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Esta semana Wikileaks es otra vez noticia para los medios de comunicación. Julian Assange, el fundador del site que últimamente no deja de dar disgustos al Pentágono y que ha provocado un gran debate en la sociedad sobre que es lo ético en el periodismo, ha sido acusado por agresión sexual en Suecia.

Según PR noticias, el acusado ha negado los hechos y ha insinuado que podría tratarse de un complot del Pentágono para descreditarle. Los acontecimientos denunciados sucedieron supuestamente durante la visita de Assange a Suecia, invitado por el Partido Pirata sueco, organización a favor del libre intercambio de archivos en la red.

La “guerra” entre el portal y el Departamento de Defensa de Estados Unidos no es de ayer. Según el Pentágono, Wikileaks tiene las “manos manchados de sangre”, mientras que el fundador del portal por su parte afirma que ha recibido amenazas y teme por su vida.

¿Qué es Wikileaks?
Wikileaks (Wiki filtraciones en ingles) es una “wikipedia” donde se pueden publicar documentos o testimonios comprometedores sin desvelar la identidad del que los publica. Fue lanzado en 2006 y desde entonces ha publicado más de 1,2 millones de documentos, muchos de ellos de caracter muy “sensible”. Su fama mundial empezó desde que The New York Times, The Guardian y Der Spiegel publicaron a finales de julio la noticia de 76.000 archivos secretos del Pentágono relacionados con el conflicto afgano y citaron como fuente Wikileaks. En abril de este año, Wikileaks publicó un vídeo en el que se ve como soldados estadounidenses asesinan a un reportero de Reuters, a su ayudante y a nueve personas más.

Según los creadores de Wikileaks, su único afan es defender la libertad de información, algo que les ha garantizado el apoyo de las organizaciones que abogan por la transparencia y luchan por desvelar los trapos sucios de los Gobiernos. Sin embargo, se escuchan cada vez más voces que preguntan ¿Hasta que punto se puede llegar en el uso de la información?, “Es ético publicar toda clase de informaciones sin tener en cuenta las consecuencias?” El debate, tan antiguo como el periodismo, asume nuevas connotaciones en la era de Internet.

Como sería la comunicación “Facebook” en la vida real? Os dejo un anuncio argentino (como no!) que nos ha encantado.

¡Feliz viernes!

Era de extrañar que la industria cinematográfica de Hollywood todavía no hubiera sacado partido del fenómeno de las redes sociales y de la típica historia del “sueño americano” del fundador de Facebook Mark Zuckerberg. Bueno, nos hemos enterado que esta película ya existe y la fecha del estreno en EE.UU de “The Social Network” sería 1 de octubre.

La película se estrena con el lema “No puedes tener 500 millones de amigos, sin que tengas algún que otro enemigo”, una alusión clara a la trayectoria de Mark. En el proyecto están implicados profesionales de renombre en Hollywood como el guionista Aaron Sorkin (El Ala Oeste de la Casa Blanca) o el director David Fincher (El Curioso Caso de Benjamin Button). El actor Jesse Eisenberg protagoniza el papel de Mark. Incluso Justin Timberlake tiene un papel en la película como el ex presidente de la compañía Sean Parker. “Zuckerberg es un anti-heroe que los americanos adoran”, dice Ben Mezrich, autor de una de las biografías del fundador de Facebook. “Es arrogante, es freaky, es raro….es simplemente brillante”.

El largometraje, sin embargo, no solo retrata el lado positivo de la historia, también cuenta los turbios comienzos cuando varios de sus compañeros de clase demandaron a Mark por la idea y por la propiedad de Facebook.

Esta situación es un auténtico desafío para el departamento de comunicación de la red social que tendrá que lidiar todo el interés mediático y público que se espera después del estreno. Según el portavoz de la compañía Larry Yu “el hecho de protagonizar una película es una evidente prueba del impacto que tiene Facebook sobre la sociedad hoy en día. Pero lo que tiene más importancia para nosotros es nuestro esfuezo de ofrecer un servicio inovador y útil que ayuda a los usuarios a conectarse y compartir información”

Sería “The Social Network” una película taquillera, ya se verá. Por ahora su trailer en Youtube ya tiene más de 238.000 visualizaciones.

Este verano nos han llegado los resultados de un estudio de Nielsen IAG y Microsoft Advertising que pone de manifiesto algo que en Addoor comprobamos cada vez que tenemos una campaña de vídeos: la gran eficacia publicitaria del formato vídeo en Internet.

Según este estudio, la publicidad en vídeos online da mejores resultados que las campañas en televisión. Para obtener los datos se estudiaron TV spots y vídeos online de 238 marcas, en total más de 951 anuncios durante un periodo de 18 meses. A la hora de evaluar si los anuncios en vídeos online eran memorables, se observó que el recuerdo general fue 19 puntos porcentuales más alto que en esos mismos anuncios emitidos en televisión. El recuerdo de marca registró 22 puntos más, con tasas del recuerdo del mensaje y de aceptación de 18 y 22 puntos porcentuales más altas respectivamente.

Según los autores del estudio, esto se debe a que está dirigida a un público mucho más receptivo en un entorno publicitario que permite posicionamiento exclusivo de contenidos, mensajes patrocinados en anuncios complementarios y publicidad en banners. También se explica con una atención más alta hacía el contenido, la novedad del formato y la corta duración del bloque publicitario en comparación con el de la TV.

Aún mejores resultados obtienen campañas que combinan publicidad en vídeos online con anuncios en la televisión. De ellos, los spots que estan re-utilizados en Internet desde la TV tienen más eficacia. Esto en parte se explica con el hecho de que los spots en television son mucho más elaborados, orientados hacía el usuario y previamente testeados. Otra de las posibles explicaciones, según Nielsen IAG y Microsoft Advertising es que los usuarios que ven programas de televisión en Internet todavía prefieren la naturaleza absorbente de los anuncios en televisión.

Sin embargo, el potencial económico de los vídeos online todavía no se optimiza suficientemente. El obstáculo más importante, según los autores del estudio, es la incapacidad de los grandes anunciantes de hacer una comparación directa entre los resultados de los TV spots y los spots en Internet. Desde Addoor, añadiríamos también un relativo desconocimiento del formato y en algunas ocasiones desconfianza hacía el contenido de la web donde se emite el vídeo.

El vínculo entre la publicidad y la privacidad de los usuarios cada vez están más ligados, sobre todo en internet a causa del behavioural advertising, una técnica basada en el comportamiento de los usuarios y cuyo valor añadido son las cookies.

Las cookies se consideran un elemento muy valioso que almacena información sobre las páginas que visita el internauta y en base a sus gustos y características el usuario recibe el impacto de la publicidad. A causa del crecimiento publicitario en internet estas estrategias cada vez cobran más importancia, y el terner conocimiento sobre el perfil del consumidor es clave para la planificación de las campañas.

Durante el primer semestre de 2010 en España, el sector publicitario en internet ha facturado 152 millones de euros, un 13,5% más que durante el mismo periodo durante el pasado año, así lo ha estimado Infoadex.

Internet se considera una herramienta importante para los anunciantes, ya que permite que la publicidad aparezca con la forma adecuada y en el contexto preciso. Esto es posible gracias al contextual targeting, anuncios en función de los contenidos, y el behavioural targeting, anuncios en función de las preferencias.

El Grupo de Trabajo del Artículo 29 ha aprobado un dictamen que limita la publicidad que se produce en la red. De esta forma, se exige a los proveedores de publicidad en internet basada en el comportamiento que tendrán que ajustarse a las normas comunitarias sobre privacidad. El punto clave será que los usuarios tengan que autorizar previamente la instalación de cookies en sus ordenadores. La fórmula anterior consistía en el sistema opt-out, que daba la opción a los usuarios de salirse o darse de baja, un modelo que las autoridades europeas consideran insuficiente.

Las asociaciones de publicidad online han iniciado una defensiva de sus intereses, con lo cual La Interactive Advertising Bureau (IAB) ha encabezado una campaña a favor de las cookies argumentando que son de vital importancia porque dan la posibilidad de ofrecer a los usuarios contenidos y publicidad de acuerdo a sus intereses.

Traugott declaró que las autoridades europeas proponen el consentimiento expreso del usuario, algo que puede hacer de la navegación un infierno añadio que los usuarios pueden controlar por si mismos las cookies. Según el director general de IAB Spain, Antonio Traugott, la UE no sólo pretende la preservación de la privacidad del usuario, sino frenar el desarrollo de la industria. Las autoridades europeas proponen el consentimiento expreso del usuario, algo que puede hacer de la navegación un infierno, declaró. Añadió, además, que los usuarios pueden controlar el uso de las cookies; puede ser el dueño. Y a esto quieren darle la vuelta y hacerlo mucho más restrictivo y que la obligación de que el usuario autorice su instalación.

La nueva normativa, que entrará en vigor en mayo de 2011 prevé también que las redes de publicidad y los editores de las páginas web informen de que tienen este tipo de publicidad de forma clara y que el usuario tendrá la posibilidad de darse de baja cuando considere.

Fuente: Marketingdirecto

Google ha anunciado en su blog que se acerca el fin de Google Wave, la aplicación web que permite la comunicacion en tiempo real que según parece no ha convecido a los usuarios.

Google Wave que nació en mayo del pasado año tenía grandes expectativas promocionándose como lo más grande creado por Google después del buscador y Google Maps. Sin embargo, la aplicación no ha cumplido con las expectativas esperadas.

Los responsables de Google aseguran que el problema proviene de que la aplicación no estaba preparada para el Internet actual, con lo que piensan que posiblemente se adelantaron a las necesidades de los internautas.

Wave no ha tenido la aceptación que esperábamos entre los usuarios, apuntó el vicepresidente senior de Google, Urs Hölzle. No tenemos planes de continuar desarrollando Wave como un producto independiente, pero vamos a mantener el sitio al menos hasta finales de año y ampliar la tecnología para su uso en otros proyectos de Google.

Google ha estado aconstubrada a cosechar éxitos, pero ha fracasado en servicios como Google Buzz y Google Wave. Por ello, ha decidido centrarse en servicios como el buscador, los mapas y Adroid. En lo que se refiere a Wave argumentan que hay que esperar a un mejor momento.

Fuente: Público.es

Según el Pew Internet & American Life Project, durante el año 2009 cerca de la mitad de los usuarios adolescentes de internet compraron ropa, libros o música online. Esto representa un incremento del 17% en la penetración desde el año 2000.

En referente a lo que los adolescentes compran online y offline, el mayor gasto viene producido por compras en moda, generando un 22% del gasto total de los adolescentes, acessorios un 11% y calzado un 9%. La moda se corresponde con el 43% de los planes de gasto de los encuestados en Norteamerica para la primavera de 2010, según un estudio de Piper Jaffray.

La compra de moda se traduce para gran parte de los adolescentes en compras sociales, que buscan la aprobación de sus compras en hermanos o amigos cercanos. Los vendedores emplean herramientas innovadoras para hacer que la experiencia online sea lo más atractiva posible para los adolescentes.

Según el analista de eMarketer Jeffrey Grau, hay nuevas herramientas online que estan emergiendo y emulan la forma en que los jóvenes compran en las tiendas, algunas permiten que compren online y al instante reciban una opinión de sus amigos sobre la compra y otras les ayudan a combinar las prendas.

Fuente: Marketingdirecto