Publicidad en Blogs

En los últimos años internet se ha convertido en la plataforma publicitaria en la que todos los anunciantes quieren estar, a pesar del crecimiento que está experimentando las red desde el punto de vista publicitario, el resto de los medios continúan teniendo cierto peso en las campañas de marketing de los anunciantes.

Hasta no hace mucho la televisión asumía un fuerte papel en el lanzamiento de campañas publicitarias. Sin embargo, en la actualidad, esto está cambiando. Un ejemplo de ello es la campaña de Nike para el Mundial de Sudáfrica, que fue estrenado en televisión precedido de vídeo en internet.

Tim Gotthardt, director de marketing online de Audi, señala que internet ofrece a las empresas soportes publicitarios muy diferentes entre sí, desde el clásico banner a las redes sociales, que ganan poco a poco terreno. Facebook es, de hecho, una de las apuestas más fuertes de la compañía alemana de automoción para este año.

Fuente: Marketingdirecto

A pocos días de que tenga comienzo el mundial de fútbol en Sudáfrica, las grandes empresas y marcas preparan sus armas para lo que va a ser una batalla publicitaria.

Los anunciantes y espónsores han planificado y desarrollado estrategias de marketing por medio de acciones y campañas publicitarias.

Es verdad que la redes sociales existían durante el pasado mundial de Alemania en 2006, pero su repercusión y aplicación eran diferentes. Sin embargo, con el mundial del 2010, las redes sociales e internet llegan en momento de auge y explendor.

Las marcas y anunciantes han sabido sumarse y dejarse llevar por las nuevas tendencias buscando la fórmula de conectar y llegar hasta los usuarios y consumidores. En este caso herramientas como Twitter, Facebook y Youtube se posicionan como los medios más populares utilizados por las marcas que están inmersas en la copa del mundo como canales de información, promoción y comunicación.

El vídeo online se ha convertido en un formato estrella, gracias a plataformas como Youtube los spots publicitarios de marcas deportivas y patrocinadores del mundial han adquirido gran visibilidad y repercusión. Un ejemplo claro es la publicidad de Nike para el mundial.

Son muchas las marcas que han apostado por redes sociales como Twitter o Facebook, es el caso de Adidas, Coca Cola, Sony, Visa, Budweiser, McDonald’s, FNB de Sudáfrica, Nike, Hyundai, y la propia FIFA.

Fuente: Puromarketing

La utilización de las redes sociales por parte de los cibernautas aumentará a 2 tercios de estos en 4 años, es decir que un 63% de los internautas visitará las redes sociales en el 2014. Según un análisis realizado en Estados Unidos por la revista eMarketer, pronostica que en 2010 esta cifra sea de un 57%.

En 2010 el crecimiento será aproximadamente de 2 tercios, es decir, 164 millones de personas en los Estados Unidos. Por otro lado los anunciantes tienen que tener en cuenta es que lo sectores de alto crecimiento serán los grupos de entre 45 y 54 años.

Según se estima, para el año 2014, más de la mitad de los usuarios de entre 55 y 64 años serán asiduos a las redes sociales, con lo que rozarán un incremento del 34% con respecto al año pasado.

Las conexiones y las interacciones que permiten las redes sociales ni siquiera existían hace unos años, comento el analista Williamson. Actualizar el status, comentar, compartir, ese tipo de actividades no va a desaparecer.

Fuente: Marketingdirecto

Con la herramienta de Facebook Fan Page List podemos conocer las páginas de la red social que tienen mayor número de seguidores. No sólo las marcas forman parte de esta lista, podemos encontrar también páginas de actores, políticos, series o deportistas. Facebook no sólo posee el título de la red social más popular, sino que también es la marca más seguida con más de nueve millones de fans.

Youtube es otra de las marcas que figuran en la lista, ocupando el cuarto puesto, mientras que Google la podemos encontrar en el puesto 21. Entre el listado no aparece la marca Apple a causa de que la empresa no cuenta con página propia en Facebook.

En el caso de Microsoft, por ejemplo, sí la tiene, pero no es de las marcas más populares, figurando en el puesto 99.

1 Facebook (9,167,853 fans)
2 Starbucks (7,280,942 fans)
3 Coca-Cola (5,577,595 fans)
4 YouTube (5,120,792 fans)
5 Red Bull (3,753,343)
6 Disney (3,491,928 fans)
7 Victoria’s Secret (3,481,484 fans)
8 Converse (2,750,378 fans)
9 McDonald’s (2,271,877 fans)
10 H&M (2,064,390 fans)

Para ver el ranking completo haz click aquí.

Fuente: Marketingidirecto

Según parece algunas redes sociales como Facebook y MySpace han estado enviando datos personales de los usuarios a las agencias de publicidad.

Del diario estadounidense The Wall Street Journal se extrae que las redes sociales estarían incumpliendo los términos de privacidad al permitir que cuando un usuario realiza un click sobre los anuncios publicitarios, las agencias reciben de forma automática los nombres de los usuarios y sus números de identificación. Se trata de una información útil para las agencias que podía ser utilizada para elaborar perfiles segmentados de los consumidores.

Tras las acusación del propio diario hacia Facebook y MySpace corrigieron su código para evitar que estos datos fueran desvelados.

Entre algunas de las agencias que se han beneficiado de dicha información encontramos a agencias pertenecientes a Google y a Yahoo como Doubleclick y Rich Media aunque han negado con rotundidad haber usado dichos datos.

Por medio de la página web, la agencia publicitaria sólo recibe la dirección del internauta que ha hecho click, sin embargo si la conexión se hace por medio de una red social, a la información se le incorpora el perfil de usuario.

Fuente: Puromarketing

Al parecer las autoridades pakistaníes han bloqueado el acceso al contenido de Youtube para evitar la difusión de material blasfemo.

El portavoz de la Autoridad de Telecomunicaciones de Pakistán, Khurram Alí Mehran, explico que se habían cerrado más de 450 enlaces de Internet en el país surasiático. La decisión del bloqueo vino provocada por quejas de usuarios que consideran que en Youtube se ofrecen contenidos contra el Islam.

Por otro lado el Gobierno de Pakistán ordenó tras sentencia judicial el bloqueo temporal a la red social Facebook, ya que se había organizado un concurso de caricaturas del profeta Mahoma.

En su notificación oficial, el Ministerio de Tecnologías de Información ha precisado que se bloquearían todos los enlaces que muestren caricaturas sacrílegas del Santo Profeta. En 2008, las autoridades de Pakistán ya ordenaron el cierre temporal del portal virtual Youtube.

Los bloqueos no quedan ahí, según la cadena BBC el gobierno de Pakistán también ha cerrado temporalmente los accesos a Wikipedia.

Fuente: El País

Dos ciudadanos canadienses intentan generar boicot sobre la red social Facebook. Éstos han creado una web bajo el nombre We’re Quitting Facebook en español Dejamos Facebook. El principal motivo de esta web es movilizar a la comunidad virtual contra Facebook, de momento 7210 usuarios apoyan esta iniciativa, que borrarán su perfil el próximo 31 de mayo.

Matthew Milan y Joseph Dee, los creadores de la web explican que Facebook no ofrece al usuario ninguna oportunidad justa de proteger sus datos. Añaden que la red social no respeta hoy por hoy los datos privados de sus usuarios y aún menos lo hará en el futuro.

La iniciativa para boicotear a la red social no sólo se le llama desde la web comentada, sino que los artífices de ésta también han recurrido a hacer una página en Facebook con 4.397 fans y una cuenta en Twitter con 1.507 fans.

Detrás de la protesta se esconden los últimos cambios introducidos por Facebook en su política de privacidad, según los críticos atenta contra los datos privados de sus miembros y viola las leyes de protección de datos.

Al acabar con nuestra cuenta de Facebook no significa que sólo se elimine la información personal, ya que nuestros datos y fotos continúan en posesión de la red social. ¿Se verá Facebook afectada por esta iniciativa?

Fuente: Marketingdirecto

Según un estudio realizado en los Estados Unidos por iVillage y SheSpeaks, que analiza la creciente influencia que tiene la información y las opiniones que la compradora busca por internet. Para las consumidoras que son usuarias activas de internet el proceso de compra comienza antes de ir a la tienda.

La compra de comida, cosméticos o productos del hogar demuestran que un 68% de las mujeres encuestadas declaran estar influidas por lo cupones online. Un 66% sienten mayor influencia por los cupones en tiendas, un 61% declara que les interesa lo que los usuarios comentan en internet sobre un producto concreto, y el 59% le da más importancia a las recomendaciones de amigos y familiares.

Por otro lado, del estudio se derivan otras fuentes de influencia online como los emails de las marcas que representan un 45%, los sitios web de las compañías con un 36%, las recomendaciones de los blogs un 33% y las publicaciones en Facebook de amigos un 19%.

Puede ver el estudio al completo aquí.

Fuente: Marketingnews

Es inminente la llegada del proyecto televisivo llevado a cabo por Google en colaboración con Intel y Sony. Con lo cual a lo largo de la semana parece que podríamos presenciar la puesta en marcha de Google TV, que permitirá a sus usuarios de manera simultánea ver la televisión y navegar por internet.

El Financial Times informa de que Google e Intel se encuentran preparadas para desvelar al público los detalles de su acuerdo con Sony.

Google TV, que se basará en el sistema operativo Android y en los chips de Intel, posibilitará que los espectadores vean las televisión y a la vez utilicen redes sociales como Twitter o Facebook.

Muchos hablan de revolución en el mercado televisivo. Se trata de la mayor transformación desde el comienzo de la televisión en color, aseguraba la semana pasada a algunos analistas el consejero delegado de Intel, Paul Otellini.

Fuente: Marketingdirecto

El número de creatividades publicitarias que aparecieron en Facebook superó a Yahoo! con un total de 176 millones, lo que supone un 16% de la cuota de mercado.

Facebook, durante el presente año ha conseguido doblar la cuota de mercado, ya que en el pasado año poseía un 7,5% de la cuota. Además la red social ha confirmado la supremacía entre la demás redes sociales con un total de 400 millones de usuarios.

Por otro lado Yahoo obtuvo un 12%, cayendo un 1 punto con respecto al año 2009, la inversión publicitaria en el buscador supera a la de la red social, aunque según la empresa que ha llevado a cabo la investigación, Comscore, las tarifas publicitarias en Facebook son menos elevadas que en Yahoo.

Fuente: Marketingdirecto

Según un estudio desarrollado por Neo@Ogilvy en Alemania, Austria y Suiza. Internet se consolida como el canal para la publicidad de marcas, ya que en 2009 las campañas de branding en la red aumentaron en un 45% en Alemania y un 38% en Austria.

El director de Neo@Ogilvy Stefan Längin comenta que cada vez son más las empresas que reconocen la eficacia de los medios digitales a la hora de conseguir objetivos de marketing, además asegura que en el futuro el marketing online asumirá un papel más importante en el presupuesto que las compañías dedican a la publicidad de marcas.

Redes sociales como Facebook y Twitter están ganando espacio dentro de las estrategias de marketing de las empresas. De el estudio desarrollado se extrae que las empresas incrementarán su presencia en estas plataformas a los largo del año 2010.

El informe revela que el mercado digital salió indemne de la crisis publicitaria que hubo durante el pasado año. Cuatro de cada cinco encuestados admiten que han gastado más en publicidad online en 2009 que durante el año anterior. Solamente el 5% de los consultados han reducido su inversión en medios digitales.

En lo que se refiere al futuro del marketing online hay que decir que la mayor parte de los encuestados son optimistas y creen que el cambio que se está produciendo en los medios de comunicación será beneficioso para internet, por lo que la red de redes será la principal opción publicitaria para las compañías.

Fuente: Marketingdirecto

Según un estudio desarrollado por Ponemon Institute, el 75% de los anunciantes utiliza menos tácticas de behavioral targeting de lo que les gustaría, la causa principal es el temor a ser denunciados por el mal uso de los datos de los consumidores.

Alrededor del 90% de las compañías entrevistadas han reducido el uso del bahavioral targeting, a pesar de que cuando se utilizan las campañas online son un 50% más eficaces.

En Estados Unidos se ha intentado sacar durante el pasado año un programa de autorregulación. El programa incluye informar de forma correcta a los ciudadanos respecto a la privacidad de datos. Los anunciantes alegan que sus estrategias de targeting no llevan mala intención, y que lo único que se pretende es dar a los consumidores la publicidad que les interesa.

Los grupos que se muestran a favor de la protección de datos en internet no ven que lo único que se pretenda sea mostrar publicidad que interesa al consumidor. Por ello han realizado una petición al congreso de los Estados Unidos para que este tipo de estrategia publicitaria sea regulada más estrictamente. Entre las propuestas que más llaman la atención encontramos que las compañías sólo puedan utilizar sus datos durante 24 horas. Para poder usar los datos durante más tiempo necesitarán el permiso del usuario.

Fuente: Marketindirecto

El dar un servicio gratuito a cambio de ofrecer espacios publicitarios en su soporte llega a empresas que funcionan desde hace tiempo, es el caso de Skype, que afirma que podría ser un soporte publicitario para que de esta manera los clientes puedan continuar haciendo llamadas sin coste alguno.

El consejero delegado de Skype, Josh Silverman, comentó que se enfrenta al desafío de conservar el carácter gratuito como signo de identidad para lo cual se pretende introducir anuncios de terceros.

Según Josh Silverman, es un reto hacerlo bien ya que la gente hace un uso muy personal de Skype pero pensamos que nuestros usuarios esperan que lo hagamos para conservar la gratuidad. De todas formas será hecho con criterio.

En la actualidad Skype sólo recibe ingresos por el cobro de llamadas a teléfonos fijos, móviles o por el envío de sms. Skype vive en duda ya que desconoce la reacción que podría causar la publicidad en los usuarios de la plataforma.

Fuente: Marketingdirecto

Según un informe desarrollado por eMarketer, el marketing móvil podría superar en efectividad a la publicidad online, ya que la respuesta directa, la notoriedad de la marca y los estímulos afectivos sobre el consumidor serían los factores determinantes de superación.

Luth desarrolló un estudio en el que se determina que el marketing basado en la ubicación espacial tiene un alto porcentaje de respuesta en el segmento de edad de entre 18 y 34 años, tanto cuando se navega como cuando se utilizan aplicaciones.

Por otro lado Insight Express también realizó un estudio del que se reveló que las campañas móviles tienen un alto grado de efectividad en la notoriedad de la marca, en los impulsos directos y en los banners, ya que tienen una repercusión positiva, puesto se caracterizan por su baja intrusividad y alto impacto.

Los banners generan una reacción favorable en el 68% de los usuarios, mientras que en el caso de la influencia en el proceso de compra el móvil es cinco veces más eficaz que internet.

Fuente: Marketingdirecto

Como se informó durante el pasado mes de marzo la incorporación de la geolocalización a la plataforma Facebook es inminente. Además, la revista Advertising Age desvela que McDonald´s ha firmado un acuerdo mediante el cual él será el primero en estrenar dicha herramienta.

La herramienta de geolocalización comenzará a funcionar durante el mes de Mayo, con lo cual, los usuarios de la red social podrán informar a través de sus actualizaciones del lugar exacto en el que se encuentran. Este servicio lo ofrecen también redes como Foursquare, Gowalla y My Town. Una de la primeras marcas en usar la geolocalización será McDonal´s que está preparando una aplicación que permitirá a sus usuarios hacer check in cuando estén en uno de los restaurantes de la cadena.

A McDonald’s le seguirán más marcas, que quieren utilizar esta herramienta para llevar tráfico a sus locales. PepsiCo y Starbucks ya han realizado campañas en Foursquare.

Fuente: MarketingNews