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Divertidísimo anuncio de Tipp-Ex para Youtube que sobrepasa los límites de lo que hasta ahora llamábamos interactividad con la pieza creativa.
¡Gracias José Luís por enviarnos el link!

¡Feliz vienes!

Ayer (31 de agosto) se celebró el Día Mundial de los blogs y desde Publicidad en blogs nos parece oportuno dedicarles este pequeño homenaje.

Llevamos años escuchando comentarios que los blogs han muerto, que han perdido la batalla con las redes sociales y que no merecen más inversión publicitaria. Sin embargo, los blogs siguen siendo un medio digital muy potente que ofrece excelentes posibilidades de expresarse y de participar en la conversación digital. Según el estudio “La blogosfera en España” de Nielsen, en el último año los blogs han crecido con 13%. (Es verdad, no es el 50% de crecimiento de Facebook, pero aguantar más de una decada en el punto de interés de los internautas, tiene mérito!). España sigue siendo uno de los países más activos en cuanto actividad en la blogosfera (el único país que nos supera es Francia). Más de 13.169.000 de internautas leen blogs cada mes (datos Nielsen, febrero 2010).

Los blogs no han muerto, pero si han evolucionado. Han integrado en sus plataformas herramientas muy 2.0 como Facebook Connect, Facebook Share o re-Twitter, entre otros.

El Día Internacional del Blog se originó en el año 2005, cuando el blogger israelí Nir Ofir, decidió que la celebración sea el 31 de agosto por el parecido que encontró entre los números 3108 y la palabra “blog”. Según la tradición, los bloggers que participan en la celebración del Dia del Blog publican en sus bítacoras las urls de 5 otros diarios que recomiendan a sus lectores. La idea de esta iniciativa es que los internautas puedan navegar a través de la recomendación de un blog a otro, haciendo descubrimientos, nuevos contactos y manteniendo la blogosfera viva.

Y para respetar esta buena tradición, aunque un día más tarde, desde aquí damos nuestra recomendación de blogs:

1. Alejandro Suarez: por expresar siempre su punto de vista sobre la actualidad social, por ser un auténtico experto en el mundo de Internet y por ser un gran amigo de Addoor.

2. El Rincón del Publicista: por ser un excelente medio 2.0 que no tiene nada que envidiar a las grandes revistas digitales de marketing y publicidad online y por ser una constante fuente de noticias para nosotros.

3. Recetas de Rechupete: por ser nuestra inspiración culinaria, sobre todo en la franja horaria de 12H a 14H. Sus ricos posteos diarios nos hacen “la boca agua”.

4. Fashcinados: por ser “nuestra hermana mayor”, siempre tan coqueta y tan al día con las últimas tendencias en el mundo de la belleza y la moda.

5. El Otro Lado: por aguantar casi 11 años al pie del cañon, con más de 30 millones de páginas vistas, convirtiendose en la tercera comunidad más grande de habla hispana.

¡Feliz día del blog!

Esta semana Wikileaks es otra vez noticia para los medios de comunicación. Julian Assange, el fundador del site que últimamente no deja de dar disgustos al Pentágono y que ha provocado un gran debate en la sociedad sobre que es lo ético en el periodismo, ha sido acusado por agresión sexual en Suecia.

Según PR noticias, el acusado ha negado los hechos y ha insinuado que podría tratarse de un complot del Pentágono para descreditarle. Los acontecimientos denunciados sucedieron supuestamente durante la visita de Assange a Suecia, invitado por el Partido Pirata sueco, organización a favor del libre intercambio de archivos en la red.

La “guerra” entre el portal y el Departamento de Defensa de Estados Unidos no es de ayer. Según el Pentágono, Wikileaks tiene las “manos manchados de sangre”, mientras que el fundador del portal por su parte afirma que ha recibido amenazas y teme por su vida.

¿Qué es Wikileaks?
Wikileaks (Wiki filtraciones en ingles) es una “wikipedia” donde se pueden publicar documentos o testimonios comprometedores sin desvelar la identidad del que los publica. Fue lanzado en 2006 y desde entonces ha publicado más de 1,2 millones de documentos, muchos de ellos de caracter muy “sensible”. Su fama mundial empezó desde que The New York Times, The Guardian y Der Spiegel publicaron a finales de julio la noticia de 76.000 archivos secretos del Pentágono relacionados con el conflicto afgano y citaron como fuente Wikileaks. En abril de este año, Wikileaks publicó un vídeo en el que se ve como soldados estadounidenses asesinan a un reportero de Reuters, a su ayudante y a nueve personas más.

Según los creadores de Wikileaks, su único afan es defender la libertad de información, algo que les ha garantizado el apoyo de las organizaciones que abogan por la transparencia y luchan por desvelar los trapos sucios de los Gobiernos. Sin embargo, se escuchan cada vez más voces que preguntan ¿Hasta que punto se puede llegar en el uso de la información?, “Es ético publicar toda clase de informaciones sin tener en cuenta las consecuencias?” El debate, tan antiguo como el periodismo, asume nuevas connotaciones en la era de Internet.

Este verano nos han llegado los resultados de un estudio de Nielsen IAG y Microsoft Advertising que pone de manifiesto algo que en Addoor comprobamos cada vez que tenemos una campaña de vídeos: la gran eficacia publicitaria del formato vídeo en Internet.

Según este estudio, la publicidad en vídeos online da mejores resultados que las campañas en televisión. Para obtener los datos se estudiaron TV spots y vídeos online de 238 marcas, en total más de 951 anuncios durante un periodo de 18 meses. A la hora de evaluar si los anuncios en vídeos online eran memorables, se observó que el recuerdo general fue 19 puntos porcentuales más alto que en esos mismos anuncios emitidos en televisión. El recuerdo de marca registró 22 puntos más, con tasas del recuerdo del mensaje y de aceptación de 18 y 22 puntos porcentuales más altas respectivamente.

Según los autores del estudio, esto se debe a que está dirigida a un público mucho más receptivo en un entorno publicitario que permite posicionamiento exclusivo de contenidos, mensajes patrocinados en anuncios complementarios y publicidad en banners. También se explica con una atención más alta hacía el contenido, la novedad del formato y la corta duración del bloque publicitario en comparación con el de la TV.

Aún mejores resultados obtienen campañas que combinan publicidad en vídeos online con anuncios en la televisión. De ellos, los spots que estan re-utilizados en Internet desde la TV tienen más eficacia. Esto en parte se explica con el hecho de que los spots en television son mucho más elaborados, orientados hacía el usuario y previamente testeados. Otra de las posibles explicaciones, según Nielsen IAG y Microsoft Advertising es que los usuarios que ven programas de televisión en Internet todavía prefieren la naturaleza absorbente de los anuncios en televisión.

Sin embargo, el potencial económico de los vídeos online todavía no se optimiza suficientemente. El obstáculo más importante, según los autores del estudio, es la incapacidad de los grandes anunciantes de hacer una comparación directa entre los resultados de los TV spots y los spots en Internet. Desde Addoor, añadiríamos también un relativo desconocimiento del formato y en algunas ocasiones desconfianza hacía el contenido de la web donde se emite el vídeo.

El vínculo entre la publicidad y la privacidad de los usuarios cada vez están más ligados, sobre todo en internet a causa del behavioural advertising, una técnica basada en el comportamiento de los usuarios y cuyo valor añadido son las cookies.

Las cookies se consideran un elemento muy valioso que almacena información sobre las páginas que visita el internauta y en base a sus gustos y características el usuario recibe el impacto de la publicidad. A causa del crecimiento publicitario en internet estas estrategias cada vez cobran más importancia, y el terner conocimiento sobre el perfil del consumidor es clave para la planificación de las campañas.

Durante el primer semestre de 2010 en España, el sector publicitario en internet ha facturado 152 millones de euros, un 13,5% más que durante el mismo periodo durante el pasado año, así lo ha estimado Infoadex.

Internet se considera una herramienta importante para los anunciantes, ya que permite que la publicidad aparezca con la forma adecuada y en el contexto preciso. Esto es posible gracias al contextual targeting, anuncios en función de los contenidos, y el behavioural targeting, anuncios en función de las preferencias.

El Grupo de Trabajo del Artículo 29 ha aprobado un dictamen que limita la publicidad que se produce en la red. De esta forma, se exige a los proveedores de publicidad en internet basada en el comportamiento que tendrán que ajustarse a las normas comunitarias sobre privacidad. El punto clave será que los usuarios tengan que autorizar previamente la instalación de cookies en sus ordenadores. La fórmula anterior consistía en el sistema opt-out, que daba la opción a los usuarios de salirse o darse de baja, un modelo que las autoridades europeas consideran insuficiente.

Las asociaciones de publicidad online han iniciado una defensiva de sus intereses, con lo cual La Interactive Advertising Bureau (IAB) ha encabezado una campaña a favor de las cookies argumentando que son de vital importancia porque dan la posibilidad de ofrecer a los usuarios contenidos y publicidad de acuerdo a sus intereses.

Traugott declaró que las autoridades europeas proponen el consentimiento expreso del usuario, algo que puede hacer de la navegación un infierno añadio que los usuarios pueden controlar por si mismos las cookies. Según el director general de IAB Spain, Antonio Traugott, la UE no sólo pretende la preservación de la privacidad del usuario, sino frenar el desarrollo de la industria. Las autoridades europeas proponen el consentimiento expreso del usuario, algo que puede hacer de la navegación un infierno, declaró. Añadió, además, que los usuarios pueden controlar el uso de las cookies; puede ser el dueño. Y a esto quieren darle la vuelta y hacerlo mucho más restrictivo y que la obligación de que el usuario autorice su instalación.

La nueva normativa, que entrará en vigor en mayo de 2011 prevé también que las redes de publicidad y los editores de las páginas web informen de que tienen este tipo de publicidad de forma clara y que el usuario tendrá la posibilidad de darse de baja cuando considere.

Fuente: Marketingdirecto

Google ha anunciado en su blog que se acerca el fin de Google Wave, la aplicación web que permite la comunicacion en tiempo real que según parece no ha convecido a los usuarios.

Google Wave que nació en mayo del pasado año tenía grandes expectativas promocionándose como lo más grande creado por Google después del buscador y Google Maps. Sin embargo, la aplicación no ha cumplido con las expectativas esperadas.

Los responsables de Google aseguran que el problema proviene de que la aplicación no estaba preparada para el Internet actual, con lo que piensan que posiblemente se adelantaron a las necesidades de los internautas.

Wave no ha tenido la aceptación que esperábamos entre los usuarios, apuntó el vicepresidente senior de Google, Urs Hölzle. No tenemos planes de continuar desarrollando Wave como un producto independiente, pero vamos a mantener el sitio al menos hasta finales de año y ampliar la tecnología para su uso en otros proyectos de Google.

Google ha estado aconstubrada a cosechar éxitos, pero ha fracasado en servicios como Google Buzz y Google Wave. Por ello, ha decidido centrarse en servicios como el buscador, los mapas y Adroid. En lo que se refiere a Wave argumentan que hay que esperar a un mejor momento.

Fuente: Público.es

Según el Pew Internet & American Life Project, durante el año 2009 cerca de la mitad de los usuarios adolescentes de internet compraron ropa, libros o música online. Esto representa un incremento del 17% en la penetración desde el año 2000.

En referente a lo que los adolescentes compran online y offline, el mayor gasto viene producido por compras en moda, generando un 22% del gasto total de los adolescentes, acessorios un 11% y calzado un 9%. La moda se corresponde con el 43% de los planes de gasto de los encuestados en Norteamerica para la primavera de 2010, según un estudio de Piper Jaffray.

La compra de moda se traduce para gran parte de los adolescentes en compras sociales, que buscan la aprobación de sus compras en hermanos o amigos cercanos. Los vendedores emplean herramientas innovadoras para hacer que la experiencia online sea lo más atractiva posible para los adolescentes.

Según el analista de eMarketer Jeffrey Grau, hay nuevas herramientas online que estan emergiendo y emulan la forma en que los jóvenes compran en las tiendas, algunas permiten que compren online y al instante reciban una opinión de sus amigos sobre la compra y otras les ayudan a combinar las prendas.

Fuente: Marketingdirecto

Amazon y Facebook se han unido para poder ofrecer recomendaciones a los usuarios basándose en sus respectivos perfiles de la red social. También informará de los cumpleaños de los amigos y facilitará el acceso a la lista de deseos y a los perfiles de amigos con gustos afines. Esta nueva característica dota a Amazon de una nueva capa social y vuelve a abrir el debate acerca de la privacidad.

Amazon, con más de 80 millones de usuarios registrados será capaz mediante previa autorización de los usuarios de establecer conexión entre las cuentas de Facebook y Amazon, y de tal modo investigando entre los gustos expresados por los amigos de la red social.

El detalle sobre la observación de los gustos de usuario ha vuelto a crear polémica acerca de los problemas de privacidad de Facebook. Los datos a los que Amazon accedería serían de dominio público y ninguno de los datos obtenidos serían sacados de las bases de datos de la compañía.

Fuente: Yorokobu

Los países más desarrollados tienen un alto índice de penetración, ya que la mayoría de la población es usuaria de internet. En cambio, países como la India, China, Brasil o Vietnam cuentan con una baja penetración que les proporciona la posibilidad de tener un elevado crecimiento potencial.

Internet World Stats proporciona una serie de datos de los que se extrae que China en primer lugar y la India son los países con mayor crecimiento potencial de internet. Los expertos auguran que en un plazo aproximado de entre cinco o diez años, las lista de los principales veinte países con el mayor indice de usuarios cambiará completamente debido al crecimiento potencial de algunos países.

Cinco de los países que conforman el top 20 en usuarios son europeos y veinte asiáticos. A pesar de que se crea que el continente africano está muy poco desarrollado en materia de internet, hay que decir que Nigeria ocupa el décimo puesto con más usuarios en el mundo.

China alcanza casi el doble de usuarios que Estados Unidos, que ocupa el segundo puesto de la lista. La India se posiciona en el puesto cuarto a pesar de tener una penetración de internet del 6,9%.

En la actualidad la totalidad de usuarios de internet en todo el mundo la componen 1,8 millones y 32 países con más de 10 millones.

Fuente: Marketingdirecto

Yahoo! ha llegado a un acuerdo con Google para integrar su motor de búsqueda en el portal de Yahoo!. El acuerdo ha sido algo inesperado, ya que Yahoo! tiene como aliado a Microsoft (Bing) en ámbito de búsquedas en internet.

De cualquier manera, Yahoo! controla el 35% de su filial japonesa. El 40% de su capital los posee Softbank, un consorcio nipón de telecomunicaciones.

En consecuencia de la alianza sellada con Google, Yahoo! Japón asumirá también la tecnología de publicidad online de la empresa de Mountain View, cuyo volumen de ventas será repartido entre ambos socios.

Probablemente el acuerdo de lugar a que Microsoft emprenda acciones legales contra la operación en los tribunales.

Microsoft y Yahoo! hicieron público en agosto de 2009 un acuerdo de colaboración para integrar sus sistemas de búsqueda.

Fuente: Marketingdirecto

Skype lanza Click & Call , una nueva plataforma y modelo publicitario a través del cual los anunciantes podrán pagar las llamadas de sus clientes a sus números de teléfono con Skype.

Los responsables de Skype comentan que los anunciantes participantes deberán de destacar su número de teléfono bajo el nombre de free call o llamada gratuita por medio de un nuevo icono o botón que permitirá a los usuarios del programa hacer llamadas a los anunciantes sin tener que pagar por ello.

El sistema de publicidad y compensación en el coste de las llamadas de Skype no estará disponible para Macintosh y las versiones móviles de Skype, por lo que su uso por medio de dispositivos móviles no podrá darse de momento.

Para el lanzamiento del nuevo servicio, Skype encontrará la colaboración de la compañía de publicidad Marchex, que ayudará en los procesos necesarios para administrar, operar y vender las llamadas y servicios de la plataforma.

Fuente: Puromarketing

Las publicidad Rich Media está de moda, y se perfila como candidata a dominar el mercado de la publicidad online del futuro.

Según el estudio Ad Metrix Creative realizado por comScore, en el que se analizan diferentes aspectos y características de los anuncios online (tamaño, formatos, tipos de anuncios utilizados por los anunciantes…), más del 40% de la publicidad en EEUU se basa en flash y Rich Media.

A pesar de que la publicidad display en formatos JPG o GIF continua liderando el mercado con una cuota cercana al 60% de las impresiones generadas en EEUU. El crecimiento de la publicidad Rich Media continúa en aumento de manera que en conjunto con la publicidad en vídeo y formato flash representan ya el 50,3% de las impresiones en todo el país.

Son varios los estudios que determinan que la publicidad Rich Media provoca un mayor efecto e impacto que la publicidad tradicional. Para su crecimiento ha sido necesario madurar en los aspectos técnicos que limitaban su potencial crecimiento durante la última década. El resultado claramente es un concepto que garantiza su efectividad, que en algunos casos puede incluso superar el 300% respecto al alcanzado con otros formatos de publicidad tradicionales.

El crecimiento en otros sectores y segmentos con la publicidad de vídeos online o el advergaming, han servido también para impulsar la proliferación de la publicidad Rich Media. En relación a ello, desde la visión de Advertising de Microsoft se resalta el hecho de como este tipo de publicidad representa una importante oportunidad creativa que permite a las campañas promocionar un impacto mayor por medio de vídeos, juegos, contenido dinámico y otros formatos en Rich Media.

En los que se refiere a las cifras de negocio y crecimiento, la inversión publicitaria en Rich Media y vídeo online en campañas de consumo continúa en aumento. Según datos facilitados por Nielsen, los formatos basados en Rich Media y vídeo online experimentaron un crecimiento del 15,85% durante el pasado año 2009.

Un informe elaborado por la compañía Adobe Scene asegura que el 75% de las empresas y agencias consultadas aumentarían su inversión publicitaria en estos formatos con el objetivo de generar interacción más directa con los usuarios y consumidores.

Según datos de eMarketer el gasto sobre la publicidad en vídeo y Rich Media continuará creciendo y representando de forma conjunta el 13,3% de la inversión publicitaria online para el próximo año 2011, por encima del marketing de afiliación, marketing directo, email marketing y patrocinios.

Fuente: Puromarketing

Según se extrae de los últimos estudios e informes relacionados, son cada vez mayor la cantidad de anunciantes que incrementan el presupuesto para las campañas de marketing y publicidad online en formato de vídeo.

La publicidad en vídeos online posee ciertas propiedades, características y ventajas respecto a la publicidad tradicional, aumentando las efectividad de las campañas en relación directa con la notoriedad de la marca.

La publicidad en vídeo se ha convertido en unos de los segmentos que mayor crecimiento ha tenido en el mercado publicitario online en los últimos años. Según el IAB (Interactive Advertising Bureau) durante el primer semestre del 2009, el gasto publicitario en vídeos online rondó los 477 millones de dólares, un 38% más que durante el mismo periodo del 2008. Los expertos estiman que el aumento de la inversión sobre la publicidad en vídeo continuará aumentando.

Según eMarketer se estima que el crecimiento aumente entre un 35% y 45% durante cada uno de los años, alcanzado así para el 2014 los 5,2 mil millones de dólares.

La evolución de los vídeos en internet continuará siendo positiva, aunque de momento no haya sido establecida una fórmula perfecta o estandarizada que permita consolidar las bases de este negocio.

Recientemente Youtube adelantaba que próximamente permitirá a sus usuarios decidir los anuncios publicitarios que desean ver. De este modo los usuarios podrán elegir y saltar los anuncios.

Entre otras cosas es importante destacar que otros sectores como el de la telefonía móvil afectará positivamente a la proliferación tanto de los vídeos online como de su publicidad, gracias a los nuevos dispositivos inteligentes y capacidades multimedia.

Fuente: Marketingdirecto

Por medio de una encuesta online se ha llevado a cabo un estudio en Estados Unidos, Europa y Canadá. Según los principales datos del estudio The Why behind the buy de Ketchum Pleon Research Network el 29% de los españoles acude a las redes sociales para informarse en su decisión de compra de productos electrónicos, frente al 21% del resto de los países. Ésto demuestra la importancia de que las empresas comuniquen en redes sociales como Facebook, Twitter y MySpace.

En el estudio también se refleja el comportamiento del consumidor antes de llevar a cabo el proceso de compra de un producto. El 54% de los encuestados se apoya en expertos (bloggers, medios de comunicación, tiendas etc.), un 46% se guía por el cónyuge y un 37% se basa en el análisis de productos que se encuentran en los medios de comunicación tanto online como de prensa escrita.

Una parte del estudio está enfocada también hacia las razones de compra de los españoles a la hora de adquirir productos tecnológicos. Entre dichas razones podemos encontrar que un 26% quiere estar a la última con las tecnologías, un 23% para mantener el contacto con sus amigos de cualquier lugar del mundo, el 22% lo hace por capturar y transmitir sus vivencias, e incluso un 24% consideran el mundo tecnológico como la mejor manera para evadirse del estrés del día a día.

Siete de cada diez españoles consideran que las nuevas tecnologías han mejorado sus vidas cotidianas, un 47% considera que éstas mejoran sus relaciones con amigos y pareja, un 36% con compañeros del trabajo, y también con sus mascotas en un 11%.

Fuente: Marketingdirecto

Facebook continúa siendo una de las plataformas que más atractivo genera entre los anunciantes, una prueba consistente de ello es el volumen de impresiones conseguidas por los anuncios distribuidos en la red social en el Reino Unido.

La red social generó en el Reino Unido el pasado mes de mayo 19.700 millones de impresiones publicitarias, un 33% más con respecto al mismo periodo en el año 2009, cuando la cifra fue de 11.800 millones de impresiones. El crecimiento obtenido durante el último año ha logrado que Facebook haya alcanzado la primera posición en el ranking de plataformas de publicidad en Reino Unido.

Facebook genera hoy por hoy en Reino Unido cuatro veces más impresiones que Microsoft, la segunda plataforma publicitaria online en el país británico, con 4.700 millones de impresiones.

Google, eBay y Yahoo! completan el Top 5 de plataformas de publicidad online en Reino Unido, con 2.680, 2.710 y 2.400 millones de impresiones al mes respectivamente.

Fuente: Marketingdirecto