Publicidad en Blogs

Addoor, red publicitaria líder en marketing y publicidad 2.0 y Secuvita, empresa que se dedica al almacenamiento de sangre del cordón umbilical, reunieron el pasado miércoles miércoles a 20 bloggers de bebés para poder tratar y conocer todo lo relacionado con el almacenamiento de células madre. La 4ª edición del Blog Experience se desarrolló en el exclusivo espacio dedicado al bebé, Baby Deli .

El director de Secuvita, Santiago Luengo expuso las ventajas de las células madre extraídas del cordón umbilical y sus posibles aplicaciones terapéuticas. Los bloggers de Embarazada.com, Universal Baby, Peque bebés o Sobre Bebés entre otros, tuvieron la oportunidad de intercambiar sus dudas y preguntas en una conversación natural y cercana que se alargó durante el cocktail posterior.

El verdadero motivo de estos eventos desarrollados por Addoor se traduce en enriquecer a la blogosfera por medio de reuniones, en las que un experto expone sobre una temática interesante de su profesión y próspera para los bloggers. Hasta día de hoy se han realizado las siguientes convocatorias: Viajes con la participación del escritor Javier Reverte, Moda con la colaboración de Marta de la Calzada, directora de Moda de la revista Vanidad, y Gastronomía con la clase práctica del cocinero argentino Luciano Fasciolo.

• La navegación por Internet y la lectura de libros se postulan como los usos más habituales.

Un estudio llevado a cabo por el IAB, en colaboración con Cool Insights, agencia especializada en la investigación de tendencias, extrae que el 59% de los españoles que conocen el nuevo iPad podrían estar intesados (bastante, algo o mucho) en adquirirlo. Extrapolando los datos obtenidos del estudio a la población se podría decir que dos de cada diez podrían estar interesados en la adquicisión de un iPad.

Los datos del estudio se desprenden de una encuesta realizada entre 1.006 españoles de entre 18 y 55 años que demuestran que el tablet PC de Apple también ha despertado interés al otro lado del Atlántico.

El 64% de los españoles de entre 18 y 55 años conocen o han oído hablar sobre el iPad, aunque el mayor nivel de conocimiento lo registran los consumidores más jóvenes de entre 18 y 30 años que representan el 70%. Los que presentan mayor predisposición a la compra de las últimas novedades tecnológicas, son los early adopters conocidos así en el mundo del marketing, que alcanzan una notoriedad del 75%.

Además de suponer un eventual revulsivo en la conectividad móvil, el sector para el que representará una mayor disrupción será, sin lugar a dudas, el editorial. Si bien la navegación a través de Internet será el primer uso que le dará el 55% de los interesados, no deja de ser llamativo que el 20% señale que utilizará el dispositivo principalmente para la lectura de libros.

Para ver el informe completo haga click aquí

Hasta hace pocos días los usuarios de Facebook cambiaban el ser fans por el me gusta. A este hecho le ha surgido competidor, la red social Yiid, que permitirá al usuario manifestar solamente aquello que no le gusta en lugar de lo que le gusta.

La posibilidad de apretar un botón y expresar aquello que no es del agrado de los usuarios estará a disposición de los internautas y páginas web el 29 de abril.

Openunlike.org o bien Yiid.com serán los sitios donde los internautas expresarán aquello que no llegue a agradarles. En este caso se pueden obtener datos importates en cada una de las redes sociales de cara a la percepción de productos o marcas por parte de los usuarios.

La red social pertenece a la agencia digital alemana Ekaabo, que está especializada en crear y desarrollar comunidades online.

Fuente: Marketingdirecto

Cada vez son más las empresas que destinan sus estrategias publicitarias a los social media marketing, a pesar de ello hay muchos anunciantes que se cuestionan si de verdad es un canal efectivo para promocionar su marca, producto o negocio.

Para conocer con mayor exactitud esta teoría se ha elaborado un informe completo que recibe el nombre de Social Media Marketing Report 2010.

Para la realización de dicho informe se realizó una encuesta entre más de 8.600 comerciantes y propietarios de pequeños negocios y empresas de con una edad media de entre 40 y 49 años.

Alrededor del 56% del perfil encuestado afirmaron que en la actualidad se invierten como mínimo 6 horas semanales a los medios de comunicación y redes sociales con fines comerciales o como parte de sus estrategias de marketing. El 30% de las personas que participaron en la encuesta argumentan que el tiempo invertido en fines publicitarios en las redes sociales puede aumentar hasta un total de 11 o más horas semanales. Por lo general el 76% invierte al menos 4 horas a la semana en los medios sociales.

Beneficios del Social Media

El mayor beneficio para el 85% de los encuestados, es el hecho de que este canal de comunicación permita una mayor visibilidad de sus negocios, a lo que hay que añadir mejora en su tráfico web y las posibilidad de generar relaciones de colaboración y nuevos clientes potenciales.

Herramientas y medios sociales

La mayoría de los encuestados coincidían en el uso de herramientas y medios preferibles para desempeñar sus estrategias de marketing, entre los que encontramos: Twitter, Facebook, LinkedIn, YouTube y blogs corporativos.

Las herramientas de medios sociales más usadas y populares entre los encuestados son: Twitter con el 88% y Facebook con el 87%. Tendencias que han superado a las del uso de los blogs por parte de los pequeños negocios. A pesar de ello, la mayoría de los comerciantes destacaron el destinar la mayor parte de sus recursos y esfuerzos a actividades relacionadas con blogs comerciales.

La tendencia también se inclina por el uso de videos online como herramienta de marketing, algo que es contemplado por el 73% de los encuestados.

Delegación de Servicios y contratación externa

Finalmente los anunciantes afirmaban que el servicio de social media estaba siendo llevado a cabo por la mayoría desde la empresa, y no subcontratado. En cambio el 26% de las grandes empresas si externaliza estas actividades para ser desarrolladas por agencias cualificadas y especializadas.

Fuente: Puromarketing

La influencia de internet en las decisiones de compra es el estudio realizado por TNS en seis países europeos. Según el estudio el 55% de los internautas españoles usa webs de fabricantes o preveedores para buscar información en internet sobre productos o servicios, situándose como el segundo canal de búsqueda más importante en nuestro país, frente al número uno que son los motores de búsqueda, a los que acuden 7 de cada 10 internautas.

El porcentaje de usuarios que usan las páginas web de fabricantes como fuente de búsqueda son: 38% de los alemanes, el 35% de los británicos, el 29% de los franceses o el 28% de los holandeses.

Según Julián Atienza, Director del estudio en España Debido a la alta incidencia de las búsquedas en las webs de fabricantes o proveedores de servicios, es fundamental que las empresas tengan una buena página web, constantemente actualizada, y que contenga la información que está buscando el consumidor fácilmente localizable, para no perder oportunidades de negocio.

En nuestro país, las web con mapas de ciudades son el tercer canal más importante en búsquedas con un 33% de visitas. Por otro lado la web 2.0 (redes sociales, blogs, foros etc.) no son muy utilizadas para realizar búsquedas en la mayoría de los países. Son los italianos y españoles los que utilizan estas herramientas con más frecuencia.

En las siguiente tabla se pueden observar el porcentaje de internautas europeos que utilizan los distintos métodos de búsqueda.

Según las diferentes funciones que los canales de búsqueda aportan al internauta podemos encontrar:

Asesor: Las webs de detallistas y de comparación de precios asesoran al consumidor

Guía rápida: Buscadores, webs de fabricantes, subasta y mapa.

Formadores de opinión: Webs de opinión de los consumidores, críticos profesionales y blogs

Inspirador: Nuevas ideas provenientes de la inspiración de microblogs y actualización de portales de vídeo.

Fuente: Puromarketing

En estos últimos días Facebook ha experimentado una serie de cambios que atañen a los consumidores y a las marcas. Las red social anunció en la conferencia F8 que la denominación para conectarse a las páginas de Hazte fan será sustituida por Me gusta.

Facebook anunció los cambios en la página del servicio de ayuda, donde dijo que cuando un usuario declara que le gusta algo está comenzando una relación con la página, que a su vez puede ser vista por sus contactos en su perfil.

La conferencia F8 delimita el final de la versión ligera de Facebook, que se lanzó en octubre de 2009 y que incluía tan sólo el muro, las fotografías y los eventos, sin aplicaciones. De la conferencia también se sacaron aspectos positivos, ya que se incluirán novedades para que los usuarios compartan al estilo wiki. Ésto tendrá como punto de origen la Wikipedia, pero la idea de Facebook según Alex Li es que la red aspire a convertirse en la mejor colección de conocimiento sobre un asunto.

Según el Financial Times, los cambios llevados a cabo en Facebook levantan críticas, ya que se desconoce si la red social estaría filtrando los gastos a terceros.

Fuente: Marketingdirecto

El buscador de internet Yahoo! atraviesa un buen momento económico, ya que durante el primer trimestre del presente año alcanzó 312 millones de dólares, algo más del doble de lo que alcanzó el año anterior, que obtuvo 118,7 millones de dólares. Las ventas de la compañía registraron un volumen de 1600 millones de dólares, un 1% más que durante los tres primeros meses del año 2009. El crecimiento de Yahoo! viene proporcionado en gran parte por la alianza entre el buscador y Microsoft.

Tras haber sufrido perdidas durante los últimos años a causa de la crisis económica, parece que Yahoo! vuelve a obtener beneficios provenientes de la publicidad. Los anuncios online de la compañía aumentaron en un 20% durante el primer trimestre de 2010 en relación con el pasado año.

Después del comienzo positivo del 2010, Yahoo! prevé que pueda alcanzar un volumen en ventas de 1.700 millones de dólares, y a su vez mantener estable sus beneficios.

Fuente: Marketingdirecto

Nielsen publicó su primer informe en conjunto con Facebook, el cual llega a la conclusión de que la cantidad de seguidores que tenga una marca en la red social impulsa a la publicidad publicada sobre la misma.

En la investigación que llevo a cabo la consultora en Estados Unidos participaron 800.000 usuarios y 14 marcas, lo que permitió conocer una serie de factores determinantes de la de decisión de compra.

Nielsen afirmó que los usuarios se sienten más atraídos a entrar en anuncios y comprar cuando ven que sus amigos son seguidores de la marca o de la campaña en cuestión. Además, los anuncios en Facebook aumentan la notoriedad de marca en un 4% y el impulso de compra en un 2%.

El estudio llega a una serie de consecuencias que trascienden en el funcionamiento de Facebook, ya que indica que hay una estrecha relación entre comunidades que se vinculan en torno a una marca y los esfuerzos comerciales de una empresa, que si se manejan correctamente pueden producir sinergia.

Jon Gibbs, vicepresidente de análisis de Nielsen comenta Se ha hablado mucho sobre cómo comprar espacios en medios y cómo construir espacios propios de una marca pero se ha prestado poca atención a las combinaciones híbridas y a la experiencia que surge de las dos.

Fuente: MarketingDirecto

A pesar de que la crisis económica continúa azotando a empresas distribuidas por todo el mundo, parece ser que no todo el mundo se ha visto afectado de la misma manera. Por ejemplo Google durante el primer trimestre del año 2010 alcanzó unos beneficios netos de 1.995 millones de dólares, esta cantidad se traduce como un incremento del 37,3% en comparación con los 1.423 millones obtenidos durante el año 2009 en el mismo periodo. Su facturación en el primer trimestre del año creció un 23% respecto al periodo anterior, hasta los 6.775 millones de dólares.

Patrick Pichette, responsable de finanzas del buscador comentó en un comunicado. Mirando hacia el futuro, mantenemos nuestro compromiso con una fuerte inversión en innovación, tanto como para sostener el crecimiento en nuestros negocios básicos y emergentes como para ayudar a construir el futuro de la red abierta.

Google comentó que los clics pagados (que incluyen los clics sobre anuncios tanto en páginas del buscador como en las páginas de sus socios) aumentaron alrededor de un 15% respecto al primer trimestre del año 2009.

Los resultados se situaron por debajo de lo que preveían los analistas, a pesar de que aumentaron, se esperaba un beneficio superior a los 6,06 dólares netos. La reacción de las acciones se tradujeron en descenso en los mercados electrónicos donde los resultados bajaban a un 2,1%, llegando hasta los 538 dólares.

Con esta nueva incorporación, Addoor ofrece una de las mejores ofertas publicitarias de webs de ocio que juntas suman más de 5.000.000 usuarios únicos al mes

Madrid, 15 de abril, 2010. Addoor, red publicitaria líder en marketing y publicidad digital 2.0 acaba de cerrar un acuerdo para representar publicitariamente Agentes de la Noche, el exclusivo portal de ocio nocturno en España (15.000.000 p.v./180.000 u.u).
Agentes de la Noche ofrece información sobre eventos, inauguraciones, fiestas y promociones de la actividad nocturna en más de 35 ciudades en España. Sus fotógrafos profesionales recorren los locales de moda y captan los momentos más divertidos de la noche. Posteriormente, estas fotos se suben en la web donde los internautas las pueden consultar, comentar o descargar.
Además, la web tiene las características de una red social donde los usuarios crean perfiles, suben fotos y videos y se relacionan entre ellos. Actualmente cuenta con 248.153 perfiles registrados, como cada día se registran una media de 300 nuevos usuarios y se suben más de 100.000 fotos al mes. A través del portal y Addoor, los anunciantes llegarán a un perfil de gente joven (entre 18 y 28 años) con poder adquisitivo medio alto que son consumidores de tecnologías de última generación y adictos a las tendencias de moda.
Agentes de Noche gestiona también la publicidad de más de 100 pantallas de TPV (terminal punto de venta) en exclusivos locales por el territorio nacional que suman 589.000 usuarios al mes.
Según Marcus Götz, co-fundador de Agentes de la Noche, En los 5 años que lleva online, Agentes de la Noche se ha posicionado como el imprescindible punto de referencia del mundo de la noche. Estamos ilusionados de emprender esta colaboración profesional con Addoor. Gracias a su amplia cartera de anunciantes y la profesionalidad de su equipo, esperamos participar en muchas de las grandes campañas publicitarias en España.

El acuerdo con Agentes de la Noche permite posicionar a Addoor como la red publicitaria que cuenta con la oferta más amplia dentro del segmento de webs de ocio de todo tipo, al contar con los blogs de Ocio Networks, Gifmania, Foros.net o Newwebstar, entre otros.

Acerca de Addoor
Addoor es una de las tres redes publicitarias más importantes de España, con más de 1000 soportes en su portfolio que suman más de 14 millones de usuarios únicos. En sus 6 años de experiencia, Addoor se ha encargado de canalizar la inversión publicitaria de los anunciantes y agencias de medios a los soportes, formatos y acciones publicitarias más novedosos y efectivos. Además de ofrecer a los anunciantes soluciones publicitarias de Display, Addoor está especializado en Optimización de Medios Sociales para darles cobertura y viralidad, de manera integral.

Las marcas destinan gran parte de su inversión publicitaria en Facebook, lo que está dando lugar según Tbiresearch a que portales como Yahoo, AOL o MSN se vean afectados.

En cuanto a lo que económico, los precios publicitarios en Facebook se encuentran cada vez más cerca a los de los grandes portales, pero marcas como Starbucks, Cadbury o Little Debbie apuestan por la red social.

El nivel de ingresos y la cartera de clientes de la red social se debe en parte a que Facebook ofrece unos bloques que permiten un alcance del 100% en un target segmentado demográficamente. Además, dicha publicidad se hace sin saturar al usuario, ya que no se repite más de 5 veces.

En términos de audiencia, la red social le pisa los talones a los grandes portales. A finales de 2009 Facebook superó a Yahoo en los Estados Unidos. A pesar de ello, son muchas los anunciantes que desconfían de los números de la plataforma social.

En la gráfica se demuestra el crecimiento de usuarios únicos que experimenta Facebook en Estados Unidos respecto a los grandes portales.

Para más información haz click aquí.

Fuente: MarketingDirecto

Google valorará la clasificación de los resultados de una búsqueda en base a la relevancia de las páginas web, de acuerdo al número de sitios que las citan y la rapidez con la que cargue la página.

Matt Cutts y Amit Singhal en un artículo publicado en el blog oficial de Google comentan: “Habrá oído que en Google estamos obsesionados con la velocidad, en nuestros productos y en la web. Como parte de este empeño, hemos incluido una nueva variable en nuestros algoritmos de búsqueda: la velocidad del sitio”.

Una serie de estudios llevados a cabo por Google afirman que la medida tomada está justificada, ya que cuando una página web carga con lentitud los usuarios que visitan la web pasan menos tiempo en ella.
Además, señala que una página que se carga rápido también reduce los costos. El buscador a su vez señala que una página que carga más rápidamente reduce en costes.

En cambio, la rapidez de carga no va tener tanto peso como el número de citas o las palabras clave a la hora de situar una página en una posición superior o inferior tras realizar una búsqueda.

Google ha puesto a disposición de los diseñadores de páginas web una serie de herramientas para que comprueben las velocidad a la que carga la web.

Fuente: ElMundo

Ad Tv es la nueva aplicación de Google, la cual comienza a adquirir popularidad gracias a un experimento llevado a cabo por el portal Slate V, que planificó una campaña a nivel nacional en los Estados Unidos con un presupuesto de 1.300 dólares y que alcanzó a una audiencia de 1,3 millones de personas.

Google Tv Ads surge a partir de un acuerdo entre el buscador y la cadena de noticias financieras Bloomberg en 2008.

Este sistema evolucionó en Estados Unidos, de manera que Google ofrece a los anunciantes ser su propia agencia de medios, seleccionando el precio y el target de una campaña en un menú con acceso a todas las cadenas de televisión.

Google aplica todas las funcionalidades que ofrece como buscador a la elaboración de la segmentación, de este modo se puede utilizar una búsqueda por palabras para insertar un anuncio en programas con una temática acorde.

Google Tv Ads incorpora el sistema de segmentación PRIZM de Nielsen, que permite distinguir 66 grupos sociodemográficos.

El nuevo sistema de momento sólo está disponible en los Estados Unidos, pero podría estar disponible en otro países, ya que Google prentende crear un sistema propio de televisión a través de Android, que aumentará la cobertura en televisión y las posibilidades del buscador.

Si quieres saber más sobre Google Ad Tv haz click en su blog.

Fuente: MarketingDirecto

A pesar de que los blogs comenzaron a usarse en los años 90 y que desde hace años es una de la principales herramientas del mundo online, los anunciantes no se sienten plenamente convencidos. Un estudio llevado a cabo por Blopies.com concluye en que un 30% de los anunciantes incluye pocas veces o ninguna los blogs en su campañas. Frente a este dato, un 3,7% reconoce incluirlos siempre, mientras que un 22,2% lo hace casi siempre y un 44,4% algunas veces.

El publireportaje es el producto más exitoso y demandado ofrecido por los blogs, mientras que los enlaces y el display en forma de banners, botones o similares son los peor evaluados. Los anunciantes valoran como acciones de impacto las pruebas de productos por parte de bloggers y la participación de estos en eventos o acciones offline.

En la parte del Estudio Blog Monitoring dedicado a la blgosfera, las redes de blogs/ bloggers mantienen que los productos más demandados por las agencias son: publireportajes y compra de enlaces, en segundo lugar, Display y en tercer y último lugar la participación de eventos online.

En terminología económica el 37% de los anunciantes dedican menos del 10% del presupuesto online a los blogs y un 52,1% entre un 10% y un 50% del presupuesto total destinado a soportes online. Ninguna agencia dedica entre un 75% y un 100% del presupuesto online a blogs, sólo un 7,2% de los anunciantes dedica más de un 50% del presupuesto online a blogs.

Para más información hacer click AQUÍ

Fuente: MarketingDirecto

La inversión en publicidad online en Estados Unidos creció un 16% en el último trimestre de 2009, según los datos del IAB, se estima que si el gasto en anuncios cayó un 3,4% en todo el año, el total de los meses entre octubre y diciembre experimentó un incremento de un 13%.

El informe anual de la asociación norteamericana de la publicidad IAB destaca la recuperación de la publicidad en internet, ya que había estado durante tres trimestres cayendo. El récord de recaudación del último trimestre, explica en el informe David Silverman, de PricewaterhouseCoopers, es una fuerte señal de que lo peor del impacto de la crisis económica en la puiblicidad de Internet ya ha pasado y de que ya están plantadas las semillas del crecimiento.

A pesar de ello en 2009 internet recaudó 22.700 millones de dólares, un 3,4% menos que en 2008.

En relación a la inversión publicitaria, un 47% de ésta recae sobre los buscadores, los anuncios en páginas aumentan de un 33% a un 35%, el mayor atractivo lo representan los vídeos, donde la publicidad ha crecido hasta llegar a un 38% y los anuncios clasificados han caído a un 23%.

En lo que se refiere a los sectores que mayor inversión han destinado a internet encontramos al comercio (20%), telecomunicación (16%), viajes (6%), servicios financieros (11%) y automoción (11%).

Internet se sitúa en el tercer puesto en el ranking de los medios de los Estados Unidos, estando por delante de la televisión por cable y la radio. El primer puesto es para la televisión en abierto (26.200 millones de dólares) y el segundo los periódicos (24.600 millones de dólares).

Fuente: ElPaís