Publicidad en Blogs

Rodrigo Fernández, Ejecutivo Comercial Junior

Artículo sobre la evolución de la comunicación publicitaria en España y el futuro de las Redes Sociales

Era el año 2000, yo tenía 14 años. “Papá, quiero un teléfono móvil”, contestación: “¿Para qué? Yo no tengo móvil ¡ni falta que me hace!”. En aquel entonces mi padre pensaría que era una moda pasajera (y además que yo era un adolescente caprichoso), pero lo cierto es que el paso de los años, nos ha demostrado que fue una revolución, que ha cambiado nuestra forma de comunicarnos, en definitiva, ha cambiado nuestras vidas.

En el mundo de la comunicación, con la llegada de nuevos actores, es frecuente que surjan dudas, de su utilidad, de su efectividad, de su longevidad e incluso de sus peligros. Por eso debemos distinguir de lo que es una “moda” y lo que es un cambio.

En este sentido, las redes sociales, merecen una mención especial. Sin duda son uno de los actores más importantes en la comunicación de las nuevas generaciones. Bien es cierto que, sobre todo en sus inicios, han sido criticadas por la complejidad en el control de la privacidad, e incluso por temas tan delicados como la protección de los menores de edad. Pero lo cierto es que finalmente el éxito y la aceptación en España ha sido tal, que los grandes anunciantes han ido invirtiendo en el medio progresivamente (esperemos que cada vez más…).

Por eso, cuando alguien me pregunta si las redes sociales son ¿“moda pasajera” o “cambio real”?, yo les respondo con dos preguntas. ¿Qué sabes de mí? ¿Y, cómo te has enterado? El 90% de mis conocidos saben donde estuve de vacaciones porque lo vieron en mi Facebook. La mayoría de mis compañeros de trabajo saben la empresa dónde trabajaba antes por mi perfil de LinkedIn. Casi todos mis compañeros de equipo se enteraron que era del Atlético por mis comentarios en Twitter. Muchos de mis familiares vieron que me corté el pelo vía Whatsapp. Y el 100% de los usuarios de Foursquare sabe que me encanta cenar en Burguer King…

Seguro que en el futuro llegarán otras formas de comunicarse, y desde luego, las redes sociales pueden parecer más atractivas a unos sectores que a otros, pero lo que está claro es que NO ES UNA MODA PASAJERA. La comunicación avanza hacia “lo social”, y los anunciantes que no lo vean se irán quedando atrás. Es cierto que irán surgiendo cambios, evoluciones, integración en otros sistemas, pero será siempre en esta dirección.

No es que hayamos integrado en nuestras vidas Facebook o Twitter , es que estos nuevos escenarios han cambiado nuestra forma de comunicarnos, como pasó con el teléfono móvil que le pedía a mi padre con 14 años, como decía el primer spot del iPhone 4 “todo vuelve a cambiar. Otra vez”.

Con esta nueva incorporación, Addoor refuerza sus canales publicitarios “Cine” y “Jóvenes”

Alpacine.com es un site con contenidos e información de los últimos estrenos de cartelera, en el que los usuarios pueden interactuar a través de varios foros decicados al cine. Actualmente, Alpacine ya contiene reseñas sobre más de 23.000 películas.

Desde su lanzamiento, Alpacine ha ido consolidándose y hoy en día cuenta con 353.000 p.v y 94.000 u.u. Con un tipo de lector, en su mayoría entre 25 y 34 años, Alpacine se convierte en un soporte muy apetecible para cualquier anunciante que quiera llegar al público joven, cinéfilo y afín a las nuevas tecnologías.

Según un estudio publicado por Carat, los usuarios de sites de cine consumen más que la meda de la población y suelen poseer un mejor equipamiento del hogar.

Esta nueva alianza permite posicionar a Addoor como un referente en webs de cine al contar ya con soportes importantes como Películas.info (469.049 u.u), Muchocine.net (343.049 u.u) y Dreamers.com (150.399 u.u), entre otros.

Con más de 5.000 seguidores y 50.000 visitas, la página muestra un amplio abanico de noticias creativas

La idea nació el 1 de marzo de 2010.Vicente Gil -pseudónimo del fundador- llevaba tiempo pensando en el vacío sin cubrir de las webs de diseño y creatividad en habla hispana que había notado en la red de redes. Así decidió actuar, lanzando una novedosa publicación que abarca multitud de disciplinas y que tiene como eje angular el diseño gráfico.

Aunque la andadura no ha sido fácil, la apuesta por contenidos propios y noticias visuales ya ha provocado que informacionyarte.com cuente con más de 5.000 seguidores en las redes sociales (entre Facebook, Twitter, Tuenti y Linkedin) y con 50.000 visitas diarias, situándose en el puesto 175.000 del ránking Alexa. Y las cifras van in crescendo.

Vicente Gil capitanea la nave, contando como tripulantes con J. L. García Llagües y Sergio Palay. El primero cuenta con amplia experiencia en medios escritos y ha apostado por los canales digitales como futuro de la profesión. Es un amante de la fotografía y de las noticias relacionadas con las ramas artísticas más visuales. El segundo cuenta con una amplia experiencia como periodista web que compagina con su trabajo de docente de informática, todo un valor seguro a la hora de conocer las últimas tendencias del sector.

A pesar de ser una web centrada en el diseño, informacionyarte.com muestra una más que amplia oferta de contenidos: concursos -fotográficos y de diseño-, dispositivos tecnológicos, curiosidades, ofertas, herramientas y programas de edición… mil y un campos relacionados con la creatividad.También cuenta con una interesante fuente de recursos para diseñadores gráficos para facilitar el trabajo a los auténticos artistas de nuestro tiempo.

Tras más de un año de positivas experiencias, la página se ha consolidado, gracias al interés de lectores amateurs y profesionales.

En Junio, Addoor hizo 8 años desde que comenzó en la publicidad digital. Como siempre, hemos querido reunirnos para celebrarlo, y por ello el pasado día 29 de septiembre reservamos una sala en la discoteca Keeper, invitamos a amigos y profesionales del sector, preparamos una serie de sorpresas y nos divertimos celebrando el octavo cumpleaños de nuestra marca.

En esta ocasión decidimos ambientar la celebración con temas típicos “Disco Fever”. El ritmo de las mejores canciones disco y la decoración de la sala nos transportaron durante toda la noche a la década de los 80-90. Con buena música y buena compañía, la diversión estuvo garantizada.

La fiesta nos permitió dar a conocer nuestro nuevo equipo comercial y los nuevos soportes con los que trabajamos. Todo esto, junto el resto de novedades que hemos preparado para este año, nos permitirán ofreceros un servicio más completo y especializado.

Esperamos vernos de nuevo en la próxima celebración, mientras podemos seguir en contacto a través de Facebook y Twitter.

Elena de Mingo, Asistente de SMO

El pasado 6 de Octubre tuvo lugar en los cines Proyecciones de Madrid una réplica de la 58th edición de los premios CANNES de publicidad y Addoor estuvo invitado. La verdadera gala tuvo lugar entre el 18 y el 25 de Junio en la localidad francesa donde los creativos españoles consiguieron traerse para casa, nada más y nada menos que 28 leones.

La gala fue organizada por CINESA con el objetivo de promocionar el cine como soporte para exhibir la publicidad y es que todos estamos de acuerdo en que es uno de los lugares más propicios para captar la atención del espectador. Este se encuentra relajado en su cómodo asiento con la sala a oscuras y con toda su atención centrada en la gran pantalla, por lo tanto, el impacto que podemos producir es mucho más grande que en otros soportes como TV o radio y el recuerdo permanece durante mucho más tiempo en la memoria del espectador.

La mecánica de la gala consistió en exhibir en la gran pantalla el ganador de la categoría y posteriormente el participante español que había obtenido premio en dicha sección. Hubo multitud de categorías: eficacia creativa, promo&activation, experiential marketing, guerrilla marketing, display, social media …Pero hablaré de los tres premios que más me impactaron y que, sin duda para mí, fueron acertados ganadores. Uno de ellos fue el anuncio de Spanair para su campaña de Navidad donde supieron dosificar la emotividad justa sin caer en lo dulzón y además con un presupuesto más que modesto, lo que nos lleva una vez más a la conclusión de que la idea es el motor fundamental de la publicidad.

Otro de los premios que maravilló fue una cartelería realizada para Amnistía Internacional y donde la máxima “Una imagen vale más que mil palabras” se concierte en una realidad, fue sin duda uno de los premios más aplaudidos de la noche.

Finalmente me gustaría destacar el espectacular anuncio que hicieron para Silestone donde se demuestra que la tecnología está cambiando el mundo de la publicidad para enriquecerlo y ganar así en credibilidad y espectacularidad. Gracias a las nuevas tecnologías los límites están cada vez más lejos y la publicidad se convierte en una experiencia vital.

Sin duda, estos premios son síntoma de la buena salud de la publicidad española y creo que es momento de agradecer a los anunciantes que en estos malos momentos económicos se atrevan e inviertan en publicidad y que de esta manera anunciantes y creativos vayan de la mano creando auténticas obras de arte para los sentidos.

Elena de Mingo, Asistente de SMO

El pasado día 13 de Julio asistí a la última reunión de la temporada de INICIADOR MADRID que ya se despide hasta septiembre, en esta ocasión el ponente era Gabriel Aldamiz-Echevarría, fundador del site Chicisimo. Como todos los INICIADORES, se comenzó con una breve presentación de todos los asistentes al evento, después de lo cual el ponente tomó la palabra y habló de su experiencia como joven empresario emprendedor.

El proyecto “Chicisimo” surgió con tan solo dos personas en San Francisco y actualmente es un exitoso site gestionado desde Bilbao donde chicas de todo el mundo comparten sus looks y estilismos, pero lo más interesante para mi del proyecto es que podemos obtener una interesante información sobre los patrones de consumo de las mujeres y que seguro resultará de gran interés para empresas del sector textil. Gabriel comentó que el sector textil es uno de los más olvidados y que tiene muchísimas posibilidades con el e-commerce y los negocios on-line. El ponente insistió en la importancia de seleccionar correctamente a las personas que formarán parte del proyecto, he indicó que lo más complejo fue seleccionar a los inversores no solo por su dinero sino por su implicación con el proyecto. Para él su empresa está teniendo grandes resultados porque supo de quién rodearse durante todo el proceso. Pero como muy bien contó Gabriel, montar un negocio no es un camino de rosas, ni mucho menos. Aquí es donde entra en acción la plataforma INICIADOR. Y es que iniciador es por encima de todo un lugar de encuentro para personas con inquietudes empresariales, un lugar donde acudir para informarte de cómo montar tu negocio y donde te podrán asesorar sobre temas legales, financiación, promoción de producto, proveedores de servicio o planes de negocio, entre otras muchas cosas. Iniciador está presente no solo en España sino también en países como Londres, San Francisco o Tokio. Esta organización sin ánimo de lucro es un referente para todos aquellos que tienen un sueño empresarial y lo quieren cumplir.

A lo largo de este año también han pasado por INICIADOR: Jesús Encinar fundador de idealista.com, Jaime Agora responsable del proyecto Agora News y una de mis ponencias favoritas el equipo creativo de la serie de televisión Malviviendo, de la cual soy fan empedernida. Esta es una pequeña muestra de toda la gente que ha colaborado recientemente con Iniciador pero Addoor participó como patrocinador en el evento que se celebró, en mayo del 2007,para tratar el tema del Marketing de Guerrilla, convirtiéndose en la cuarta empresa que patrocinaba esta plataforma. Mucho ha llovido desde entonces y muchos cambios ha experimentado el panorama empresarial del país pero en todo momento esta plataforma ha permanecido fiel a sus principios de asesorar y apoyar sin lucrarse. Por ello; veo fundamental que plataformas como estas estén activas y es trabajo de todos ayudar. Unos asistiendo como meros oyentes y los empresarios apoyándolos económicamente.

Arancha Piney, Jefa de RR.HH en Addoor

Desde hace unos años vengo escuchando las necesidades de conciliar la vida familiar y profesional; sin embargo, cuando nos enfrentamos a este tema surgen varias cuestiones.

¿Se trata de conciliar la vida familiar o hablamos de un concepto más amplio, e incluimos el concepto de conciliar la vida personal (al fin y al cabo no sólo somos padres o madres)? ¿Conciliar es una necesitada para todos y todas? En un momento de crisis económica, social y moral como el que estamos viviendo, ¿cómo encaja un concepto como este? ¿Qué agentes sociales deben liderar este tema? ¿Es viable en todas las empresas y para todos los trabajadores o sólo está dirigido para aquellos trabajadores que no ocupen puestos de responsabilidad? ¿Es una cuestión de género?

Son muchas preguntas, pero en mi opinión casi todas se responden con dos palabras: flexibilidad y responsabilidad, que podemos unificar en teletrabajo. Ojo, con esto no quiero decir que conciliar sea lo mismo que teletrabajar, sólo que puede ser una solución para muchos casos.

Sin embargo, hoy sólo me voy a centrar en la primera cuestión. ¿Vida familiar o personal? Creo que es necesario no hablar sólo de la vida familiar sino más bien de conciliar vida laboral con lo personal.

Si bien es cierto que nos armamos de valor para pedir/solicitar medidas de este calado cuando hay un niño y/o niña que reclaman nuestra atención, esto no significa que no haya otra serie de actividades de índole personal que son de suma importancia para cada uno de nosotros. Y como profesional de los RRHH, hay que tener muy en cuenta este tipo de cuestiones a la hora de motivar a la gente y retener a los talentos que hay dentro de una organización.

Cuántas veces nos hemos encontrado que la gente se desplaza a Madrid desde diferentes provincias termina abandonando la empresa porque quiere volver a casa, bien porque no se adaptan a esta ciudad, bien porque la calidad de vida que han conocido no lo encuentran en Madrid, por temas familiares, etc., etc., etc. ¿No merece la misma consideración que un padre y una madre que no quiere ausentarse de su casa desde las 7:00 hasta las 20’00? ¿No merece la misma implicación del dpto. de RRHH? Yo creo que sí, es más, desde RRHH hay que buscar soluciones para los diferentes problemas que surgen porque se trata de buscar un equilibrio entre lo personal y lo profesional, entendiendo “lo personal” como algo mucho más global que la familia.

En ese momento también empezaremos a no discriminar a las mamis, porque habrá otras variables a tener en cuenta cuando alguien quiere conciliar…

¿Pero cómo medimos que una acción como el teletrabajo funciona correctamente? Aplicando algo que en RRHH nos suele dar mucho miedo: KPI’S. Como son los objetivos para cada puesto, la productividad personal y de empresa, antigüedad media, encuestas de clima. Si medimos todas esas variables, podemos demostrar que el teletrabajo es productivo, aumenta la motivación y retiene el talento.

Tengo la suerte de trabajar en una empresa exigente que hace que se busquemos soluciones globales a las necesidades particulares… y poco a poco vamos dando respuesta a esas necesidades porque la gente ha demostrado responsabilidad a través de la consecución de objetivos, aumento de la productividad, y por tanto merecen la flexibilidad que aporta el teletrabajo.

Por esta razón, nos pareció una idea genial que Addoor participara el pasado 22 de Junio en “El día de la oficina en casa”. Iniciativa patrocinada por varias empresas y asociaciones como son Microsoft, Fundación Mas Familia, Ministerio de Industria, Turismo y Comercio, Fundación ONCE, entre otras. Fue todo un éxito ya que en un mes consiguieron la participación de más de 400 empresas y 167.000 trabajadores.

Para mí la razón del éxito está clara: el teletrabajo es viable, una herramienta más que beneficia a todos: empresa, más productividad y menos costes; trabajadores, mejor calidad de vida y de trabajo; y el medio ambiente, menos humos y más salud. Una medida productiva de conciliar la vida personal con la profesional. Ojala se sigamos realizando más!!!

El Referente es el primer diario online independiente, dedicado exclusivamente a información para jóvenes. Publica noticias de actualidad, ocio, cultura, tecnología, tendencias, educación, entre otros.

En sus 2 años en el mercado ha logrado 448.943 p.v y 239.790 u.u (122.000 u.u según Comscore) y sus lectores en su mayoría son entre 16 y 34 años. De esta manera, el Referente se convierte en un publisher muy apetecible para cualquier anunciante que quiera llegar al público joven.

Con esta nueva incorporación a su portfolio, la red publicitaria Addoor refuerza sus canales publicitarios “Jóvenes”, “Cultura” y “Actualidad”.

El comercio electrónico está en auge. Según ComScore, alrededor de un 75% de los internautas europeos visitó durante este mes de enero al menos un sitio web de comercio electrónico, un 66% más que el mismo mes del año anterior, invirtiendo una media de 52 minutos allí.

Esta semana Google anunció el lanzamiento de su servicio en versión beta “Shopping” en España, Italia y los Países Bajos, después de haberlo lanzado con éxito en Estados Unidos, Reino Unido, Alemania, Francia y Australia.

Su principal característica es la comparación de precios y proveedores que los usuarios pueden hacer sobre determinados productos. Sin embargo, Google Shopping no es una tienda en el sentido estricto (el usuario no puede efectuar la compra), pero si puede pinchar al enlace del resultado que le llevará a la página web de la compra. Al buscar un artículo concreto, el usuario encontrará una lista de precios y proveedores que lo ofrecen actualmente. Una de las opciones interesantes es poder ver cuántas unidades de un artículo quedan en la tienda más cercana para poder ir a recogerlo en persona si se desea. Para acotar los resultados se puede filtrar, por ejemplo, por intervalo de precios o por marca para facilitar aún más la localización de lo que se busca. Los resultados se ordenan en función de la relevancia respecto a la búsqueda realizada y también se muestran reseñas de los productos para dar más información antes de decidir.

Según los ejecutivos de Google, a diferencia de su principal competidor Ciao, ellos no cobran a los comerciantes, sino que les dan la oportunidad de poner directamente sus productos a disposición del usuario en Google Merchant Center. Algunas de las tiendas que ya aparecen en Google Shopping son El Corte Inglés, La Redoute y Yoox. En todo el mundo más de 200.000 comercios están dados de alta. Además, aquellos comerciantes que quieran anunciar su catálogo de productos pueden hacerlo a través de AdWords Product Extensions.

Es interesante ver si en el futuro próximo este servicio pasaría a ser una autentica plataforma de comercio electrónico y como se integraría con plataformas de e-commerce cerradas tipo BuyVip y Privalia.

Más de un año después de su lanzamiento a nivel global, leemos en Marketing News que Lastminute.com y Elogia lanzan la primera campaña en España de las plantillas sociales de Google AdWords o llamados también Goolge Twitter Ads.

¿Cómo funcionan Google Twitter Ads? Estos anuncios extraen el contenido de las actualizaciones en Twitter del anunciante y lo trasladan en un banner que aparece publicado en la red de display del buscador. Es decir, cada actualización que realiza un usuario de este sistema se transforma automáticamente en un anuncio de Google. Los anunciantes pueden personalizar su mensaje principal, su nombre de usuario y algunos componentes del color. El último tweet del anunciante aparece en el cuerpo del anuncio y en el fondo existen pequeños botones flechas para surfear entre los tweets más antiguos. El anuncio también permite hacerse seguidor de la cuenta en cuestión, por otro lado la url del destino solo puede ser una dirección en Twitter.

En cuanto a la targetización, los anuncios “twitter” funcionan de la misma manera que los anuncios clásicos de Adwords, con la opción de segmentar por palabras claves. Si por ejemplo, se planifican como parte del ciclo de investigación previa a la compra, este tipo de anuncios pueden tener un éxito bastante relevante.

Respecto a la medición, teniendo en cuenta que todavía no hay muchas maneras de medir con éxito las conversiones entre un nuevo follower en Twitter y un nuevo cliente de su negocio, muchos anunciantes siguen sin tener una idea clara cuál es el autentico valor de Twitter para las organizaciones. Es casi imposible relacionar directamente el tráfico de Twitter con los ingresos de la organización, pero es mucho más fácil medir el incremento de seguidores, retweets e interacción con el anunciante y su relación con un anuncio de Google Twitter.

Esperamos que la gente de Elogia y Last Minute publiquen los datos de tráfico, una vez finalizada la campaña, para ver si la acción ha tenido el éxito esperado o ha quedado solo en una ocasión (aunque muy buena) de lanzar nota de prensa.

En su esfuerzo de estar a la última en los medios sociales, Google lanzó al principio de este mes su nueva iniciativa: el botón “+1”. Muy similar a los botones sociales “me gusta” de Facebook o “digg” y “menéame” que permiten a los usuarios de valorar de importancia el contenido que leen.

Por ahora, “+ 1” estará disponible solo para Google.com en EE.UU, situándose al lado del link de una página o de un anuncio tipo adwords. El nuevo modelo de Google funcionará solo cuando el usuario está logado con su cuenta de Google. En el momento de búsqueda, un usuario verá recomendaciones hechas por su red de contactos (personas con las que el usuario ya está conectado a través de Google y más adelante a través de otros territorios sociales como Twitter).

Según Google, hablamos de “recomendaciones adecuadas”, porque vienen de las personas que cada uno valora, en el momento adecuado (cuando un usuario está buscando información sobre ese tema) y en el formato adecuado (en los resultados de búsqueda). En caso de que el usuario no haya iniciado una sesión de Google y realice una búsqueda, entre los resultados le aparecerán los +1 de aquellos usuarios que no estén entre sus contactos, y sin embargo, si el usuario ha iniciado su sesión de Google solo le aparecerán los +1 de sus contactos.

Según los ejecutivos del buscador, estos botones no solo aparecerán en los resultados de búsqueda, sino también se podrían ir colocando en páginas webs, facilitando así, la posibilidad de que los usuarios recomienden contenido sin tener que volver al anuncio.

De esta manera los anunciantes podrán empezar a recibir tráfico de más valor, ya que si ves que un amigo tuyo ha recomendado un anuncio determinado, hay más posibilidades de que quieras clicar. Según Google esto ofrece muchas oportunidades para los anunciantes de cambiar su posicionamiento en los medios sociales y de aumentar su CTR medio. Las estadísticas del numero de clics sobre “+ 1” se podrán visualizar dentro de Google Adwords.

¿Podrá competir “+ 1” con “Me gusta” de Facebook? Por ahora se escuchan solo comentarios pesimistas, alegando que el valor de Google es ofrecer información y no convertirse en una red social, ya que a los usuarios no les aporta ningún valor añadido crearse un perfil en Google.

Fuente: ClickZ

Skype, la empresa de telefonía y mensajería vía Internet, acaba de anunciar que empezará a mostrar publicidad display en su plataforma para Windows. Por ahora el servicio estará disponible solo para los mercados de Estados Unidos, Reino Unido y Alemania y para hacerlo realidad, Skype se ha aliado con 3 empresas de publicidad en los 3 respectivos países: Meebo, Ad2One y Ströer Interactive.
Groupon, Nokia, Universal Pictures y Visa serán las primeras marcas que se anunciarán en Skype a partir de esta semana. Según el blog de la compañía, la publicidad aparecerá 1 vez al día en la Home en los siguientes formatos publicitarios: 650×150 expandible a 650×340, con la opción de incluir vídeo y sonido. También se aprovecharán las propias características de Skype, para dar una interactividad añadida a la publicidad: el botón “Click and Call” que se instalará en los banners y que permitirá a los usuarios llamar directamente a los anunciantes.
Skype, que desde hace 2005 es propiedad de eBay, ha sido durante muchos años un servicio absolutamente gratuito en sus funcionalidades básicas. Esto explica en parte su éxito en la red: en el cuatro trimestre de 2010 se conectaron a sus servicios 145 millones de usuarios al mes.

Este miércoles(16 de febrero), nuestro director César Nuñez fue invitado al programa de Alejandro Suarez, Yago Arbeloa e Ismael El-Qudsi “Gestiona 2.0“, espacio dedicado a la economía digital y los nuevos negocios en Internet en Gestiona Radio.

Os dejamos el audio de la entrevista.