Publicidad en Blogs Welcome Guest | Login or Register

Las principales compañías norteamericanas han empezado a reducir las partidas en marketing ante la peor crisis financiera desde la Gran Depresión. Sin embargo los ingresos de la publicidad en Internet no hacen más que crecer, y no a la manera de las tendencias, es decir, primero en EEUU y luego en el resto del mundo, sino simultáneamente en todos los países.

El caso de España a quedado al descubierto tras el último informe de IAB y Price Waterhouse Coopers. La inversión de la publicidad online ha alcanzado en el primer trimestre de 2008 la friolera de 307,24 millones de euros.

Este optimismo es muy positivo al venir a contracorriente. En una situación de inestabilidad, los anunciantes buscan el máximo ROI (Retorno de la Inversión). Gracias a las posibilidades de control y medición y al crecimiento del mundo 2.0 (redes sociales, blogs, foros…), la publicidad vive en plena crisis un momento de esplendor.

Tanto es así que, en su estudio, IAB predice un crecimiento del 20% de la inversión publicitaria, tal como ya anunciábamos aquí a raíz de otro estudio reciente de Zenithmedia.

Según Ricardo Molero, director de Zenithmedia, “sin duda los medios digitales saldrán reforzados con la crisis.” Para Manuel Alonso, experto en marketing digital de IE Bussines School, “el recorte general de inversión publicitaria supone el reto de conseguir los mismos leads (clientes potenciales) con menos impactos, así que se ha de buscar que éstos sean de más calidad, con mayor afinidad al target. Y es ahí donde la mayor capacidad de segmentación de la publicidad digital puede ayudar mucho.”

La red de blogs Ocio Networks se había propuesto alcanzar los 3.000.000 de usuarios únicos a fin de año. Ahora tendrá que ponerse un nuevo objetivo para el mes que viene, porque ¡ya los ha conseguido!

Leemos con verdadera alegría las nuevas cifras de tráfico de esta fenomenal red de blogs. Esto es una nueva confirmación de cómo la publicidad en blogs se configura como una sabia opción en tiempos de crisis. Alejandro Suárez, el CEO de Ocio Networks, habla de estas cifras con un optimismo desbordante.

¿Cuáles son las perspectivas para una red que ha crecido a un ritmo que iba exigiendo modificaciones en la previsión? Cuando en verano se alcanzaron los 2.000.000 de usuarios únicos, era difícil asegurar que el ritmo fuera a crecer tanto en tres meses como para llegar a los tres millones. Pero aquí están, antes de lo que se esperaba.

Con estas estadísticas Alejandro Suárez, que además anuncia un crecimiento lateral de la red de blogs (del que tendremos noticias más adelante) se plantea 2009 como un buen año para duplicar las cifras. ¿Cuánto tardará Ocio Networks en alcanzar los seis millones?

Ayer estuvimos en el Manager Business Forum de Madrid, iniciativa de Interban. Nos interesaba ver cómo están reaccionando los directivos a las sospechas de una crisis profunda, especialmente respecto al marketing. Y curiosamente, estar ayer en el Palacio de los Congresos de Madrid fue muy tranquilizador.

Hubo espacio también para la innovación. Félix Ruiz, fundador y responsable de negocio de la red social Tuenti, nos habló de las posibilidades publicitarias del mastodonte español, que tiene, según su creador, 500.000 nuevos registros al mes. Planteó Tuenti como un espacio óptimo para la innovación publicitaria y las campañas originales.

En este sentido, fue la conferencia de César Núñez, director de la red publicitaria Addoor, quien dio una visión de futuro para la publicidad en internet. Bajo el epígrafe “Cada problema es una oportunidad, especialmente en momentos de crisis”, nos habló de las marcas como generadoras de contenido, y no de simple publicidad.

“Pensemos en este mismo forum,” dijo César Núñez: “A todos nos dan folletos con publicidad, pero también otros formatos, como bolígrafos, cuadernos, pequeños objetos que pueden sernos útiles o simpáticos. Bien: el banner convencional es el folleto. Ya no vale, hay que proponer objetos publicitarios nuevos y atractivos para el consumidor. El objeto útil es el widget, la aplicación de Facebook…”

Las marcas como generadoras de contenido tienen el reto de convertir la publicidad en Internet en algo que los usuarios elijan. Según Núñez, “Internet funciona como una conversación telefónica asincrónica. Igual que no vamos a interrumpir a dos personas que hablan por teléfono para venderles algo, tenemos que aprender a no ser invasivos en Internet.”

Diseñar con profesionales de prestigio las campañas de publicidad en Internet es fundamental. Hay que buscar empresas atrevidas, vanguardistas y flexibles que sepan adaptarse a los cambios y encontrar las nuevas posibilidades. La publicidad se ha convertido en un diálogo, y en todo diálogo el interlocutor tiene que escuchar y ofrecer algo interesante.

Como dijo Christopher Smith en su ponencia sobre la percepción del consumidor, hay que pensar en el valor percibido y no confiar exclusivamente en el valor propio de la marca. “El mensaje directo funciona hasta cierto punto, pero hay que pensar en el mensaje experiencial y el indirecto”, que el departamento de marketing a penas puede controlar.

Generando contenidos y ofreciendo anuncios interesantes en formatos atractivos, iremos en camino de la publicidad perfecta: la que elige el consumidor. Núñez puso como ejemplo en widget de Uniqlock, que podéis ver en la parte superior izquierda de este blog, ganador del Grand Prix de Titanium de Cannes.

Hay que pensar en la crisis como una buena oportunidad: exige innovar, buscar el formato más inteligente y atractivo. Nos quedamos con tres frases de César Núñez:

-Para que los contenidos exploten tienes que prender un montón de mechas.

-No sirve dar un barniz 2.0 a tu campaña. Piensa ya en tu Campaña de Optimización de Medios Sociales 2009

-Cuenta siempre con expertos para ello.

Existe un debate sobre la muerte de los blogs. Basta que una publicación (en este caso Wired) saque un artículo de un experto o gurú, en este caso Paul Boutin, para que el debate se extienda por internet. Vamos a participar en este debate a partir de la siguiente frase, propia de Twitter: Los blogs han muerto… ¡Precaución! ¡Zombis muy activos!

Nos parece curioso el pronóstico de Boutin cuando hace menos de un mes publicaba Technorati su informe sobre el estado de la blogsfera, del que hablábamos aquí, y que indicaba que el número de blogs se ha duplicado en un año (de 70 a 150 millones de blogs activos). El informe indicaba que el crecimiento de la blogsfera se ha hecho menos intenso y seguirá decreciendo, pero esto se debe a que la blogsfera está alcanzando su madurez, más rápidamente que cualquier nuevo medio, gracias a su atractivo.

Todos queremos hablar, dar nuestra opinión, sentar cátedra de alguna forma. El fenómeno blog sí ha creado, como dice Boutin, problemas éticos: piratas hay en todos los mares. Sin embargo la blogsfera ha significado un nuevo paso en la libertad de expresión, y esto enriquece nuestras sociedades.

No creemos que los ciudadanos vayan a renunciar al formato blog para sustituirlo totalmente, como dice Boutin, por redes sociales como Facebook o Twitter. Cada uno tiene sus características que lo hacen único, y los usuarios no renuncian a nada.

Prueba es que no murió el foro por la creación del blog, sino que ambos se enriquecen mutuamente.

Pero una de las señales de que, aunque interesante, el debate sobre la muerte de los blogs es precipitado, es que ha saltado a miles de blogs en todas las lenguas en unos pocos días. Ocurre a diario con noticias polémicas, desde la aparición de un nuevo producto como el iPhone hasta la calumnia contra un escritor como Milan Kundera.

Cualquier noticia de interés general se expande rápidamente. Los ciudadanos han tomado la palabra. Recordamos ahora la portada de la revista Time, que elige al personaje del año, cuando publicó una portada de espejo en la que ponía: Eres tú.

¿Quién va a renunciar a ello?

Fuente: Puro marketing

Reproducimos una interesante noticia encontrada en The Slogan Magazine

El portal experimenta con ‘Click-to-buy‘ una nueva forma de vender productos, al enlazar los contenidos de sus videos con tiendas de venta online de música y videojuegos.

Este servicio de comercio electrónico propiedad de Google venderá libros, películas, series o entradas a conciertos, entre otros productos con los millones de videos que circulan por YouTube.Un enlace llevará a los internautas a portales de venta online como Amazon o iTunes para obtener estos productos.

Así, las ganancias se repartirán entre ambas empresas si el comprador llega a estas páginas a través de los videos de YouTube.

YouTube considera que este es el primer paso para la creación de una plataforma de comercio electrónico, puesto que de momento sólo se pueden adquirir canciones de EMI y Universal Music Group en iTunes y Amazon. Aunque los planes de YouTube pasan por ampliar las ofertas a otras tiendas y a otro tipo de productos, como entradas para conciertos.

“Habrá muchas soluciones diferentes para muchos problemas diferentes”, afirma Shishir Mehrotra, director de administración de productos de YouTube en una entrevista.

Hasta esta momento, la página de videos obtenía de la venta de publicidad su mayor fuente de ingresos, gracias a los más de 330 millones de visitantes que hicieron click en su web durante el mes de agosto.

Los nuevos formatos publicitarios que se están experimentando incluyen concursos patrocinados y vídeos publicitarios en la página principal.

Fuente: The Slogan Magazine

La inversión publicitaria en Internet tendrá un crecimiento mayor que la del resto de los medios en plena recesión. Así lo indica el informe de Zenith Optimedia, que estima un crecimiento del 4% para lo que queda de año y 2009. En junio, antes de la bancarrota financiera de grandes bancos internacionales, se estimaba algo más de un 6% de crecimiento.

Todos los medios verán desacelerado su crecimiento menos Internet, donde la inversión publicitaria llegará en 2010, según este informe, al 13,8 (frente al 10,2 que representa ahora). Tendrá un ritmo de crecimiento anual del 23%, que le dará tres puntos extra en la cuota. Estos vienen de la radio, televisión, revistas y diarios, que tendrán un crecimiento muy poco pronunciado.

La ventaja de la publicidad en Internet se debe a que ofrece mejores herramientas de medición y segmentación, a que su uso se ha generalizado y masificado por completo, y a las nuevas formas de publicidad que pueden desarrollarse en ese entorno cambiante.

Los anunciantes demuestran su confianza en que Internet siga ofreciendo formas de publicitarse cada vez más perfeccionadas. Publicidad en blogs, en redes sociales, y nuevas oportunidades que aparecen cada día afianzan la publicidad en Internet como la opción más fiable en tiempos de crisis.

Fuente: El Publicista

El estudio Ad Trend 2007-2015, presentado en el envento OMD 2008, lanza un pronóstico sobre lo que ocurrirá con la publicidad en los medios durante los próximos siete años. El mercado publicitario en general crecerá a un ritmo de 2,6% anual, pero el estudio es interesante por los pronósticos particulares.

Aunque el estudio se refiere a Alemania, es perfectamente extrapolable a Europa y nuestro país dadas las condiciones globales socioeconómicas. Conclusión: el escenario en que se moverán los actores de la publicidad cambiará sensiblemente.

Siguiendo el cambio demográfico crecerá una audiencia senior familiarizada con los nuevos medios. Este segmento, con más tiempo libre para utilizar los medios, y el crecimiento de la red participativa, hará el mundo online más interesante para la publicidad.

La fragmentación de las audiencias será cada vez más sólida, y los medios se repartirán equitativamente la tarta. La convergencia de medios, según AdTrend 2007-2015, beneficiará a todos. Pese a que el segmento que más crecerá será el display advertising (publicidad gráfica online, como banners). Las dos subidas más espectaculares son las del medio online y móvil.

El más afectado por los cambios del medio online será el medio impreso, lo que le enfrenta a nuevos retos.

La publicidad en Internet crece del 11,9% al 30,5%.

Versión PDF del estudio

Fuente: Marketing Directo

Los mayores anunciantes españoles indican que sus inversiones en marketing directo e interactivo están creciendo como consecuencia de la recesión económica. Casi una tercera parte del total de la inversión (28,5%) se dedica a estos tipos de marketing, y la razón, según el informe, es la capacidad para segmentar y realizar mediciones.

Estos datos son parte del “Observatorio de Marketing Directo e Interactivo 2008″, el informe que realiza cada año la foto fija del sector a partir de los datos proporcionados por una muestra de 218 anunciantes seleccionados entre los mil primeros anunciantes españoles. La Asociación de Agencias de Marketing Directo e Interactivo (AGEMDI-FECEMD), la Asociación de Anunciantes (AEA) y Correos presentaron esta última edición.

Ha sorprendido que el 77,5% de las empresas encuestadas realicen actividades de marketing directo e interactivo, porcentaje mayor que en 2007. El 82,2% de las empresas realiza actividades de márketing online.

Estos son algunos de los datos interesantes:
-Las redes sociales en internet son utilizadas por el 22,5% de los anunciantes.
-El 28,9% afirma usar blogs
-El 31% participar en comunidades online.
-Las inversiones en motores de búsqueda y palabras clave alcanzan cifras importantes, siendo la SEO (optimización de motores de búsqueda) usada por el 65,5% y la SEM (publicidad pagada en buscadores) empleadas por el 48,6%.
-Con relación a la eficacia, los entrevistados valoran positivamente los resultados y un 68% los considera mejores o mucho mejores que los obtenidos con otras disciplinas.

En inversión, la media de incremento fue de un 42,7% con respecto al año anterior (7,4 puntos mayor), y un 75% de los encuestados afirmó que había incrementado el gasto en publicidad on-line y marketing directo.

Fuente: Interactiva Digital

Technorati ha publicado su estudio anual sobre el estado de la blogsfera, que dada la situación de la plataforma, conviene tener en cuenta. Da idea de cuál es la tendencia en la creación y mantenimiento de blogs. Desde 2003 se han creado 133 millones de blogs.

El perfil de los bloggers, que Technorati ha averiguado con una encuesta y que por tanto será algo menos precisa. Aunque sí nos sirve como guía:

El año pasado, el número de blogs aparecidos en el estudio de Technorati era de 70 millones, de manera que la red de blogs casi se ha duplicado en un año. Hay que pensar que crear un blog es fácil, y frecuentemente los usuarios e aburren o dejan de publicar por cualquier razón. Así, según el informe, un número nada desdeñable de blogs se encuentran inactivos. De esos 133 millones sólo el 1,1% se ha actualizado la última semana, es decir, 1,5 millones de bloggers muy activos.

Fuente: Javier Casáres, Ojo Buscador

Unos pocos sitios seleccionados están empezando su integración con la ID de Facebook con la herramienta Facebook Connect. Primero fue el sitio de la CBS, y ahora Digg. Durante la Web 2.0 Expo, el CEO de Digg, Jay Adelson, indicó que la forma en que Facebook puede ayudar a los sitios sociales de noticias con sus sistema de filtrado, representa en este momento “el futuro de Digg.”

A un nivel básico, lo que Facebook Connect permite es entrar con la ID de Facebook en todas las redes sociales conectadas. Sin embargo, Facebook Connect es mucho más que un sistema de agrupación de puertas de acceso a redes sociales. Los usuarios podrán aprovechar la información de sus redes sociales de manera conjunta, de una forma parecida a la de Facebook Beacon, pero más sencilla a nivel usuario.

De esta forma explicó Jay Adelson en Web 2.0 Expo los beneficios que tendrán los usuarios de Digg con esta medida:
“Voy a ternos a todos a la vista, y os podré comparar a todos juntos. Voy a encontrar gente como tú y a usar esta sabiduría colectiva para encontrar esas cosas que te interesan específicamente.”

La información que los usuarios vierten en Digg sobre sus intereses por medio de las noticias que publican y las capacidades de Facebook para crear tejido social serán las monedas de cambio de esta interesante operación. Operación que es una de las primeras de una larga lista, puesto que pronto se unirán a Facebook Connect Six Apart, ABC, CBS, Hulu, Kongregate, Loopt, Plaxo, Seesmic, StumbleUpon, Twitter, Vimeo, y Xobni.

Fuente: TechCrunch