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Como es fin de semana y para colmo agosto, vamos a dedicarnos hoy un poco a la chorrada, que para ello no hace falta ni salir de la publicidad.

Se trata de una tira de anuncios antiguos de Sega, la difunta marca de consolas. Nos da que pensar sobre lo aceptado que estaba el tono gamberro, con el que ahora hay que tener bastante cuidado dada la proliferación de asociaciones en defensa de gente que se ofende fácilmente.

“Algo que hacer con tus manos que no te dejará ciego”

“Como más juegas con ello, más duro se vuelve”

“Ser así de bueno lleva años. Para ser así de bueno necesitas siete pintas”

“¿Cuál será el par más grande este verano?”

“Por si no te habías fijado, hay una preciosa mujer desnuda en esta página”

Vía Gran Angular

El asunto de los virales ha sido tan mediatizado, que en los últimos tiempos los bloggers y otros actores los medios sociales han comenzado a ponerse a la defensiva de la palabra “viral”. Muchos creativos, confiados por el gancho de esta palabra, adaptaron una forma de trabajar propia de la publicidad de grandes producciones, y el sentido de esta estrategia se fue desvirtuando.

Pero ahora asistimos a un nuevo auge tras un declive (no demasiado grande) de los últimos meses, con campañas virales que recogen de nuevo la esencia del término. Campañas hechas con menos medios y con un toque aficionado que captan la atención de los usuarios y una verdadera viralidad, tanto en términos de audiencia como en cuanto a la forma de propagación.

Ejemplos hay muchos. Desde vídeos como el de la campaña de junio de Samsung, donde un cliente de la marca explica en YouTube la forma en la que hay que participar en el sorteo, como la campaña de Orange con Doña Manuela, un ama de casa con un gato que se lía con esto de internet.

Un estudio de Peoplesound en Francia, Italia, Reino Unido y España ha comprobado que los españoles somos los más adictos a las redes sociales en comparación los demás países europeos. Este gusto por las redes sociales se plasma en el número de redes sociales por persona.

En España, según este estudio, más del 60% de los internautas tienen perfil en al menos dos redes sociales. Quizás nuestra particularidad es que Facebook compite con Tuenti, red autóctona, que se lleva a un target más junior que el mastodonte de Zuckerberg.

Sin embargo, estamos a la cola en uso del teléfono móvil para conectarnos a internet. Somos el país que menos lo usa y que piensa menos en conectarse desde el móvil.

Podéis leer el estudio completo aquí.
Fuente: TheSlogan

Las marcas andan obsesionadas con mucha razón con tocar la fibra sensible de los usuarios de los medios sociales. Se intenta de todo. Visto que las páginas corporativas no despiertan demasiado interés, los anunciantes cada vez más están dispuestos a mojarse y dejarse guiar por profesionales.

Nos parece interesante el ejemplo de Lacoste. Una marca con gran aceptación cool, cuya página oficial en Facebook tiene poco más de 800 fans, y multitud de contenidos (links al catálogo, fotos, etc). Mientras, otra página, creada por un aficionado y que solamente tiene el logo y parece abandonada, cuenta con más de 137.000.

Quizás porque los consumidores de Lacoste se conforman con “ponerse el cocodrilo” y están menos interesados en información corporativa, o porque la página no oficial es mucho más antigua, se da una desigualdad singnificativa del poco caso que se hace en Facebook al mensaje corporativo por un lado, y por otro del interés de los consumidores en las marcas.

¿Qué quiere conseguir el anunciante en la red social? Ésta es la pregunta que rara vez se hace. Hay que estar, hay que llegar al consumidor, sí, pero ¿cómo? ¿Como la página de Lacoste oficial o la no oficial? ¿Cantidad o calidad? De hecho, si la página de Lacoste no oficial tiene tantos fans, ¿no es algo que la marca debe agradecer, porque es publicidad gratuita?

El cine en 3-D, que creíamos anclado en los 80, vuelve a ponerse de moda. No sólo funciona en los cines, que reciben con esta tecnología un soplo de clientela vital, sino que pasa al mundo online. Ya existe una webcam que graba vídeo y hace fotos directamente en 3-D, y el portal Youtube empieza a ensayar una tecnología para el visionado 3-D.

Hablando de Youtube, el blog Tus Trucos informa de una aplicación para Messenger con la que puedes compartir los vídeos que estás viendo en tiempo real con tus contactos.

En la batalla de las redes sociales, MySpace da un paso en la fidelización. Leemos en Blumex desde ahora, los usuarios podrán tener dirección de correo electrónico global @myspace.com.

Y hablando de tecnología: los chicos de Humor Spain nos muestran en un vídeo una interesante innovación para apagar el ordenador. Sólo se necesita una impresora, 200 fichas de dominó, canicas, papel higiénico… Podéis verlo aquí.

Madrid, 24 de julio 2009. Addoor, red publicitaria líder en marketing y publicidad 2.0 refuerza su equipo directivo con la incorporación de Geraldine Bessé como Directora del Departamento de Producto. El objetivo de la nueva directora será potenciar el área de los servicios que la empresa ofrece a agencias de medios y anunciantes y optimizar la relación con los publishers que representa. Desde su nuevo cargo, Geraldine asumirá responsabilidades directivas en los diversos ámbitos que abarca Addoor, tales como seguimiento y ejecución de campañas de display, acciones en medios sociales e investigación I+D, entre otras.

Geraldine es licenciada en Ciencias de la Comunicación por el Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey, México. Tiene un Master en Relaciones Internacionales por el Instituto Universitario Ortega y Gasset de Madrid y un Master en Marketing y Publicidad Digital por el IE Business School. Anteriormente ha trabajado como responsable de prensa de la Embajada de Bolivia en España, en diversas agencias de marketing y comunicación como Btob Marketing Management, Edelman y como Office Head de la oficina de Madrid de la agencia Marco de Comunicación.

Según César Núñez, director general de Addoor “Con la incorporación de Geraldine, reforzamos nuestras habilidades en campos como la contratación de más y mejores soportes publicitarios, y el desarrollo de
nuevo negocio (e-RR.PP, Marketing Viral, SMO…) para nuestros principales clientes, que son las agencias y los anunciantes.”

Para este post utilizamos el artículo de César Núñez en la revista Interactiva del mes de julio, que recoge algunas reflexiones acerca de los premiados en Cannes estos últimos años.

El León de Oro lleva premiando dos años a campañas que tienen en común la estrategia. Bien concebidas, bien atadas, y utilizando recursos que sólo puede aprovechar quien sepa usarlos. Ni presupuestos multimillonarios ni grandes aspavientos creativos parecen ser la causa del premio. La buena publicidad es la que funciona, y para ello hay que hacer las cosas a tiempo y bien.

César Núñez da algunas pautas interesantes de una buena estrategia en este artículo. Recoge las palabras de Chris Deering, ex presidente de Sony EMEA, quien explicaba que el modelo de organización actual de las agencias es poco efectivo a la hora de hacer campañas mixtas, y que hoy día triunfa el modo de trabajo asociado.

Si te perdiste el artículo, puedes conseguirlo en la página de la red de publicidad Addoor, que recoge todos los artículos de César Núñez en el apartado de prensa. El artículo del que hablamos es el de julio.

Estamos orgullosos de anunciar la participación de Addoor en la elaboración del libro blanco de IAB “La Comunicación en Medios Sociales” junto con otras 12 empresas del sector, como Hi Media, Elogia, Nielsen Online, Ontwice, entre otras.
El libro sale ahora con este número de la revista Interactiva. También se puede descargar desde aquí.

El documento, que se elaboró a partir de las reuniones de un grupo de trabajo de expertos de estas empresas durante varios meses en las oficinas de IAB, expone de manera didáctica las posibilidades y prácticas de comunicación publicitaria en blogs, redes sociales, microblogs, fotoblogs, agregadores de contenido…todo lo que denominamos medios sociales.

En 3 grandes bloques se repasan qué son los medios sociales, cómo comunicarse allí y cómo se miden los resultados de campañas en ellos. En definitiva, una guía imprescindible para los anunciantes que quieren estar al tanto de las últimas tendencias en la publicidad en Internet.

La descarga de software es la séptima actividad más realizada por los españoles en Internet (cada mes un 55,6% visitan páginas de descargas de programas) según la 11ª encuesta AIMS a usuarios de Internet de febrero 2009

Madrid, 09 de julio, 2009 Addoor, red publicitaria líder en marketing y publicidad 2.0 acaba de cerrar un contrato para comercializar en exclusiva los espacios publicitarios de Uptodown, portal de referencia para los usuarios de habla hispana que buscan las últimas novedades en el mundo del software, con una garantía de legalidad, seguridad y calidad. Auditado por Nielsen/OJD actualmente el portal cuenta con 8.264.759 u.u. y está dentro del Top 6 en España. Diariamente se produce una media de 350.000 descargas de todo tipo de software (más de 14 millones de descargas al mes).

El portal, que hace 2 meses renovó su imagen, apuesta fuertemente por las nuevas tendencias en los medios sociales. Mantiene una amplia comunidad donde los propios usuarios tienen el protagonismo, además de perfiles activos en Twitter y Facebook. También dispone de un blog donde se publican noticias, reviews de aplicaciones y recomendaciones de los expertos que forman parte del equipo de Uptodown. A través de Uptodown y Addoor los anunciantes podrán llegar a un público principalmente joven con alto perfil informático e interesado en las nuevas tecnologías.

Esta nueva alianza consolida aún más el amplio catálogo temático de Addoor (37 canales temáticos, 700 soportes que suman más de 14 millones de u.u. al mes).
En sus 6 años de experiencia, Addoor se ha encargado de canalizar la inversión publicitaria desde los anunciantes y agencias de medios a los soportes, formatos y acciones publicitarias más novedosos y efectivos. Trabajamos combinando campañas de Display y de Optimización de Medios Sociales (RR.PP en Blogs, Redes Sociales, Marketing Viral, programación y distribución de Widgets, etc) para dar a los anunciantes cobertura y viralidad, por fin unidas.