante el año 2009 fueron Transportes, Viajes y Turismo con un 14,26%, seguidos de Telecomunicaciones con 13,29%, Automoción con 11,44%, Medios de Comunicación, Enseñanza y Cultura con 9,34% y Finanzas 7,19%.

Hay que añadir que los principales anunciantes en Internet correspondientes a los sectores de mayor inversión fueron Vueling, Vodafone, Peugeot, CEAC e ING.

El crecimiento en España se traduce en un 5%, menor que el registrado en otros países: Alemania 12%, Francia 8,2%, Italia 10,5% y Reino Unido aún no ha presentado datos.

Fuente: MarketingComunidad y PuroMarketing

* Tuenti es la red social que mayor poder tiene para generar engagement con sus usuarios

* Un 70% de los usuarios muestran interés por acciones publicitarias como concursos, descuentos y ofertas

The Cocktail Analysis, una agencia de investigación y consultoría estratégica especializada en nuevas tecnologías, tendencias de consumo y comunicación, ha presentado los resultados de la Segunda Oleada del Observatorio de Redes Sociales.

En 2008 se incrementó en un 1,7% el número medio de redes a las que pertenece el usuario, y a un 2,3% en 2009. Existe un panorama favorable a la presencia de las marcas en las redes sociales. No hay excesiva sensación de presión publicitaria ni se percibe invasiva, y 1 de cada 3 usuarios considera que puede ser interesante o divertida.

Redes Sociales Analizadas:

* Facebook y Tuenti presentan un espectacular crecimiento entre ambas oleadas: de 13% a 64% para Facebook y de 12% a 33% para Tuenti.

* Fotolog, Hi5 y MySpace presentan considerables tasas de abandono.

* Flickr y Twitter, presentan interesantes crecimientos, son utilizadas por 1 de cada 10 encuestados.

Tuenti es la red social que mayor poder tiene para generar engagement con sus usuarios, liderando la frecuencia de acceso: 3 de cada 4 usuarios acceden a diario.

Se han identificado 4 perfiles de usuarios en relación a su vivencia y hábitos en las redes sociales:

1. Social Media Selectors: Representan el 40% de los usuarios de redes sociales. Son usuarios de mayor edad, con relativa actividad en redes sociales, en foros y blogs.

2. Simple Social Networks: Es un target en mayor medida femenino y menos vinculado con la edad. Están mayoritariamente en redes como Facebook y Tuenti, dependiendo de la edad.

3. Trend Followers: Representan a un público joven de entre 16 y 25 años. Son un público muy activos en internet. Están más presentes en Tuenti, y muestran también gran vinculación con Youtube y Fotolog.

4. Social Media Addicts: Particularmente masculino y más presente en el segmento de 26 a 35 años. Uso intensivo de las diferentes plataformas analizadas, mostrando una gran diversificación por tipologías de redes (Exposición, Microblogging, Profesionales, etc).

Presencia de marcas en las principales redes sociales:

Alrededor de la mitad de los usuarios siguen y son fans de marcas en Facebook, además el uso de Facebook como plataforma a la hora de buscar información de una marca es más relevante. Un 40% de usuarios han utilizado alguna vez la red para este fin.

Entre las diferentes acciones publicitarias, las relacionadas con concursos, descuentos y ofertas son las más aceptadas. Un 70% se muestran interesados en este tipo de acciones publicitarias.

Para más información sobre el estudio haz click aquí.

Fuente: The Slogan

Independientemente de que Twitter sea una de las redes sociales más populares, se trata de una plataforma nueva de publicidad. Son muchas las marcas que han abierto una cuenta para comunicarse con sus consumidores. Incluso, hay quien considera que de no introducir un formato publicitario tenga permanencia en el tiempo.

Un artículo publicado en el blog All Things Digital del diario The Wall Street Journal revela que Twitter está cerca de lanzar su propio modelo publicitario, en el que los usuarios verán anuncios en los resultados de las búsquedas dentro de la red.

El formato de la publicidad será similar a los propios mensajes de Twitter con 140 caracteres. Los nuevos formatos publicitarios se venderán por medio de agencias, al contrario que Google o Facebook, que los comercializan ellos mismos.

Hasta ahora no se conoce con mayor detalle la iniciativa tomada por Twitter, no se saben precios ni fecha. Se estima que entren en el mercado en la primera mitad de este año.

Twitter ha anunciado recientemente que ha sobrepasado los 50 millones de tweets al día, por ello ha superado a MySpace, que alberga 33 millones de actualizaciones de estatus al día.

Según datos de ComScore, el mes de enero contaba con 21,79 millones de usuarios. Estando aún lejos de Facebook, que tienes más de 400 millones de miembros.

Fuente: MarketingNews

La marca deportiva New Balance se sube al mundo de la Web 2.0, dónde presentará un vídeo cada día durante un año.

Los contenidos subidos a la página www.NewBalance365.com no serán lo más relevante de la campaña, lo realmente importante será el botón que aparece al final de cada uno de los vídeos, el que a su vez lleva a la plataforma de comercio electrónico de New Balance.

La campaña cuenta con un elemento novedoso, una aplicación para iphone que es un reloj despertador. Cada vídeo también está disponible como aplicación del éste para iPhone. Mediante vídeos y sonidos interesantes, el despertador New Balance despierta al usuario con algo nuevo y diferente cada día, y le ofrece una dosis diaria de “balance”. La aplicación también posibilita que los usuarios vean sus propias estadísticas de sueño. La aplicación para iPhone se puede descargar en el sitio de New Balance 365.

La campaña de New Balance constituye una sinergia el mundo online (Redes Sociales) y el Offline (Tiendas).

La iniciativa publicitaria llevada a cabo por la corporación americana deambula por la red desde el pasado 22 de Febrero.

El pasado día 24 de Febrero tuvo comienzo en Madrid el Online Marketing Expo (OME), lugar en el que Addoor estuvo presente. No sólo hay que darle importancia a esos días 24 y 25, hay que tener en cuenta todo el trabajo y tiempo que el equipo de Addoor ha invertido para poder marcar con su presencia en el OME 2010.

El primer día de Addoor en el OME comenzó partiendo hacia las instalaciones del IFEMA, dónde previamente preparamos el stand y nos pusimos manos a la obra: Presentaciones de empresa por aquí, folletos por allá, ficha de contacto a un lado, y caramelos al otro…

Durante el segundo día la jornada transcurrió de una manera más tranquila, ya que había menor cantidad de gente, pero aún así se seguía acercando a nuestro stand un número importante de los presentes.

Fueron muchos los publishers, anunciantes y visitantes interesados en el marketing online los que pasaron por el stand, así mismo también gran parte de la plantilla de Addoor pasó por el stand, entre ellos todos los componentes del departamento comercial, de soportes, edición, producto, marketing y el director de Addoor, César Núñez.

Todos intercambiaban tarjetas profesionales, expresaban la idea de trabajar juntos, y otros simplemente saludaban a su contacto en Addoor.

El OME cerraba sus puertas a las 18,30 horas de la tarde con una copa de despedida.

Hasta el 2011!!!

Facebook llega más allá del hecho de ser fan o apuntarse a eventos, y lanza un formato publicitario como sampling engagement ads y que permite a los usuarios pedir muestras por medio de un click.

Fue la semana pasada cuando algunas de las marcas tomaron la iniciativa de sumarse a este novedoso formato, como por ejemplo: O2 ofreciendo tarjetas SIM de forma gratuita, o Fiat, con catálogos de su nuevo modelo Punto Evo y Marmite ofreciendo barritas de cereales.

Los sampling ads son una buena manera de llegar de una manera más cercana a los consumidores que previamente se han visto interesados en el producto publicitado. El objetivo de este nuevo formato es ayudar a las marcas a desarrollar relaciones más poderosas, largas y eficaces con su público objetivo, han declarado los responsables de Facebook en Reino Unido, según recoge Marketing Week.

¿Será efectivo este nuevo formato publicitario?

Fuente: Marketingnews

Los resultados de la segunda oleada del estudio Observatorio de Redes Sociales realizado por The Cocktail Analysis destacan la positiva presencia de las marcas en las redes sociales, además la publicidad no se percibe como invasiva. Incluso uno de cada 3 usuarios puede llegar a considerarla interesante o divertida.

En la red social Facebook las marcas se han convertido en un factor más de networking. Alrededor de la mitad de los usuarios de la red social declaran unirse y seguir la actividad de las marcas. Además, el uso de Facebook como plataforma de referencia a la hora de buscar información acerca de una marca es cada vez más relevante, ya que el 40% de usuarios han utilizado alguna vez la red.

Según los resultados del estudio, las acciones publicitarias que tienen beneficio económico son las más aceptadas por los usuarios. Un 70% de los encuestados se muestran interesados en ellos.

Viajes, locales de ocio, tecnología e informática, ropa y complementos, son las categorías de producto más aceptadas para llevar a cabo las acciones publicitarias en la red social, siendo a su vez bien acogidas por dos de cada tres usuarios.

Los datos obtenidos resumen que las redes sociales comienzan a adquirir un carácter de plataformas de consulta de marcas o productos. Las opiniones y comentarios generados en las redes sociales cuentan con la confianza del usuario en la medida en que son emitidas por su entorno más próximo, es decir, conocidos, amigos, familiares etc.

Según los datos que aporta The Cocktail Analysis dos de cada tres encuestados otorgan confianza a Facebook por encima de otros soportes más clásicos.

Fuente: Puromarketing

La compañía italiana Fiat ha sido la artífice y protagonista del viral más largo de la historia. Cuatro días, dos horas y dos minutos es el tiempo dedicado a pintar un coche con esmalte de uñas o al menos un Fiat 500. El trabajo ha sido desarrollado conjuntamente entre Fiat y la agencia inglesa Krow Communications. Esta campaña de marketing viral ha sido retransmitida por la web www.pinkmyride.tv y por la página de twitter. Esta creatividad guarda cierto símil con la última hizo Ikea; en este caso se podía observar como La casa de Nils estaba siendo amueblada evidentemente con muebles de Ikea.

El viral de Fiat tenía como objetivo promocionar la edición limitada del Fiat 500 Pink, el cual tan sólo puede ser adquirido por internet.

El protagonista de la pieza creativa junto a Fiat ha sido David Sheat, un ex futbolista semiprofesional que se ha convertido durante unos días en modelo y pintor.

A pesar de tratarse del viral más largo de la historia, el tiempo empleado ha sido menor del que se esperaba, ya que en un principio se preveía una semana. Por otro lado se preveía más de 200 botes de pinta uñas, y fueron necesarios 131.

La pregunta es ¿Cuál será el próximo reto de los creativos?

Fuente: www.anuncios.com

Probablemente el crecimiento por parte de los anunciantes en medios online es algo que podíamos prever, o al menos que podríamos imaginar. A su vez se trata de un medio caracterizado por ser masivo y en crecimiento continuo, es por ello por lo que desde hace tiempo hacemos hincapié en que internet triunfa en el panorama publicitario.

Será en EEUU donde un 70% de los anunciantes piensa destinar su inversión a internet, todo ello desecadenado por la caída de confianza en otros medios que tuvieron con anterioridad sus tiempos de gloria, la televisión. Según un estudio de la Association of National Advertisers (ANA).

El estudio llevado a cabo por dicha organización saca en conclusión que un 58% de la confianza depositada en la televisión en 2007 decaerá un 41% en este año 2010, y que el 59% de los anunciantes tiene como propósito invertir en motores y búsqueda, tratándose a su vez de un 46% en correo electrónico.

Por otro lado debemos comentar que la percepción hacia el conocido anuncio de 30 segundos para la televisión ha disminuido. Ha pasado de un 28% a un 19%, aunque el 82% de los anunciantes manifestaban que sería interesante tener estudios más fiables.

Según comentaba el presidente de la Association of National Advertisers (ANA) Bob Liodice, Los métodos de medición deben adaptarse a lo que los vendedores de hoy necesitan: una mayor especificidad, mayor eficacia y una medición más detallada.

Fuente: Marketingdirecto

Curiosa la estrategia llevada a cabo por la multinacional Procter & Gamble. La marca ha lanzado una web en la que los amantes de la cocina podrán compartir fotos y recetas que se consideren útiles en el panorama gastronómico.

La gente pensará la causa por la cual Procter lanza una web sobre dicha temática, ya que sólo posee un producto de alimentación Pringles y no tiene mucho sentido en este espacio web.

La causa es muy sencilla, Procter & Gamble pretende promocionar la venta de su marca de papel de cocina.

La web será también un espacio digitalizado el cual permitirá sacar sus productos en la red y así publicitarlos.

La web llamada www.dinnertool.com da la posibilidad a los usuarios de ver y colgar recetas, además de organizar menús y listas de la compra para el móvil.

Como hemos comentado en párrafos anteriores la iniciativa de esta web resume el ayudar a las familias a cocinar y las venta del papel de cocina Bounty, que es el principal patrocinador de la web.
Marcas de limpieza como Swiffer y Cascade también se anuncian en este sitio, que en diciembre tuvo 180.000 visitantes únicos.

Fuente: MarketingNews

Todos los que trabajamos en el mundo de la Comunicación 2.0 sabemos la importancia de poder calcular con exactitud el valor publicitario de un post o cualquier otro contenido en Internet. Sobre todo cuando tienes que presentar delante del cliente una medición exacta en términos publicitarios de acciones puramente editoriales.
Por eso en Addoor nos alegramos de la iniciativa de la agencia de Tuatu de reunir el sector para debatir y crear un mecanismo común para calcular el Valor publicitario Equivalente en Internet (VPEi) y nos sumamos a ella. Con esta propuesta se pretende identificar el valor de los banners de los blogs (por lo menos de los formatos que pudieran ser equivalentes al espacio que tiene un post) y los datos de audiencia (visitas únicas y páginas vistas).

La primera reunión de trabajo será el 11 de Marzo, a las 19 horas, en el Café Libertad 8.

La convocatoria está abierta a agencias de comunicación y relaciones públicas, agencias de seguimiento de medios, redes comerciales de blogs, medios de comunicación digitales, profesores universitarios y todos aquellos que tienen interés en el tema.

Para más información os dejamos los enlaces del blog de la agencia y la página en Facebook de la convocatoria.