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Google asegura que China ha renovado la licencia que le permite operar en el país asiático. Como ha declarado un portavoz del gigante de internet, se muestran muy contentos por la decisión del gobierno y esperan poder seguir proporcionando servicio de búsquedas y productos locales a nuestros clientes en China.

A pesar de la disputas de los últimos meses con el régimen, Google tenía confianza en que la licencia sería renovada, ya que China, con más de 400 millones de usuarios, supone un mercado clave para Google.

El buscador modificó su estructura en la versión china, incluyendo en la pantalla de inicio el número de licencia de Proveedor de Contenidos de Internet (ICP) que otorga el régimen comunista. Esto supone la inclusión del código B2-20070004 que otorga una licencia por un período de cinco años aunque debe recibir una inspección de manera anual.

El 30 de junio finalizaba el plazo para que Google presentará su licencia y aunque el buscador presentó la solicitud, fuentes del gobierno afirmaron a la prensa que fue presentada tarde. Esto dio lugar a especulaciones sobre la posibilidad de que Pekín no renovara a Google su licencia.

Fue a principios del 2010 cuando Google redireccionó las visitas de su página de Hong Kong y dejó de censurar los resultados de búsqueda tras una importante polémica con el gobierno chino.

Fuente: Marketingdirecto

Facebook vuelve a estar en el punto de mira de las críticas. La Oficina de Protección de Datos Hamburgo ha demandado a la red social por utilizar de manera ilegal información privada de usuarios que no son miembros de la red social.

Desde la Oficina de Protección de Datos de Hamburgo, se denuncia que cuando Facebook invita al usuario a buscar amigos entre los contactos de su correo electrónico o teléfono móvil, la red social almacena los datos allí contenidos, independientemente de si los datos pertenecen o no a persona registradas en el servicio. Además, no sólo los mantiene en su base de datos a largo plazo, sino que los utiliza con fines comerciales, aseguran las autoridades alemanas.

Según la Oficina de Protección de Datos de Hamburgo, la información privada de personas no registradas en Facebook sería empleada por la red social para crear perfiles de usuarios que no usan ni forman parte de la red social y a su vez enviar invitaciones sin indicar su origen.

Facebook tendrá hasta el 11 de agosto para presentar alegaciones. Si la denuncia prospera, la famosa red social tendría que hacer frente a una importante multa.

Fuente: Marketingdirecto

Los juegos online cuentan con un mercado de millones de usuarios en todo el mundo, lo que les convierte en objetos de deseo por parte de los anunciantes. Sin embargo, la inserción de publicidad en este soporte debe obedecer a una planificación cuidadosa e inteligente.

Un informe llevado a cabo por Initiative Alemania, revela que en el país germano hay ocho millones de usuarios de juegos online de entre 14 y 39 años. Un ejemplo de ello es, según el informe, la enorme popularidad de juegos como Farmville, que en sólo tres meses y medio ha superado la barrera de los 50 millones de usuarios en todo el mundo.

El juego online Farmville, al cual se accede desde la red social Facebook, el juego implica persistencia por parte del usuario. Se trata de una plataforma ideal para que los anunciantes hagan llegar al público su mensaje de manera personalizada y de tal modo logren crear vínculos duraderos con la audiencia.

Con el fin de evaluar cuál es la fórmula más adecuada para desplegar anuncios en juegos online, IM ha analizado tres juegos asociados a marcas: Kia Soul, The Spy Next Door y Dr. Pepper. Y la conclusión es que el contexto utilizado para emplazar la publicidad en un videojuego debe ser razonable y juzgado como tal por el usuario. De esta manera, se fomenta el diálogo entre la marca anunciada y el jugador.

Fuente: Marketingdirecto

Tras las pruebas realizadas por Google durante el último año, comenzó el pasado mes de Junio a trabajar sobre la nueva tecnología de indexación de páginas web.

Al nuevo sistema se le denomina Caffeine, y tiene como principal objetivo mejorar la experiencia de los usuarios al ofrecer resultados un 50% más efectivos y actualizados en las búsquedas realizadas por medio del buscador, mejorando incluso la velocidad.

Con respecto al sistema anterior en el que la información analizada podría demorarse hasta dos semanas para ser correctamente indexada y mostrada en sus resultado, ahora la información comienza a ser procesada con mayor velocidad, permitiendo a su vez ser mostrada en los resultados de las búsquedas si demoras de tiempo.

El nuevo sistema de indexación puede suponer importantes cambios y factores a tener en cuanta de cara a las estrategias de marketing online y SEO.

Según parece, los sitios web que mantienen una información estática, o contenidos pobres y poco relevantes puedan ser penalizados e incluso sometidos a una perdida de su relevancia afectando directamente a su PageRank.

En este sentido, todo indica que para las pequeñas web o aquellas que son poco relevantes y de información estática les resultará más complicado mantener y aumentar su visibilidad, por lo que la labor del SEO deberá ser más activa y constante, y no dependerá exclusivamente de configurar de maneras minuciosa los metatags o recurrir a la búsqueda de enlaces o Backlinks para aumentar la relevancia de los sitios web.

Otro de los aspectos comentados durante las últimas semanas ha sido la velocidad de carga de los diferentes sitios web. Matt Cutts, responsable del buscador web de Google, ha destacado la importancia de este factor que será tenido en cuenta por Caffeine a la hora de realizar los ranking de resultados.

En definitiva, esto quiere decir que Google premiará por encima del resto a aquellos sitios web que trabajen para ofrecer un flujo mayor de información de calidad, relevante, actualizada y constante.

Fuente: Puromarketing

La UOC es la primera universidad on-line, plenamente homologada y que permite estudiar de forma flexible y personalizada.

Algunas de las titulaciones oficiales de la UOC, con acceso abierto:

- Grado de Comunicación. Capacita para el ejercicio profesional en las distintas vertientes de la comunicación, atendiendo tanto a la diversidad de medios y soportes (digitales, audiovisuales, escritos) como a la diversidad de objetivos estratégicos (expresivos, persuasivos, informativos). Más información aquí.

- Grado de Marketing e Investigación de Mercados. Forma profesionales sólidos y versátiles, especialistas en dirección y gestión de marketing, investigación de mercados, distribución comercial, comunicación de marketing y comercio electrónico. Más información aquí.

- Grado de Multimedia. Prepara profesionales capaces de dirigir, realizar y producir proyectos que demandan conocimientos sobre diseño y desarrollo de webs, usabilidad y diseño de interfaces, grafismo digital 2D y 3D, animación, realidad virtual y vídeo en la red. Más información aquí.

- Grado de Información y Documentación. Forma los gestores de información para la sociedad del conocimiento. Prepara a los profesionales para adaptarse a contextos organizacionales y sociales cambiantes, con diversidad de necesidades y perfiles de usuarios. Más información aquí

- Máster universitario de Sociedad de la Información y el Comocimiento. Proporciona la formación de los especialistas que comprenden las transformaciones de las TIC. Así, ayuda a analizar la organización de la sociedad, la economía, la cultura, la administración, el derecho y la política. Más información aquí.

Con 15 años de experiencia, la Universitat Oberta de Catalunya abre el acceso a un nuevo semestre con una nueva oferta de grados y másters universitarios, adaptados al espacio europeo de educación superior. Actualmente confían en la UOC 53.000 alumnos de más de setenta países, que estudian en castellano, inglés o catalán, y cuenta ya con 17.500 graduados.

Modelo educativo centrado en el estudiante

La UOC sitúa al estudiante en el centro de su modelo educativo –abierto y a distancia– y utiliza las tecnologías de la información y la comunicación (TIC) para poner al alcance de las personas el acceso a la formación a lo largo de su vida.

Aula virtual

El aula virtual es el lugar donde el estudiante se relaciona con los profesores y con sus compañeros de grupo de forma permanente, vive la experiencia de aprender y generar conocimiento compartiendo sus ideas o propuestas y soluciona sus dudas sobre los contenidos docentes individualmente y colectivamente.

Materiales y recursos

Al empezar cada semestre, los estudiantes de la UOC tienen a su disposición todo el material y la documentación de referencia de cada una de las asignaturas de las que se han matriculado. Los estudiantes encuentran en los materiales y recursos didácticos contenidos que contribuyen, junto con la realización de actividades, a la obtención de los conocimientos, las competencias y las habilidades de las disciplinas.

Todos estos contenidos han sido elaborados por un equipo de profesores expertos en las distintas áreas de conocimiento y de la didáctica educativa y de acuerdo con los principios del modelo pedagógico de la UOC. Fruto de la innovación pedagógica, la UOC desarrolla y experimenta permanentemente estrategias de aprendizaje activas y coherentes con el nuevo marco europeo.

Plan docente y evaluación continua

El plan docente es el instrumento a través del cual el profesorado crea y hace evolucionar la asignatura. De acuerdo con el espacio europeo de educación superior, es una pieza clave que tiene como eje la actividad del estudiante. Este eje constituye, en la UOC, un sistema de evaluación continua, que comporta la realización, durante el semestre, de un conjunto de actividades guiadas y valoradas por los profesores y profesoras.

Este sistema de evaluación garantiza a los estudiantes el aprovechamiento del curso,
la consecución de los objetivos propuestos en la asignatura y la adquisición de las competencias de su titulación.

Enlace para más información: www.uoc.edu/estudios

La compañía cinematográfica Paramount acaba de abrir las puertas de un cine virtual en Alemania llamado Twittkino.de. En esta web se mostrarán trailers, estrenos de películas y otros eventos relacionados con el mundo del cine.

Para acceder a Twittkino.de, será necesario tener dada de alta una cuenta en Twitter o en Facebook. No se le exigirá al usuario una suscripción adicional al servicio. La interfaz de Twittkino.de integra a las redes sociales Twitter y Facebook y permite la publicación de mensajes en tiempo real.

El site comentado ofrecerá al usuario material en exclusiva. De este modo, cuando tenga lugar el estreno de alguna película de Paramount, se tendrá la posibilidad de seguir en directo desde la web. Además, los usuarios tendrán la oportunidad de enviar preguntas a estrellas de cine. Con el tiempo se irán incorporando a la página concursos y otros contenidos exclusivos.

Una visita a Twittkino.de aumentará la predisposición del usuario a ir después al cine, asegura Sandra Funck, directora de marketing de Paramount. Además, en Twittkino.de se puede hacer todo aquello que se hace habitualmente en una sala de cine de verdad: invitar a amigos, discutir sobre las películas, comprar palomitas y disfrutar de los tráilers de nuevos filmes. Se trata de un proyecto muy interesante y estamos convencidos de que atraerá al usuario, añade Funck.

El país germano es el primero donde Paramount lanza una plataforma de cine virtual. En Estados Unidos durante el próximo otoño.

Fuente: Marketingdirecto

Youtube, la página para visionar vídeos en internet, incorporará una nueva funcionalidad que permitirá a sus usuarios decidir sobre que anuncios desean ver.

Youtube ha venido experimentando con diferentes alternativas para que los usuarios pudieran saltar la publicidad integrada en los vídeos. La nueva propuesta consiste en un botón especial que permitirá a los usuarios parar la reproducción de los anuncios y a su vez decidir que tipo de publicidad desean ver. Será a finales del 2010 cuando comenzará a estar disponible la fase beta.

Según Baljeet Singh, Senior Product Manager de Youtube, esta nueva funcionalidad no afectará a los ingresos publicitarios añadiendo que en base a algunos estudios realizados, los buenos anuncios se caracterizan por tener una buena creatividad, no son omitidos por parte de los usuarios.

Al dotar a los usuarios de la capacidad de poder saltar los anuncios, también se conseguirá que los anunciantes desarrollen mejores propuestas y anuncios publicitarios más específicos para las audiencias de internet, señalando que los anuncios omitidos por los usuarios no supondrán un coste para los anunciantes.

Youtube también ha destacado que continuarán experimentando con nuevas propuestas y formatos publicitarios.

Fuente: Puromarketing

A pesar de que entre los expertos se murmuraba ya la muerte del banner y de otros formatos clásicos de la publicidad online (skyscrapers, content ads, overlayers, interstitials, etc.). Son estos los que siguen acaparando las inversiones de los anunciantes.

El Círculo de Publicidad Online (OKV) de la Asociación Federal de Economía Digital de Alemania (BVDW) ha corregido recientemente el crecimiento de la inversión neta en publicidad online clásica, que será un 9% superior a la registrado durante el año 2009.

Según Paul Mudter, presidente de la OKV, el sector de la publicidad online se ha beneficiado en los últimos meses de la estabilización de precios propiciada por la mejora de las previsiones económicas.

Mudter añadió que, el banner y los formatos publicitarios afines ganan cada vez mayor relevancia como instrumento para promocionar productos tradicionales como los bienes de consumo no duraderos.

Fuente: Marketingdirecto

Según un estudio llevado a cabo por Sophia Mind el pasado mes de abril, las mujeres latinas en Estados Unidos, México, Argentina y Brasil tienen diferentes hábitos en lo que se refiere al uso de las redes sociales. Por regla general son visitantes incondicionales a la redes sociales y confían en estas a la hora de tomar decisiones.

En los Estados Unidos, una de cada cinco mujeres hispanas afirma que comentan en las redes sociales sobre sus experiencias en compras. Entre las personas encuestadas, la mayoría declaró que suelen hacer comentarios cuando han tenido una buena experiencia, informa eMarketer.

En la mayor parte de los casos a las marcas y vendedores les preocupan los comentarios negativos, el 24% de las encuestadas cuentan a sus amigos que han tenido una experiencia positiva, mientras el 11% hace comentarios negativos. Una quinta parte de las usuarias de Facebook encuestadas argumentaban que abandonaron una compra después de ver un comentario negativo en Facebook. En cambio, un cuarto de las encuestadas en Estados Unidos, México, Argentina y Brasil realizó compras basándose en los consejos de sus amigos de Facebook y un 17% de las usuarias de Twitter dijo lo mismo.

La mayor parte de las personas encuestadas afirmaron que confiaban más en los comentarios que se publican en las redes sociales que en los anuncios. En los Estados Unidos, el 11% de las mujeres hispanas estaban muy de acuerdo con esta afirmación, mientras que un 48% tan sólo estaban de acuerdo. Un cuarto se mostró indecisa y sólo el 16% de las usuarias de redes sociales en Estados Unidos declaró que mostraban mayor confianza hacia los mensajes de marketing tradicional.

Fuente: Marketingdirecto