Publicidad en Blogs

Como todos los años el equipo de Addoor al completo pone su imagen al servicio de la Navidad y la diversión en su clásica postal Navideña.

Pincha aquí para verla.

¿Qué significa Ficod? Algo que todo internauta experimentado y, por supuesto, todo profesional de cualquier cosa relacionada con la creación y distribución de contenidos en internet (desde un blogger a un jeque de las telecomunicaciones) seguramente sepa ya a estas alturas. Ficod es el Foro Internacional de Contenidos Digitales.

Se celebra en Madrid, como ya anunciamos aquí, el 25, 26 y 27 de noviembre, y la acreditación podéis conseguirla aquí de manera gratuita.

Las tres jornadas tienen un programa bastante intenso e interesante, porque este año Ficod contará con la participación de gurús de la industria de los contenidos. Entre los participantes, podremos escuchar a Chris Anderson, editor jefe de la revista Wired; Jacqueline Hernández, de NBC Telemundo Inc; Kevin Robins, de Saatchi & Saatchi; Gerd Leonhard de mediafuturist.com o Adam Daum, de Gartner

La película “La Leyenda de Santa Claus” se estrenará en España el 5 de diciembre. La distribuidora ha optado por una promoción 2.0, más cercana a los niños y padres, con la creación de un blog que ha corrido a cargo de Addoor. Sin duda se convertirá en el film de las navidades, como ya sucedió en su Finlandia natal.

La distribuidora en nuestro país ha decidido donar el 10% de la recaudación a la ONG Aldeas Infantiles, así que con tu entrada de cine estás contribuyendo a una iniciativa solidaria que permitirá a los niños más desfavorecidos disfrutar de estas fechas tan especiales.

De momento, puedes unirte al club de fans en Facebook o pasarte por la galería fotográfica de Flickr (también a cargo de Addoor). Además la red de publicidad vanguardista ha incluido un widget desde el que los niños pero también los mayores podrán escribir cartas a Papá Noel pidiéndole deseos navideños.

Ayer estuvimos en el Manager Business Forum de Madrid, iniciativa de Interban. Nos interesaba ver cómo están reaccionando los directivos a las sospechas de una crisis profunda, especialmente respecto al marketing. Y curiosamente, estar ayer en el Palacio de los Congresos de Madrid fue muy tranquilizador.

Hubo espacio también para la innovación. Félix Ruiz, fundador y responsable de negocio de la red social Tuenti, nos habló de las posibilidades publicitarias del mastodonte español, que tiene, según su creador, 500.000 nuevos registros al mes. Planteó Tuenti como un espacio óptimo para la innovación publicitaria y las campañas originales.

En este sentido, fue la conferencia de César Núñez, director de la red publicitaria Addoor, quien dio una visión de futuro para la publicidad en internet. Bajo el epígrafe “Cada problema es una oportunidad, especialmente en momentos de crisis”, nos habló de las marcas como generadoras de contenido, y no de simple publicidad.

“Pensemos en este mismo forum,” dijo César Núñez: “A todos nos dan folletos con publicidad, pero también otros formatos, como bolígrafos, cuadernos, pequeños objetos que pueden sernos útiles o simpáticos. Bien: el banner convencional es el folleto. Ya no vale, hay que proponer objetos publicitarios nuevos y atractivos para el consumidor. El objeto útil es el widget, la aplicación de Facebook…”

Las marcas como generadoras de contenido tienen el reto de convertir la publicidad en Internet en algo que los usuarios elijan. Según Núñez, “Internet funciona como una conversación telefónica asincrónica. Igual que no vamos a interrumpir a dos personas que hablan por teléfono para venderles algo, tenemos que aprender a no ser invasivos en Internet.”

Diseñar con profesionales de prestigio las campañas de publicidad en Internet es fundamental. Hay que buscar empresas atrevidas, vanguardistas y flexibles que sepan adaptarse a los cambios y encontrar las nuevas posibilidades. La publicidad se ha convertido en un diálogo, y en todo diálogo el interlocutor tiene que escuchar y ofrecer algo interesante.

Como dijo Christopher Smith en su ponencia sobre la percepción del consumidor, hay que pensar en el valor percibido y no confiar exclusivamente en el valor propio de la marca. “El mensaje directo funciona hasta cierto punto, pero hay que pensar en el mensaje experiencial y el indirecto”, que el departamento de marketing a penas puede controlar.

Generando contenidos y ofreciendo anuncios interesantes en formatos atractivos, iremos en camino de la publicidad perfecta: la que elige el consumidor. Núñez puso como ejemplo en widget de Uniqlock, que podéis ver en la parte superior izquierda de este blog, ganador del Grand Prix de Titanium de Cannes.

Hay que pensar en la crisis como una buena oportunidad: exige innovar, buscar el formato más inteligente y atractivo. Nos quedamos con tres frases de César Núñez:

-Para que los contenidos exploten tienes que prender un montón de mechas.

-No sirve dar un barniz 2.0 a tu campaña. Piensa ya en tu Campaña de Optimización de Medios Sociales 2009

-Cuenta siempre con expertos para ello.

Con motivo del lanzamiento de sus nuevas tarifas de roaming, Vodafone encargó a la agencia de medios I-glue y la red publicitaria Addoor la creación y la distribución de un widget cuyo objetivo era hacer posible y divertida la interacción entre los usuarios y la marca.

La meta principal de la campaña era generar visionados del vídeo y conseguir interacción con el widget. La campaña se lanzó el 9 de junio y finalizó el 10 de julio, coincidiendo con el periodo de planificación de las vacaciones para la mayoría de los usuarios.

El widget (tamaño robapáginas 300×250) se diseñó y programó con 4 pestañas, a través de las cuales el usuario podía ver el vídeo spot, descargar el widget, ver las últimas noticias publicadas en Internet sobre Vodafone y calcular las tarifas de roaming en cada punto del mundo. El widget fue distribuido por la red Addoor, en especial sus canales publicitarios “OCIO” y “VIAJES” y se subió en 5 plataformas de descarga de widgets. Además, la campaña de completó con más de 50 menciones en blogs, foros o sites afines al público target.

Ha quedado demostrado que Facebook es un negocio redondo. La venta de regalos virtuales genera en un solo día cantidades de dinero que taparían algunos agujeros de empresas de cierto tamaño. Las marcas invierten cada vez más para anunciarse en Facebook, porque los usuarios no interpretan la presencia de logos y publicidad como algo agresivo, sino como una invitación más. La publicidad como forma de extender las redes sociales personales es la baza con la que juega el mastodonte Facebook.

Sin embargo, como quedó demostrado con la fiesta en La Riviera (Madrid), iniciativa de tres usuarios, todo requiere habilidad. La iniciativa de poner caras a los “amigos” virtuales comenzó con buen pie: en poco tiempo, eran 6.000 los integrantes del grupo. Una fiesta surgida de la nada y que tenía esa cantidad de invitados voluntarios tenía que haber sido el enésimo éxito de la comunidad Facebook, pero en esta ocasión algo salió mal.

Aunque no financió la fiesta, Facebook permitió que los usuarios la organizasen en su plataforma. La financiación vino por otros cauces y los responsables de la fiesta consiguieron montar un verdadero espectáculo en La Riviera. Pintura en directo, gogós, y una sala de gran carisma para la noche madrileña. Y finalmente, según muchos de los asistentes, un ambiente enrarecido.

El evento tuvo una participación de 500 personas, y cada entrada costaba 10 euros.
Otras iniciativas de este tipo han salido mejor. El año pasado, un macroencuentro en EEUU tuvo una participación altísima, y verdadera interacción social. Sin embargo, puestos uno al lado del otro, las estrategias eran parecidas. ¿Qué fue lo que funcionó en la otra que no salió en esta?
El mundo de las relaciones sociales y sus posibilidades de difusión (ya sea de productos, ideas o sentimientos) se basa en dos presupuestos:

La espontaneidad y el tacto.

¿Fue la convocatoria madrileña demasiado directa? ¿Era esperable que ocurriera, hubo demasiada expectativa y por tanto la realidad resultó decepcionante?

El mundo del Social Marketing debe observar con atención estos movimientos espontáneos. El funcionamiento de la red social entre usuarios es el termómetro, el oráculo que da las mejores indicaciones sobre la forma de hacer bien una campaña en Internet.

Ruth Nieto e Ignacio Gárate se incorporan al departamento comercial como responsables de agencias

Addoor ha dado un nuevo paso en su estrategia corporativa de crecimiento sumando a su plantilla a Ruth Nieto e Ignacio Gárate. Dentro de sus responsabilidades estarán las relaciones con los clientes a través de los contactos de las agencias de medios y el seguimiento y ejecución de campañas de publicidad online. Con esta integración, Ruth e Ignacio pasarán a formar parte del equipo comercial bajo las ordenes de Raúl Cruz, director comercial de Addoor.

Ruth es diplomada en publicidad y RR.PP y anteriormente ha trabajado en la agencia de eventos Firewall Team, así como en el portal MarketingDirecto, desempeñando las funciones de coordinadora web. Por su parte, Ignacio Gárate es licenciado en periodismo y master en Marketing y Gestión Comercial de ESIC. Ha trabajado en Marca; Terra, TBWA y Positioning Systems.

Acerca de Addoor

Addoor es el líder en Internet hispanohablante de la comercialización de espacios publicitarios premium y en la investigación y desarrollo de acciones novedosas. En sus 5 años de experiencia, Addoor se ha encargado de canalizar la inversión publicitaria desde los inversores (agencias de medios, principalmente) a los poseedores de soportes, formatos y acciones publicitarias novedosas y efectivas, que Addoor, previamente, ha testeado gracias a una importante labor de I+D. Apostamos por la vanguardia y la imaginación para ofrecer las soluciones publicitarias más brillantes a nuestros clientes, que obtienen un plus de repercusión gracias al elevado nivel de novedad.

La prestigiosa revista de publicidad IP Mark cumple 45 años y, para celebrarlo, ha editado un número especial titulado Horizonte 2020. En él, un grupo de especialistas, profesionales y responsables de grandes grupos de marketing y comunicación hablan de lo que esperan de la evolución del sector, prediciendo cómo podrá ser en el año 2020.

Entre ellos, Cesar Núñez, director de Addoor, que, en su artículo Por qué lo llaman evolución cuando quieren decir revolución, habla del futuro de la publicidad en internet.

En este análisis se habla del marketing viral como la más poderosa herramienta publicitaria del futuro, en el que los contenidos publicitarios estarán integrados en los habituales de un canal, algo que Addoor lleva poniendo en práctica bastante tiempo.

Debido a que el internauta puede obviar en gran medida la publicidad de formato tradicional, en 2020, esta habrá evolucionado por completo a un estadio distinto, en el que estará completamente adaptada a las necesidades del usuario.

La agencia de medios OMD, la agencia creativa CP Proximity y la red publicitaria Addoor han desarrollado y distribuido dos widgets (versión web y versión escritorio) para respaldar y popularizar la última iniciativa de Pepsi “Da la cara”. La campaña que empezó el 26 de Marzo y acaba al final de este mes, tenía el objetivo de elegir las caras más originales entre las fotos enviadas a www.pepsi.es que luego personalizarán las latas de Pepsi.

El widget versión para webs que al ejecutarse mostraba una sucesión de las fotos enviadas, fue subido en la red publicitaria de Addoor. En el espacio de un 300×250 se creó un auténtico mini web site con varias funcionalidades propias de la web. A través de él, los usuarios podían votar directamente las fotos, enviar el widget a un amigo o bajarlo en su escritorio. En los dos meses de la campaña ha sido visto por más de 556.000 personas, habiendo enviado más de 9 600 personas a la web de Pepsi.

Por su parte, el desktop widget diseñado con la forma de la lata de Pepsi se podía instalar fácilmente en el escritorio. Una vez ejecutado, el usuario podía continuar votando desde allí y seguir la cuenta atrás del juego. El desktop widget ha sido visto por más de 466.000 personas, de las cuales se lo han descargado más de 9.900. Además, la campaña contó con varias acciones vanguardistas en la red social Facebook donde logró impactar a más de 500.000 usuarios.

Los widgets y el contenido distribuido son el siguiente boom para la publicidad y la comunicación en la época de 2.0. Gracias a los widgets, en el espacio de un banner se puede sacar el contenido de una web, se puede personalizar e incluso descargar en el escritorio del usuario. En España, Addoor es la primera empresa que crea y comercializa widgets con fines publicitarios.

Si ya te ha interesado este titulo, te ofrecemos el vídeo de la ponencia que César Nuñez de Addoor dio delante de la audiencia del Foro de Internet 2008.
El congreso tuvo lugar los dias 10 y 11 de mayo en Madrid y según de las estimaciones de los organizadores asistieron más de 912 visitantes, la mayoría de ellos web masters y propietarios de páginas web y blogs.

Comunicado de prensa:
Raúl Cruz ha sido nombrado nuevo director comercial de Addoor y se encargará de la gestión del equipo comercial, controlando e implementando la estrategia de ventas de los productos de Addoor y centralizando la relación con las agencias. Raúl es licenciado en Ciencias de Información y tiene una experiencia de más de 6 años como Director Comercial del Grupo Iris (empresa dedicada al desarrollo de herramientas de venta on-line para agencias turísticas).

Este mes también se incorporan en Addoor Vanessa García y Felipe Duque como responsables de clientes. Dentro de sus responsabilidades estarán las relaciones con los clientes a través de los contactos de las agencias de medios y el seguimiento y ejecución de campañas de publicidad online. Ambos tienen ya una amplia experiencia en el sector publicitario, en empresas como Kiss FM (en el caso de Vanessa) y la revista “Coisas do Brasil” y Medigrup Digital (en el caso de Felipe).

Addoor es el líder en Internet hispanohablante de la comercialización de espacios publicitarios premium y en la investigación y desarrollo de acciones novedosas. En sus 5 años de experiencia, Addoor se ha encargado de canalizar la inversión publicitaria desde los inversores (agencias de medios, principalmente) a los poseedores de soportes, formatos y acciones publicitarias novedosas y efectivas, que Addoor, previamente, ha testeado gracias a una importante labor de I+D. Apostamos por la vanguardia y la imaginación para ofrecer las soluciones publicitarias más brillantes a nuestros clientes, que obtienen un plus de repercusión gracias al elevado nivel de novedad.

Addoor participará en esta edición del evento más importante para webmasters y propietarios de páginas web y blogs Foro de Internet 2008 (10 y 11 de mayo en el Palacio de Congresos de Madrid). El tema de nuestra ponencia es: “Pon guapa tu web y sácala a pasear. Estrategias de marketing y distribución basadas en redes para mejorar tus usuarios y tus ingresos”.

Apasionados de Internet, creemos que en el plazo de 15 años la mayor parte de los contenidos, como televisión, radio… incluso puede que los diarios, van a ser distribuidos usando tecnologías basadas en Internet, y vistos en pc’s, televisores, consolas o móviles. Eso conllevará que la mayor parte de la inversión publicitaria habrá de ser manejada por las agencias de Internet. Para acceder a la parte del pastel que, sin duda, les debe tocar, por volumen de audiencia, los webmasters independientes tienen que trabajar con partners de larga visión estratégica, que respeten su ideosincrasia y les ayuden a generar negocio y evolucionar juntos hacia la posición dominante en ese escenario “totalmente digital”. Hay una serie de herramientas y estrategias que las webs más grandes ya están utilizando. Naturalmente, no sólo estos líderes podrán usar estas herramientas: con la ayuda adecuada, también los webmasters y blogmasters podrán tener esta oportunidad de utilizarlas para ser los líderes del mañana.

Si ya hemos provocado tu interés, regístrate y vente a escucharnos el 11 de mayo a las 18.00 H.

“Las marcas como generadoras de contenido” era el tema de la ponencia de César Nuñez, director de Addoor en la IX edición del Congreso Nacional de Marketing y Ventas, gracias a la amable invitación de los organizadores de Interban Network.
El congreso, que tuvo lugar en el Palacio de Congresos de Barcelona el 2 de abril 2008, contó también con la participación de directores de destacadas empresas del sector como Shackleton Ad, Tatum, Double You, The brand nation y MoviDream.
Entre las conclusiones que se hicieron en la presentación de Addoor sobre las marcas como generadoras de contenido, publicamos las 3 más importantes.
- Aunque ya existía publicidad “integrada” a través de la creación de contenidos por las marcas, hasta ahora ha dominado la publicidad “de interrupción”.
- En la era 2.0, en la que las masas dan lugar a individuos interconectados, que a) visitan más los contenidos hechos por otros usuarios, b) navegan también fuera de los sitios “mainstream”, y que c) son propensos a comunicar la publicidad que les gusta, los Publicontenidos de marcas son una de las mejores vías para llegar al “engagement” del consumidor.
- Hay que poner el foco en la calidad de los contenidos, más que en las tecnologías concretas para mostrarlos. Y más que a los desarrollos propios, hay que estar atentos a la vorágine de innovación.

A partir de enero 2008, la red de soportes de Addoor ya es auditada por Nielsen Online Analytical Services. Nuestra red ha entrado con muy bien pie en Nielsen: con más de 9 millones de usuarios únicos y 205.000.000 páginas vistas.
¡Contáctanos para una información más detallada!

Addoor participa con stand y ponencia en la cuarta edición de OME, el evento más importante en el ámbito del Marketing Digital y Publicidad Online. OME tendrá lugar los días 12 y 13 de marzo en el Palacio Municipal de Congresos, Madrid.

La ponencia “Widgets y Contenido Distribuido: el siguiente boom para potenciar la publicidad y los contenidos on line en el reinado de la web 2.0″ tendrá lugar el día 13 de marzo (jueves) en la sala Hamburgo a las 10.00 de la mañana.

En ella, César Núñez, Director de Addoor comentará cómo los nuevos líderes de internet, los web sites 2.0, planean usar widgets y herramientas similares para conquistar nuevos territorios fuera de su URL en los que mostrar su publicidad y sus contenidos: estos nuevos territorios son otras webs y blogs, los banners publicitarios, los desktops (escritorios) de los ordenadores… ¡incluso nuestros teléfonos móviles!
Naturalmente, no sólo estos líderes podrán usar estas herramientas: con la ayuda adecuada, también los webmasters y blogmasters y los anunciantes podrán tener esa oportunidad… ¡siempre que sepan trabajar con buenos aliados!

Además, Addoor va a estar presente en la feria de los expositores donde su stand es num. 26.