Publicidad en Blogs

Según el nuevo estudio de IAB y The Cocktail Analysis “Mobile Marketing. Percepciones del usuario y estrategias del sector publicitario”, un 66% de los internautas españoles estarían dispuestos a recibir publicidad en el móvil a cambio de algún beneficio: ofertas en compra de productos, entradas para eventos, descuentos, etc. El estudio analiza por segundo consecutivo año la situación del mobile marketing en España. Se encuestaron 946 usuarios y se realizaron entrevistas en profundidad con profesionales del sector del Marketing Mobile.

Las actitudes y percepciones respecto al uso del Internet mobile que se detectaron en el estudio, trazan los siguientes perfiles de usuarios:
• Jóvenes (32%): heavy users de Internet, con acceso desde distintos dispositivos y un uso muy vinculado al ocio/entretenimiento (redes sociales, messenger, vídeos, descargas, etc…). Utilizan su teléfono móvil para entretenerse sobre todo.
• Tecnófilos (24%): se caracterizan con alta equipación de tecnología y un uso elevado de smartphones. Usuarios más intensivos de Internet móvil que se muestran mas abiertos hacia la publicidad en el móvil.
• Básicos (30%). Usuarios moderados de Internet. Principalmente se conectan desde su PC y utilizan móviles básicos. Poseen una actitud más moderada e incluso abiertamente crítica en relación al marketing móvil y los distintos soportes publicitarios.
• Profesionales maduros (14%): Altamente equipados en tecnología: poseen como media 2 teléfonos móviles, además de portátil, ordenador, GPS, etc y en su mayoría utilizan smartphones. En líneas generales, se sitúan un escalón por debajo del perfil tecnófilo en términos de aceptación publicitaria, acercándose particularmente a los formatos más innovadores.

Algunas de las principales conclusiones de la encuesta de usuarios:
• La penetración de terminales smartphone aumenta (un 18% comparado con el 11% del año pasado) mientras que los aparatos 3G reducen su cuota en el mercado (un 59% comparado con el 65% del año pasado);
• Seis de cada diez encuestados han utilizado en alguna ocasión el terminal móvil para acceder a Internet, creciendo ligeramente respecto a 2009 (57%-2009, 61%-2010);
• En cuanto a los formatos publicitarios: se percibe una mayor aceptación a los formatos publicitarios más habituales como el sms y el mms. Les siguen la realidad aumentada y la geolocalizacion. Bluetooth y display resultan ser los formatos menos aceptados.
• El 35% de los usuarios aceptaría publicidad mobile si es dirigida y acorde con sus intereses. Por otro lado el 69% de los internautas rechazaría una publicidad invasiva que no haya aceptado previamente.

Los profesionales del sector por otro lado identifican ciertos frenos a un mayor desarrollo del marketing mobile: diferentes sistemas operativos en los terminales móviles, percepción por el consumidor de potenciales amenazas a su privacidad, rol eminentemente táctico, la necesidad de disponer de sistemas de medición y cierta sensación de desatención al sector, de forma comparativa a otras alternativas de inversión publicitaria. Según su percepción los nuevos anunciantes que exploran el mobile marketing lo hacen directamente sobre los nuevos formatos (aplicaciones, sobre todo), sin pasar necesariamente por los de mayor “tradición” (SMS). Las aplicaciones aparecen como el formato de moda, si bien se describe cierta “saturación” y un abuso de su utilización. Frente a la percepción del consumidor, los SMS/MMS aparecen como un formato de poca relevancia y valor. Los profesionales afirman que la atención del sector se centra de forma preferente en un segmento limitado (usuarios avanzados/intensivos de Internet móvil), prestando menor atención al resto de perfiles.

¿La próxima tendencia del mercado?: La geolocalización aunque el término se percibe como difuso, muy nombrado pero escasamente experimentado y rodeado de un cierto temor sobre la posible resistencia por parte del consumidor.

¿Cómo serían nuestras redes sociales favoritas si hubieran nacido hace 50 años?
Unas divertidas creatividades de la agencia brasileña MOMA nos ayudan a hacernos una idea. ¡Vivan los años 50!

Con el lanzamiento oficial de Facebook Places, la aplicación de geolocalización de la red social Nº1, muchos nos preguntábamos ¿y la publicidad para cuándo?

Un mes después las primeras 2 campañas ya son realidad en Estados Unidos. Según Marketing News ya se han lanzado 2 campañas publicitarias de moda usando este nuevo servicio. La marca Betsey Johnson anunció que los usuarios de Facebook places que hagan ckeck-in in en el centro comercial Westfield Valley Fair de California recibirán un cupón descuento del 15% válido hasta el 15 de octubre.
Por su parte, Stylin Online, una tienda online de camisetas y sudaderas de licencias de comics, películas y videojuegos, también se ha estrenado en Facebook Places con una promoción que se desarrolla a la vez que una convención de comics en NY. Los usuarios deberán hacer check-in en lugares de la ciudad determinados para obtener descuentos en la compra online. Los más de 228.000 fans de la marca en Facebook han sido invitados a participar.

La noticia abre una vez más la polémica sobre los límites de lo privado y lo público en las redes sociales. Por ahora solo 4% de los estadounidenses ha usado alguna vez los servicios de geolocalización, pero el potencial es enorme si tenemos en cuenta que a nivel mundial hay más de 150 millones de usuarios que utilizan Facebook desde su móvil. Según John Paul Edwards, CEO de Manning Gottlieb OMD “Facebook Places es la versión Light de Foursquare. Mientras aplicaciones como Foursquare se utilizan solo por usuarios del tipo “early adopters”, Facebook logra masificar y popularizar cualquier aplicación que crea”.

De hecho, los publicistas ya se están preparando para beneficiarse del potencial de Facebook Places para el marketing promocional. Un marketing que borrará los límites entre on- y offline. Su esencia es establecer presencia digital en el mundo offline. Esta nueva herramienta es especialmente útil para negocios con una localización física (hoteles, cines, restaurantes, etc.) que pueden lanzar mensajes publicitarios directamente a los smartphones de los usuarios cuando estén cerca de sus establecimientos, informándoles de promociones y novedades. Muchos ya creen que el auge de los servicios de geolocalización, al ser tan fáciles de usar y tan atractivos, absorberá el fluido vital publicitario de los periódicos, la radio y el periodismo locales.

¿Llegará Facebook Places hasta allí?

En Publicidad en blogs nos encantan los rankings y hoy os ofrecemos uno sobre las campañas virales más vistas de 2010, creado por Viral Ad Network.

En lo que va de año los cinco vídeos más vistos en Internet han sido: el El “Waka-Waka” de Shakira para FIFA, el spot de Nike “Write the Future“, el vídeo del iPad “Will it blend?“, el trailer de “Eclipse” de la saga “Crepúsculo” y las preguntas de Old Spice.

Entre los videos más compartidos por los usuarios, están el vídeo de Nike, seguido por Old Spice, iPad, Star Wars Cantina 2010, el Waka Waka, dos trailers de “Eclipse”, Starcraft II, El día de la Tierra y “Ozzy en el Museo de Cera”.

Nike, FIFA 2010, Old Spice, Crepúsculo, Blendtec, Apple, Google, Call of Duty, Adidas y Adobe son las marcas más virales en función de las visitas recibidas por sus correspondientes vídeos.
Por otro lado, el Top 10 de las marcas que cuentan con mayor frecuencia de vídeos en navegación está formado por Old Spice, Google, Apple, Nike Football, Sport Relief, Partido Conservador, FIFA, Crepúsculo, Call of Duty y, en décima posición, Motorola, Paddy Power, Adidas y Universal Pictures.

Facebook es la plataforma por excelencia que han utilizado los internautas para comentar y compartir sus vídeos favoritos.

Sin embargo, hay otra tendencia más desalentadora: de los 200 vídeos virales que se observaron y que estuvieron en el ranking, solo 17 siguieron en las semanas posteriores, permaneciendo en el ranking una media de 2 semanas.
La época de Amo a Laura ha terminado.

Fuente: Interactiva Digital

Bizo, red publicitaria estadounidense especializada en behavioral targeting, presentó la semana pasada los resultados de su investigación “Gendernomics: una mirada profesional sobre quién reacciona cómo delante de un anuncio display” que muestran las diferencias sociodemográficas en la interacción de los usuarios con un anuncio display. El estudio observó los hábitos de comportamiento de más de 80 millones de usuarios en EE.UU durante los meses enero-julio 2010.

Según los resultados las mujeres son más proclives que los hombres con 23% a clicar sobre la creatividad display pero los hombres son más decisivos a la hora de actuar. 55% de ellos realiza una acción relacionada con la publicidad: efectúa una compra, rellena un cuestionario o prueba un determinado producto. Además, existen diferencias en la franja horaria: los hombres prefieren clicar por la mañana y realizar la compra por la tarde, mientras que las mujeres clican y compran por la mañana.

La profesión también importa: los usuarios que tienen ocupaciones relacionados con el sector editorial, la contabilidad, la industria farmacéutica o la veterinaria clican más mientras que los que trabajan en concesionarios de coches, la industria aeronáutica, los medios de comunicación y la música clican menos. Los usuarios más dispuestos a efectuar una compra suelen tener ocupaciones relacionados los negocios, los medios de comunicación, Internet, la publicidad o el marketing.

Fuente: CMS Wire

Hola, os dejo el texto de la nota de prensa que acabamos de lanzar hoy en Addoor.

Madrid, 07 de septiembre, 2010 Addoor, red publicitaria líder en marketing y publicidad 2.0 acaba de cerrar un acuerdo para comercializar en exclusiva los espacios publicitarios de Tecnoempleo.com, portal de empleo especializado en informática, telecomunicaciones y tecnología en general.

Desde 1999 en el mercado español, en la actualidad Tecnoempleo (2.600.000 p.v/162.000 u.u) ofrece el mayor número de ofertas de trabajo en el sector tecnológico, lo que le convierte en líder indiscutible en su nicho en España. Cada día se publican una media de 100 ofertas nuevas, más de 8000 empresas tienen perfiles en el portal. Tecnoempleo cuenta con más de 260.000 usuarios registrados (profesionales de IT, universitarios, técnicos, consultores, etc), como cada año se crean unos 50.000 nuevos registros.

A través de la oferta de Addoor y Tecnoempleo, los anunciantes podrán llegar a un público de edad media entre 20-35 años, con estudios superiores y poder adquisitivo medio-alto, altamente cualificado y con intereses en las nuevas tecnologías y los productos de consumo a la ultima. En palabras de César Núñez, director de Addoor “En Tecnoempleo.com, nuestros clientes pueden encontrar un público que tiene un buen empleo y busca otro mejor; que mantiene su poder adquisitivo y crece en influencia en un mundo donde los conocimientos de tecnología son cada vez más importantes. Esto convierte a Tecnoempleo en un soporte muy apetecible para cualquier anunciante que quiera llegar al “target Premium” e influir a los que influyen”.

Después de 4 años de “mucho ruido y pocas nueces”, este año Youtube por fin será rentable para su propietario Google. Se espera que la plataforma de vídeos más importante del mundo ingrese más de 450 millones de dólares de acciones publicitarias. Y esto, según los especialistas, ha aumentado un 55%, comparado con los ingresos del pasado año.

¿Qué ha cambiado? Según el CEO de Google Eric Schmidt, desde la compra en 2006, Google ha seguido su estrategia de popularizar el site y crear vínculos con los usuarios. Una vez fidelizada la audiencia se han empezado a desarrollar estrategias para crear ingresos. Ahora su objetivo es profesionalizar Youtube y escapar de su imagen de “home-made vídeos”. Hay posibilidad de añadir vídeos mas sofisticados: TV shows de larga duración, películas, etc. Han empezado a incluir publicidad de pre-roll en los videos y a compartir los ingresos con los propietarios de los derechos.

Pero hasta ahora, todos los vídeos ofrecidos (más de 1 billón de visualizaciones cada día) eran gratis. Sin embargo esto pronto puede cambiar. Según Financial Times, Youtube está en proceso de negociaciones con estudios de Hollywood para lanzar una red global de servicios de video “pay per view”, a finales de 2010. Su objetivo es facilitar a los usuarios que en lugar de bajar las últimas películas, puedan verlas online por 5 dólares. En este servicio, Youtube competirá directamente con gigantes del “streaming” como Apple o Netflix.

Divertidísimo anuncio de Tipp-Ex para Youtube que sobrepasa los límites de lo que hasta ahora llamábamos interactividad con la pieza creativa.
¡Gracias José Luís por enviarnos el link!

¡Feliz vienes!

Ayer (31 de agosto) se celebró el Día Mundial de los blogs y desde Publicidad en blogs nos parece oportuno dedicarles este pequeño homenaje.

Llevamos años escuchando comentarios que los blogs han muerto, que han perdido la batalla con las redes sociales y que no merecen más inversión publicitaria. Sin embargo, los blogs siguen siendo un medio digital muy potente que ofrece excelentes posibilidades de expresarse y de participar en la conversación digital. Según el estudio “La blogosfera en España” de Nielsen, en el último año los blogs han crecido con 13%. (Es verdad, no es el 50% de crecimiento de Facebook, pero aguantar más de una decada en el punto de interés de los internautas, tiene mérito!). España sigue siendo uno de los países más activos en cuanto actividad en la blogosfera (el único país que nos supera es Francia). Más de 13.169.000 de internautas leen blogs cada mes (datos Nielsen, febrero 2010).

Los blogs no han muerto, pero si han evolucionado. Han integrado en sus plataformas herramientas muy 2.0 como Facebook Connect, Facebook Share o re-Twitter, entre otros.

El Día Internacional del Blog se originó en el año 2005, cuando el blogger israelí Nir Ofir, decidió que la celebración sea el 31 de agosto por el parecido que encontró entre los números 3108 y la palabra “blog”. Según la tradición, los bloggers que participan en la celebración del Dia del Blog publican en sus bítacoras las urls de 5 otros diarios que recomiendan a sus lectores. La idea de esta iniciativa es que los internautas puedan navegar a través de la recomendación de un blog a otro, haciendo descubrimientos, nuevos contactos y manteniendo la blogosfera viva.

Y para respetar esta buena tradición, aunque un día más tarde, desde aquí damos nuestra recomendación de blogs:

1. Alejandro Suarez: por expresar siempre su punto de vista sobre la actualidad social, por ser un auténtico experto en el mundo de Internet y por ser un gran amigo de Addoor.

2. El Rincón del Publicista: por ser un excelente medio 2.0 que no tiene nada que envidiar a las grandes revistas digitales de marketing y publicidad online y por ser una constante fuente de noticias para nosotros.

3. Recetas de Rechupete: por ser nuestra inspiración culinaria, sobre todo en la franja horaria de 12H a 14H. Sus ricos posteos diarios nos hacen “la boca agua”.

4. Fashcinados: por ser “nuestra hermana mayor”, siempre tan coqueta y tan al día con las últimas tendencias en el mundo de la belleza y la moda.

5. El Otro Lado: por aguantar casi 11 años al pie del cañon, con más de 30 millones de páginas vistas, convirtiendose en la tercera comunidad más grande de habla hispana.

¡Feliz día del blog!