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De nuevo hemos tenido una semana importante de trabajo en un ambiente bastante cordial. Hemos llegado al fin de la semana, pero en este momento nadie piensa en ello, está todo el mundo concentrado y a lo suyo. Como ya sabéis el momento de pensar en el fin de semana llega justo después, a las 15:00, cuando todo el equipo nos reunimos para disfrutar de esas tortillas que llegan a nuestras oficinas cada viernes.

Esta semana hemos podido ver como Roge, el diseñador, ha estado ultimando diseños para la publicidad del número de marzo de una revista y retocando pequeños detalles que faltaban por arreglar en la web, la nueva web.

Por otro lado el equipo de marketing está fijando hasta el último detalle del próximo Blog Experience que
tendrá lugar en el mes de Marzo. Para los que no saben que es el “Blog Experience”, se trata de un evento mensual de una temática concreta.

Durante esta semana hemos visto a las compañeras de soportes y comercial trabajar en equipo repetidas veces del día: Lorena y Melisa o Ana y Fátima…, y como no, sin parar de hablar por teléfono con nuestros clientes. A su vez el equipo comercial ha establecido contacto durante esta semana con todos aquellos que se dirigieron al Stand de Addoor en el Ome y nos dieron su tarjeta para hacernos partners, o posibles clientes para trabajar el marketing online de su empresa.

Quedan 4 horas para el momento más esperado en esta oficina, la tortilla…

Disfrutad del vídeo que os dejo…

Buen fin de semana!!!

El pasado día 24 de Febrero tuvo comienzo en Madrid el Online Marketing Expo (OME), lugar en el que Addoor estuvo presente. No sólo hay que darle importancia a esos días 24 y 25, hay que tener en cuenta todo el trabajo y tiempo que el equipo de Addoor ha invertido para poder marcar con su presencia en el OME 2010.

El primer día de Addoor en el OME comenzó partiendo hacia las instalaciones del IFEMA, dónde previamente preparamos el stand y nos pusimos manos a la obra: Presentaciones de empresa por aquí, folletos por allá, ficha de contacto a un lado, y caramelos al otro…

Durante el segundo día la jornada transcurrió de una manera más tranquila, ya que había menor cantidad de gente, pero aún así se seguía acercando a nuestro stand un número importante de los presentes.

Fueron muchos los publishers, anunciantes y visitantes interesados en el marketing online los que pasaron por el stand, así mismo también gran parte de la plantilla de Addoor pasó por el stand, entre ellos todos los componentes del departamento comercial, de soportes, edición, producto, marketing y el director de Addoor, César Núñez.

Todos intercambiaban tarjetas profesionales, expresaban la idea de trabajar juntos, y otros simplemente saludaban a su contacto en Addoor.

El OME cerraba sus puertas a las 18,30 horas de la tarde con una copa de despedida.

Hasta el 2011!!!

Llegamos al viernes después de una semana un tanto diferente al resto en Addoor; el miércoles llegaba al mundo el segundo “hijo Addoor”, una preciosa niña llamada Daniela. La recién estrenada y feliz mamá y a su vez compi Arancha ya está recuperada junto a su hija y nosotros en Addoor lo vamos a celebrar hoy con una copita de cava.

Además, tenemos otro asunto que celebrar el cual incumbe a nuestro nuevo compañero José, que acaba de incorporase el pasado lunes, y además nos ha traído unos ricos pastelitos para celebrar su cumpleaños.

El viernes es un día muy esperado en nuestra oficina, no lo decimos sólo porque el fin de semana está a la vuelta de la esquina, sino porque, si a los viernes les tuviéramos que llamar de alguna manera le podríamos llamar… “El Día de la Tortilla”. Desde hace unos cuantos años la tortilla es un aperitivo “sagrado” para nosotros en Addoor, es por lo que todos nosotros esperamos que las 14.30h lleguen con prontitud.

La tortilla no es una cualquiera, sino la mejor tortilla del mundo! (haciendo una excepción con las que hacen nuestras madres, por supuesto) en concreto la de un bar, en la calle Zurbano. La pena de irnos de aquel barrio fue tan grande, que se llegó a hacer un acuerdo con el bar, y ahora el dueño nos trae las tortillas personalmente.

Así que hoy toca tomarse un buen pincho y a preparase. La semana que viene que se avecina intensa en Addoor.

¡Feliz viernes!

• El canal de Cine de Addoor ahora tiene más de 1.500.000 usuarios únicos y 8.000.000 páginas vistas

• Según el “Estudio de Consumos Culturales”, publicado en noviembre de 2009 por The Cocktail Analysis y Partigi, Internet es la fuente más utilizada para informarse sobre cine para 81% de los encuestados, siendo además la fuente que se considera más importante para 66% de ellos.

Addoor, red publicitaria líder en marketing y publicidad digital 2.0 acaba de cerrar un acuerdo para comercializar en exclusiva los espacios publicitarios de Estrenos de cine y Cine Palomitas, portales de referencia para los aficionados de cine en España. Con más de 1.500.000 usuarios, esta alianza permite posicionar a Addoor como un referente en webs de cine al contar con Muchocine.net, Peliculasdecine.net y Peliculas.info entre otros.

Estrenosdecine.net, 5.283.328 páginas vistas y 340.904 usuarios únicos, es todo un clásico para los cinéfilos. La web está especializada en información sobre lo último en la cartelera, y también dispone de una amplia base de datos de trailers, fichas e imágenes catalogadas por género. Además, cuenta con un foro de cine muy activo con más de 10.000 usuarios registrados. Cinepalomitas.com es otra de las nuevas apuestas del Canal Cine de Addoor. El blog con un tráfico de 430.000 páginas vistas y 110.024 usuarios únicos, forma parte de la red de blogs Entreblogs.

A través de nuestra oferta publicitaria de webs de cine, los anunciantes podrán llegar a un público activo que, según un estudio de Carat, constituyen un grupo con un mayor grado de consumo y un mejor equipamiento en el hogar que la media de la población. En palabras de César Núñez, Director de Addoor, en Addoor estamos convencidos de que la publicidad de cine tiene su presente y futuro en Internet. Hoy en día los espectadores se informan en la Red sobre los nuevos estrenos antes de ir a verlos, así como recomiendan o critican las películas que han visto. Los anunciantes que quieren llegar a este público, tienen que ir a los sitios que ellos frecuentan y nuestro canal publicitario Cine es una buena oportunidad para ello.

2008 nos dejó un primer semestre de gran crecimiento, un bache post veraniego y una recuperación que, al menos en addoorç, culminó en un diciembre récord que indica que los anunciantes, sabiamente, están abrazando las innovaciones de internet para capear mejor el temporal.

Cada inicio de año hay que planificar las innovaciones que realmente van a darnos resultado. Y surgen las preguntas: ¿es un éxito conseguir 10.000 visionados en un mes en Youtube? ¿Con qué lo comparo? ¿Es más o menos éxito que 200 fans en Facebook por mes? ¿Visionados y fans, equivalen más a impresiones, a clicks, o a “influenciadores”…? ¿Cómo mido el ROI de las acciones en Medios Sociales, si a veces no puedo insertar mis trackings…? etc.

Un medidor simplón es dividir lo invertido (incluyendo creatividades) entre lo conseguido. Para afinar, hay que tener en cuenta también si las acciones han sido de “presencia”, de “promoción” o de “creación”. El por qué de esta división lo entenderemos si recordamos 1996-2000, cuando decíamos a los anunciantes: Presencia: tienes que “estar presente en internet con una web” (ahora hay que estar presente en esas pequeñas internets que son las redes sociales). Promoción: si no haces publicidad de tu web y SEO, no te encontrarán. Creación: tienes que hacer creatividades para el medio, no adaptaciones de la tele…

No obstante si buscamos, usando un término matemático, el “mínimo común denominador”, podremos evaluar, en base a nuestra experiencia, qué acciones de las disponibles en “Optimización de Medios Sociales” serán más eficaces. Por ejemplo, en “presencia” (Animación, Media Activation, Guerrilla, etc), no sólo contarían los “fans”, sino también todos los que han visto la página (se necesitan entre 5 y 15 visitas para hacerse fan, y eso es lo que podría considerarse equivalente a un Coste Por Visita o CPV, similar al CPC); En promoción, 10.000 visionados en youtube deberían ser comparables, con matices, a 10.000 visitas, etc.

Reduciendo a CPV y añadiendo matices, podemos planificar de modo objetivo: por ejemplo, aunque la moda ahora son las redes sociales, los blogs siguen brindando CPV’s muy interesantes en Presencia, porque son apoyados por Google (indexan bien) en la sorda guerra que el buscador mantiene con las redes sociales. Usando el criterio del CPV que hemos comentado arriba, las herramientas de Medios Sociales que mejores CPV’s están brindando son los widgets (por eso ganó un widget en Cannes… y, curiosamente, son lo más parecido a los banners), seguidos del product placement en contenidos exitosos ya existentes, las menciones en blogs, las convocatorias a bloggers, la animación de vídeos, los perfiles en redes sociales y, por último, los perfiles en twitter, etc. Hay que considerar todos estos puntos en la estrategia de Medios Sociales de 2009. Sin embargo, cosas como el podcasting y videocasting, los avatares, con “pufos” como Second Life o el recientemente cerrado Google Lively, o los wikis, llevan años en el horno. Sin embargo, aún no están maduros publicitariamente (en addoor estamos probándolos porque, en dos años, estarán listos y queremos ser de nuevo los primeros). Empresas como Nokia ya usan wikis (teamwork) en vez de e-mail (individualismo) y, según Google, muchos niños norteamericanos ya usan Youtube como buscador, lo que determina el próximo auge de productoras audiovisuales on line.

Algunas de las innovaciones que triunfarán, como hemos visto, son evoluciones, más que revoluciones. La Optimización de Medios Sociales se nutre del apoyo en la “LONG TAIL”, esos MILES DE WEBS PYME, que suman tráficos y credibilidades mayores que las de las webs más corporativas.

Creo que los integrantes del sector debemos aprovechar la consolidación para hacer un primer semestre de “evangelización”. En addoor podemos enviarte un community manager de modo gratuito a tu agencia o anunciante para supervisar estas estrategias. El retorno continuaremos viéndolo muchos años.

Como todos los años el equipo de Addoor al completo pone su imagen al servicio de la Navidad y la diversión en su clásica postal Navideña.

Pincha aquí para verla.

¿Qué significa Ficod? Algo que todo internauta experimentado y, por supuesto, todo profesional de cualquier cosa relacionada con la creación y distribución de contenidos en internet (desde un blogger a un jeque de las telecomunicaciones) seguramente sepa ya a estas alturas. Ficod es el Foro Internacional de Contenidos Digitales.

Se celebra en Madrid, como ya anunciamos aquí, el 25, 26 y 27 de noviembre, y la acreditación podéis conseguirla aquí de manera gratuita.

Las tres jornadas tienen un programa bastante intenso e interesante, porque este año Ficod contará con la participación de gurús de la industria de los contenidos. Entre los participantes, podremos escuchar a Chris Anderson, editor jefe de la revista Wired; Jacqueline Hernández, de NBC Telemundo Inc; Kevin Robins, de Saatchi & Saatchi; Gerd Leonhard de mediafuturist.com o Adam Daum, de Gartner

La película “La Leyenda de Santa Claus” se estrenará en España el 5 de diciembre. La distribuidora ha optado por una promoción 2.0, más cercana a los niños y padres, con la creación de un blog que ha corrido a cargo de Addoor. Sin duda se convertirá en el film de las navidades, como ya sucedió en su Finlandia natal.

La distribuidora en nuestro país ha decidido donar el 10% de la recaudación a la ONG Aldeas Infantiles, así que con tu entrada de cine estás contribuyendo a una iniciativa solidaria que permitirá a los niños más desfavorecidos disfrutar de estas fechas tan especiales.

De momento, puedes unirte al club de fans en Facebook o pasarte por la galería fotográfica de Flickr (también a cargo de Addoor). Además la red de publicidad vanguardista ha incluido un widget desde el que los niños pero también los mayores podrán escribir cartas a Papá Noel pidiéndole deseos navideños.

Ayer estuvimos en el Manager Business Forum de Madrid, iniciativa de Interban. Nos interesaba ver cómo están reaccionando los directivos a las sospechas de una crisis profunda, especialmente respecto al marketing. Y curiosamente, estar ayer en el Palacio de los Congresos de Madrid fue muy tranquilizador.

Hubo espacio también para la innovación. Félix Ruiz, fundador y responsable de negocio de la red social Tuenti, nos habló de las posibilidades publicitarias del mastodonte español, que tiene, según su creador, 500.000 nuevos registros al mes. Planteó Tuenti como un espacio óptimo para la innovación publicitaria y las campañas originales.

En este sentido, fue la conferencia de César Núñez, director de la red publicitaria Addoor, quien dio una visión de futuro para la publicidad en internet. Bajo el epígrafe “Cada problema es una oportunidad, especialmente en momentos de crisis”, nos habló de las marcas como generadoras de contenido, y no de simple publicidad.

“Pensemos en este mismo forum,” dijo César Núñez: “A todos nos dan folletos con publicidad, pero también otros formatos, como bolígrafos, cuadernos, pequeños objetos que pueden sernos útiles o simpáticos. Bien: el banner convencional es el folleto. Ya no vale, hay que proponer objetos publicitarios nuevos y atractivos para el consumidor. El objeto útil es el widget, la aplicación de Facebook…”

Las marcas como generadoras de contenido tienen el reto de convertir la publicidad en Internet en algo que los usuarios elijan. Según Núñez, “Internet funciona como una conversación telefónica asincrónica. Igual que no vamos a interrumpir a dos personas que hablan por teléfono para venderles algo, tenemos que aprender a no ser invasivos en Internet.”

Diseñar con profesionales de prestigio las campañas de publicidad en Internet es fundamental. Hay que buscar empresas atrevidas, vanguardistas y flexibles que sepan adaptarse a los cambios y encontrar las nuevas posibilidades. La publicidad se ha convertido en un diálogo, y en todo diálogo el interlocutor tiene que escuchar y ofrecer algo interesante.

Como dijo Christopher Smith en su ponencia sobre la percepción del consumidor, hay que pensar en el valor percibido y no confiar exclusivamente en el valor propio de la marca. “El mensaje directo funciona hasta cierto punto, pero hay que pensar en el mensaje experiencial y el indirecto”, que el departamento de marketing a penas puede controlar.

Generando contenidos y ofreciendo anuncios interesantes en formatos atractivos, iremos en camino de la publicidad perfecta: la que elige el consumidor. Núñez puso como ejemplo en widget de Uniqlock, que podéis ver en la parte superior izquierda de este blog, ganador del Grand Prix de Titanium de Cannes.

Hay que pensar en la crisis como una buena oportunidad: exige innovar, buscar el formato más inteligente y atractivo. Nos quedamos con tres frases de César Núñez:

-Para que los contenidos exploten tienes que prender un montón de mechas.

-No sirve dar un barniz 2.0 a tu campaña. Piensa ya en tu Campaña de Optimización de Medios Sociales 2009

-Cuenta siempre con expertos para ello.

Con motivo del lanzamiento de sus nuevas tarifas de roaming, Vodafone encargó a la agencia de medios I-glue y la red publicitaria Addoor la creación y la distribución de un widget cuyo objetivo era hacer posible y divertida la interacción entre los usuarios y la marca.

La meta principal de la campaña era generar visionados del vídeo y conseguir interacción con el widget. La campaña se lanzó el 9 de junio y finalizó el 10 de julio, coincidiendo con el periodo de planificación de las vacaciones para la mayoría de los usuarios.

El widget (tamaño robapáginas 300×250) se diseñó y programó con 4 pestañas, a través de las cuales el usuario podía ver el vídeo spot, descargar el widget, ver las últimas noticias publicadas en Internet sobre Vodafone y calcular las tarifas de roaming en cada punto del mundo. El widget fue distribuido por la red Addoor, en especial sus canales publicitarios “OCIO” y “VIAJES” y se subió en 5 plataformas de descarga de widgets. Además, la campaña de completó con más de 50 menciones en blogs, foros o sites afines al público target.

Ha quedado demostrado que Facebook es un negocio redondo. La venta de regalos virtuales genera en un solo día cantidades de dinero que taparían algunos agujeros de empresas de cierto tamaño. Las marcas invierten cada vez más para anunciarse en Facebook, porque los usuarios no interpretan la presencia de logos y publicidad como algo agresivo, sino como una invitación más. La publicidad como forma de extender las redes sociales personales es la baza con la que juega el mastodonte Facebook.

Sin embargo, como quedó demostrado con la fiesta en La Riviera (Madrid), iniciativa de tres usuarios, todo requiere habilidad. La iniciativa de poner caras a los “amigos” virtuales comenzó con buen pie: en poco tiempo, eran 6.000 los integrantes del grupo. Una fiesta surgida de la nada y que tenía esa cantidad de invitados voluntarios tenía que haber sido el enésimo éxito de la comunidad Facebook, pero en esta ocasión algo salió mal.

Aunque no financió la fiesta, Facebook permitió que los usuarios la organizasen en su plataforma. La financiación vino por otros cauces y los responsables de la fiesta consiguieron montar un verdadero espectáculo en La Riviera. Pintura en directo, gogós, y una sala de gran carisma para la noche madrileña. Y finalmente, según muchos de los asistentes, un ambiente enrarecido.

El evento tuvo una participación de 500 personas, y cada entrada costaba 10 euros.
Otras iniciativas de este tipo han salido mejor. El año pasado, un macroencuentro en EEUU tuvo una participación altísima, y verdadera interacción social. Sin embargo, puestos uno al lado del otro, las estrategias eran parecidas. ¿Qué fue lo que funcionó en la otra que no salió en esta?
El mundo de las relaciones sociales y sus posibilidades de difusión (ya sea de productos, ideas o sentimientos) se basa en dos presupuestos:

La espontaneidad y el tacto.

¿Fue la convocatoria madrileña demasiado directa? ¿Era esperable que ocurriera, hubo demasiada expectativa y por tanto la realidad resultó decepcionante?

El mundo del Social Marketing debe observar con atención estos movimientos espontáneos. El funcionamiento de la red social entre usuarios es el termómetro, el oráculo que da las mejores indicaciones sobre la forma de hacer bien una campaña en Internet.

Ruth Nieto e Ignacio Gárate se incorporan al departamento comercial como responsables de agencias

Addoor ha dado un nuevo paso en su estrategia corporativa de crecimiento sumando a su plantilla a Ruth Nieto e Ignacio Gárate. Dentro de sus responsabilidades estarán las relaciones con los clientes a través de los contactos de las agencias de medios y el seguimiento y ejecución de campañas de publicidad online. Con esta integración, Ruth e Ignacio pasarán a formar parte del equipo comercial bajo las ordenes de Raúl Cruz, director comercial de Addoor.

Ruth es diplomada en publicidad y RR.PP y anteriormente ha trabajado en la agencia de eventos Firewall Team, así como en el portal MarketingDirecto, desempeñando las funciones de coordinadora web. Por su parte, Ignacio Gárate es licenciado en periodismo y master en Marketing y Gestión Comercial de ESIC. Ha trabajado en Marca; Terra, TBWA y Positioning Systems.

Acerca de Addoor

Addoor es el líder en Internet hispanohablante de la comercialización de espacios publicitarios premium y en la investigación y desarrollo de acciones novedosas. En sus 5 años de experiencia, Addoor se ha encargado de canalizar la inversión publicitaria desde los inversores (agencias de medios, principalmente) a los poseedores de soportes, formatos y acciones publicitarias novedosas y efectivas, que Addoor, previamente, ha testeado gracias a una importante labor de I+D. Apostamos por la vanguardia y la imaginación para ofrecer las soluciones publicitarias más brillantes a nuestros clientes, que obtienen un plus de repercusión gracias al elevado nivel de novedad.

La prestigiosa revista de publicidad IP Mark cumple 45 años y, para celebrarlo, ha editado un número especial titulado Horizonte 2020. En él, un grupo de especialistas, profesionales y responsables de grandes grupos de marketing y comunicación hablan de lo que esperan de la evolución del sector, prediciendo cómo podrá ser en el año 2020.

Entre ellos, Cesar Núñez, director de Addoor, que, en su artículo Por qué lo llaman evolución cuando quieren decir revolución, habla del futuro de la publicidad en internet.

En este análisis se habla del marketing viral como la más poderosa herramienta publicitaria del futuro, en el que los contenidos publicitarios estarán integrados en los habituales de un canal, algo que Addoor lleva poniendo en práctica bastante tiempo.

Debido a que el internauta puede obviar en gran medida la publicidad de formato tradicional, en 2020, esta habrá evolucionado por completo a un estadio distinto, en el que estará completamente adaptada a las necesidades del usuario.

La agencia de medios OMD, la agencia creativa CP Proximity y la red publicitaria Addoor han desarrollado y distribuido dos widgets (versión web y versión escritorio) para respaldar y popularizar la última iniciativa de Pepsi “Da la cara”. La campaña que empezó el 26 de Marzo y acaba al final de este mes, tenía el objetivo de elegir las caras más originales entre las fotos enviadas a www.pepsi.es que luego personalizarán las latas de Pepsi.

El widget versión para webs que al ejecutarse mostraba una sucesión de las fotos enviadas, fue subido en la red publicitaria de Addoor. En el espacio de un 300×250 se creó un auténtico mini web site con varias funcionalidades propias de la web. A través de él, los usuarios podían votar directamente las fotos, enviar el widget a un amigo o bajarlo en su escritorio. En los dos meses de la campaña ha sido visto por más de 556.000 personas, habiendo enviado más de 9 600 personas a la web de Pepsi.

Por su parte, el desktop widget diseñado con la forma de la lata de Pepsi se podía instalar fácilmente en el escritorio. Una vez ejecutado, el usuario podía continuar votando desde allí y seguir la cuenta atrás del juego. El desktop widget ha sido visto por más de 466.000 personas, de las cuales se lo han descargado más de 9.900. Además, la campaña contó con varias acciones vanguardistas en la red social Facebook donde logró impactar a más de 500.000 usuarios.

Los widgets y el contenido distribuido son el siguiente boom para la publicidad y la comunicación en la época de 2.0. Gracias a los widgets, en el espacio de un banner se puede sacar el contenido de una web, se puede personalizar e incluso descargar en el escritorio del usuario. En España, Addoor es la primera empresa que crea y comercializa widgets con fines publicitarios.

Si ya te ha interesado este titulo, te ofrecemos el vídeo de la ponencia que César Nuñez de Addoor dio delante de la audiencia del Foro de Internet 2008.
El congreso tuvo lugar los dias 10 y 11 de mayo en Madrid y según de las estimaciones de los organizadores asistieron más de 912 visitantes, la mayoría de ellos web masters y propietarios de páginas web y blogs.