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El pasado día 24 de Febrero tuvo comienzo en Madrid el Online Marketing Expo (OME), lugar en el que Addoor estuvo presente. No sólo hay que darle importancia a esos días 24 y 25, hay que tener en cuenta todo el trabajo y tiempo que el equipo de Addoor ha invertido para poder marcar con su presencia en el OME 2010.

El primer día de Addoor en el OME comenzó partiendo hacia las instalaciones del IFEMA, dónde previamente preparamos el stand y nos pusimos manos a la obra: Presentaciones de empresa por aquí, folletos por allá, ficha de contacto a un lado, y caramelos al otro…

Durante el segundo día la jornada transcurrió de una manera más tranquila, ya que había menor cantidad de gente, pero aún así se seguía acercando a nuestro stand un número importante de los presentes.

Fueron muchos los publishers, anunciantes y visitantes interesados en el marketing online los que pasaron por el stand, así mismo también gran parte de la plantilla de Addoor pasó por el stand, entre ellos todos los componentes del departamento comercial, de soportes, edición, producto, marketing y el director de Addoor, César Núñez.

Todos intercambiaban tarjetas profesionales, expresaban la idea de trabajar juntos, y otros simplemente saludaban a su contacto en Addoor.

El OME cerraba sus puertas a las 18,30 horas de la tarde con una copa de despedida.

Hasta el 2011!!!

Facebook llega más allá del hecho de ser fan o apuntarse a eventos, y lanza un formato publicitario como sampling engagement ads y que permite a los usuarios pedir muestras por medio de un click.

Fue la semana pasada cuando algunas de las marcas tomaron la iniciativa de sumarse a este novedoso formato, como por ejemplo: O2 ofreciendo tarjetas SIM de forma gratuita, o Fiat, con catálogos de su nuevo modelo Punto Evo y Marmite ofreciendo barritas de cereales.

Los sampling ads son una buena manera de llegar de una manera más cercana a los consumidores que previamente se han visto interesados en el producto publicitado. El objetivo de este nuevo formato es ayudar a las marcas a desarrollar relaciones más poderosas, largas y eficaces con su público objetivo, han declarado los responsables de Facebook en Reino Unido, según recoge Marketing Week.

¿Será efectivo este nuevo formato publicitario?

Fuente: Marketingnews

Los resultados de la segunda oleada del estudio Observatorio de Redes Sociales realizado por The Cocktail Analysis destacan la positiva presencia de las marcas en las redes sociales, además la publicidad no se percibe como invasiva. Incluso uno de cada 3 usuarios puede llegar a considerarla interesante o divertida.

En la red social Facebook las marcas se han convertido en un factor más de networking. Alrededor de la mitad de los usuarios de la red social declaran unirse y seguir la actividad de las marcas. Además, el uso de Facebook como plataforma de referencia a la hora de buscar información acerca de una marca es cada vez más relevante, ya que el 40% de usuarios han utilizado alguna vez la red.

Según los resultados del estudio, las acciones publicitarias que tienen beneficio económico son las más aceptadas por los usuarios. Un 70% de los encuestados se muestran interesados en ellos.

Viajes, locales de ocio, tecnología e informática, ropa y complementos, son las categorías de producto más aceptadas para llevar a cabo las acciones publicitarias en la red social, siendo a su vez bien acogidas por dos de cada tres usuarios.

Los datos obtenidos resumen que las redes sociales comienzan a adquirir un carácter de plataformas de consulta de marcas o productos. Las opiniones y comentarios generados en las redes sociales cuentan con la confianza del usuario en la medida en que son emitidas por su entorno más próximo, es decir, conocidos, amigos, familiares etc.

Según los datos que aporta The Cocktail Analysis dos de cada tres encuestados otorgan confianza a Facebook por encima de otros soportes más clásicos.

Fuente: Puromarketing

Llegamos al viernes después de una semana un tanto diferente al resto en Addoor; el miércoles llegaba al mundo el segundo “hijo Addoor”, una preciosa niña llamada Daniela. La recién estrenada y feliz mamá y a su vez compi Arancha ya está recuperada junto a su hija y nosotros en Addoor lo vamos a celebrar hoy con una copita de cava.

Además, tenemos otro asunto que celebrar el cual incumbe a nuestro nuevo compañero José, que acaba de incorporase el pasado lunes, y además nos ha traído unos ricos pastelitos para celebrar su cumpleaños.

El viernes es un día muy esperado en nuestra oficina, no lo decimos sólo porque el fin de semana está a la vuelta de la esquina, sino porque, si a los viernes les tuviéramos que llamar de alguna manera le podríamos llamar… “El Día de la Tortilla”. Desde hace unos cuantos años la tortilla es un aperitivo “sagrado” para nosotros en Addoor, es por lo que todos nosotros esperamos que las 14.30h lleguen con prontitud.

La tortilla no es una cualquiera, sino la mejor tortilla del mundo! (haciendo una excepción con las que hacen nuestras madres, por supuesto) en concreto la de un bar, en la calle Zurbano. La pena de irnos de aquel barrio fue tan grande, que se llegó a hacer un acuerdo con el bar, y ahora el dueño nos trae las tortillas personalmente.

Así que hoy toca tomarse un buen pincho y a preparase. La semana que viene que se avecina intensa en Addoor.

¡Feliz viernes!

La compañía italiana Fiat ha sido la artífice y protagonista del viral más largo de la historia. Cuatro días, dos horas y dos minutos es el tiempo dedicado a pintar un coche con esmalte de uñas o al menos un Fiat 500. El trabajo ha sido desarrollado conjuntamente entre Fiat y la agencia inglesa Krow Communications. Esta campaña de marketing viral ha sido retransmitida por la web www.pinkmyride.tv y por la página de twitter. Esta creatividad guarda cierto símil con la última hizo Ikea; en este caso se podía observar como La casa de Nils estaba siendo amueblada evidentemente con muebles de Ikea.

El viral de Fiat tenía como objetivo promocionar la edición limitada del Fiat 500 Pink, el cual tan sólo puede ser adquirido por internet.

El protagonista de la pieza creativa junto a Fiat ha sido David Sheat, un ex futbolista semiprofesional que se ha convertido durante unos días en modelo y pintor.

A pesar de tratarse del viral más largo de la historia, el tiempo empleado ha sido menor del que se esperaba, ya que en un principio se preveía una semana. Por otro lado se preveía más de 200 botes de pinta uñas, y fueron necesarios 131.

La pregunta es ¿Cuál será el próximo reto de los creativos?

Fuente: www.anuncios.com

Probablemente el crecimiento por parte de los anunciantes en medios online es algo que podíamos prever, o al menos que podríamos imaginar. A su vez se trata de un medio caracterizado por ser masivo y en crecimiento continuo, es por ello por lo que desde hace tiempo hacemos hincapié en que internet triunfa en el panorama publicitario.

Será en EEUU donde un 70% de los anunciantes piensa destinar su inversión a internet, todo ello desecadenado por la caída de confianza en otros medios que tuvieron con anterioridad sus tiempos de gloria, la televisión. Según un estudio de la Association of National Advertisers (ANA).

El estudio llevado a cabo por dicha organización saca en conclusión que un 58% de la confianza depositada en la televisión en 2007 decaerá un 41% en este año 2010, y que el 59% de los anunciantes tiene como propósito invertir en motores y búsqueda, tratándose a su vez de un 46% en correo electrónico.

Por otro lado debemos comentar que la percepción hacia el conocido anuncio de 30 segundos para la televisión ha disminuido. Ha pasado de un 28% a un 19%, aunque el 82% de los anunciantes manifestaban que sería interesante tener estudios más fiables.

Según comentaba el presidente de la Association of National Advertisers (ANA) Bob Liodice, Los métodos de medición deben adaptarse a lo que los vendedores de hoy necesitan: una mayor especificidad, mayor eficacia y una medición más detallada.

Fuente: Marketingdirecto

Curiosa la estrategia llevada a cabo por la multinacional Procter & Gamble. La marca ha lanzado una web en la que los amantes de la cocina podrán compartir fotos y recetas que se consideren útiles en el panorama gastronómico.

La gente pensará la causa por la cual Procter lanza una web sobre dicha temática, ya que sólo posee un producto de alimentación Pringles y no tiene mucho sentido en este espacio web.

La causa es muy sencilla, Procter & Gamble pretende promocionar la venta de su marca de papel de cocina.

La web será también un espacio digitalizado el cual permitirá sacar sus productos en la red y así publicitarlos.

La web llamada www.dinnertool.com da la posibilidad a los usuarios de ver y colgar recetas, además de organizar menús y listas de la compra para el móvil.

Como hemos comentado en párrafos anteriores la iniciativa de esta web resume el ayudar a las familias a cocinar y las venta del papel de cocina Bounty, que es el principal patrocinador de la web.
Marcas de limpieza como Swiffer y Cascade también se anuncian en este sitio, que en diciembre tuvo 180.000 visitantes únicos.

Fuente: MarketingNews

Todos los que trabajamos en el mundo de la Comunicación 2.0 sabemos la importancia de poder calcular con exactitud el valor publicitario de un post o cualquier otro contenido en Internet. Sobre todo cuando tienes que presentar delante del cliente una medición exacta en términos publicitarios de acciones puramente editoriales.
Por eso en Addoor nos alegramos de la iniciativa de la agencia de Tuatu de reunir el sector para debatir y crear un mecanismo común para calcular el Valor publicitario Equivalente en Internet (VPEi) y nos sumamos a ella. Con esta propuesta se pretende identificar el valor de los banners de los blogs (por lo menos de los formatos que pudieran ser equivalentes al espacio que tiene un post) y los datos de audiencia (visitas únicas y páginas vistas).

La primera reunión de trabajo será el 11 de Marzo, a las 19 horas, en el Café Libertad 8.

La convocatoria está abierta a agencias de comunicación y relaciones públicas, agencias de seguimiento de medios, redes comerciales de blogs, medios de comunicación digitales, profesores universitarios y todos aquellos que tienen interés en el tema.

Para más información os dejamos los enlaces del blog de la agencia y la página en Facebook de la convocatoria.

• El canal de Cine de Addoor ahora tiene más de 1.500.000 usuarios únicos y 8.000.000 páginas vistas

• Según el “Estudio de Consumos Culturales”, publicado en noviembre de 2009 por The Cocktail Analysis y Partigi, Internet es la fuente más utilizada para informarse sobre cine para 81% de los encuestados, siendo además la fuente que se considera más importante para 66% de ellos.

Addoor, red publicitaria líder en marketing y publicidad digital 2.0 acaba de cerrar un acuerdo para comercializar en exclusiva los espacios publicitarios de Estrenos de cine y Cine Palomitas, portales de referencia para los aficionados de cine en España. Con más de 1.500.000 usuarios, esta alianza permite posicionar a Addoor como un referente en webs de cine al contar con Muchocine.net, Peliculasdecine.net y Peliculas.info entre otros.

Estrenosdecine.net, 5.283.328 páginas vistas y 340.904 usuarios únicos, es todo un clásico para los cinéfilos. La web está especializada en información sobre lo último en la cartelera, y también dispone de una amplia base de datos de trailers, fichas e imágenes catalogadas por género. Además, cuenta con un foro de cine muy activo con más de 10.000 usuarios registrados. Cinepalomitas.com es otra de las nuevas apuestas del Canal Cine de Addoor. El blog con un tráfico de 430.000 páginas vistas y 110.024 usuarios únicos, forma parte de la red de blogs Entreblogs.

A través de nuestra oferta publicitaria de webs de cine, los anunciantes podrán llegar a un público activo que, según un estudio de Carat, constituyen un grupo con un mayor grado de consumo y un mejor equipamiento en el hogar que la media de la población. En palabras de César Núñez, Director de Addoor, en Addoor estamos convencidos de que la publicidad de cine tiene su presente y futuro en Internet. Hoy en día los espectadores se informan en la Red sobre los nuevos estrenos antes de ir a verlos, así como recomiendan o critican las películas que han visto. Los anunciantes que quieren llegar a este público, tienen que ir a los sitios que ellos frecuentan y nuestro canal publicitario Cine es una buena oportunidad para ello.