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La feria más importante del sector de la publicidad online en España da comienzo mañana en IFEMA (Madrid) y durará del 1 al 2 de abril. Aquí tenéis toda la información.

Términos como social media, blogging, twitter, widgets, viral… son ya habituales en el mundo del marketing on line, aunque algunos de ellos puede que no hayan quedado claros para los anunciantes, lo que puede llevarles a tener dudas y faltas de comprensión.

Bajo la idea de crear un manual que repase los cambios que está experimentando el marketing on line y proporcionar las soluciones imprescindibles para aplicar este nuevo enfoque, dieciocho profesionales, bajo la dirección de Eva Sanagustín, han publicado un libro colaborativo que recoge y sienta las principales bases para entender este nuevo escenario.

El libro, titulado “Del 1.0 al 2.0: claves para entender el nuevo marketing”, se puede descargar gratuitamente en el site creado para la ocasión y comprarse en formato físico a través de la plataforma Bubok. En el primer día ya se han conseguido más de 1.500 descargas y las referencias en internet sobre éste se van multiplicando cada día.

La presentación del libro tendrá lugar en exclusiva en el Online Marketing Event (OME), el 1 de Abril a las 12:30 en el Espacio bloggers. Paralelamente se han creado grupos en Facebook y LinkedIn y también hay a disposición de los interesados un widget descargable.

Puedes descargar el libro en PDF aquí

O comprarlo por 18 euros aquí

Fuente: Marketing News

Te recordamos que Addoor asistirá también a OME, en el Stand 81. ¡Estás invitado!

El panel Zenthinela ha comenzado su sondeo y nos trae las previsiones extraídas de 20 importantes directivos de empresas anunciantes. Coincide con los estudios que desde septiembre arrojan cifras negativas para el sector publicitario en general, con excepción de marketing online, móvil y las promociones.

Llevamos tiempo asistiendo a datos que van siempre en la misma línea. Lo más importante es saber cómo interpretarlos, porque un optimismo desmedido es sumamente peligroso. La publicidad online crece pero gran parte de ese crecimiento se debe los enlaces patrocinados. En publicidad online de medios sociales, el crecimiento se da pero es menor. Este pastel se reparte, a fuerza de necesidad, entre las empresas más punteras y con mayor know-how.

El sector vive como toda la economía un momento en que ni siquiera aumentos o mejoras deben interpretarse excesivamente esperanzadoras. Bajar la guardia se paga caro. Nos parece significativo que el sector de la investigación haya crecido. También las empresas estamos investigando intensamente, y estamos seguros que durante este momento duro el ingenio hará evolucionar muy positiviamente las técnicas publicitarias innovadoras.

Que el Journalism se llame Periodismo pero el Marketing se llame Marketing es sintomático de algo. Nuestro sector ha sido el más proclive, tal vez por la beneficiosa influencia anglosajona, a abandonar la búsqueda de fórmulas genuinas para nombrar a las cosas de la publicidad.

Aquí podéis leer el acuerdo al que se ha llegado, que nos gustaría suscribir, y abajo tenéis la viñeta del genial Forges sobre el tema.

El crecimiento de Facebook es un fenómeno sin parangón en la historia de Internet. Sus usuarios se multiplican de tal forma que algunos han estado diciendo en las últimas semanas que “supera” o “pone en jaque” a Google, con un alarmismo basado en estudios que no creemos que pueda tomarse muy en serio.

Estamos en una sociedad que se internetiza a toda velocidad, y cada vez son menos los sectores sociales que se quedan fuera. A internet se entra por una puerta llamada google, que ha conseguido acaparar buena parte de las páginas de inicio, y que ha convertido su marca en una palabra de uso común. Ahora es el turno de Facebook, que está haciendo las veces de red social preferida, grupo de discusión, coordinador de eventos y hasta email.

Mirando las cifras y dándoles una interpretación canibalizadora, podría pensarse que uno va a acabar con otro, pero quienes escriben de esta manera olvidan frecuentemente que se trata de dos peces de distinto mar.

Hace unos meses, conocimos el dato de que los adolescentes norteamericanos empiezan a sustituir las búsquedas en google por búsquedas directamente en youtube y hubo quien se echó las manos a la cabeza pronosticando el fin del buscador. Sin embargo, olvidaban en aquella ocasión que aunque sea una muestra de internautas muy interesante para medir tendencias de consumo, la adolescencia norteamericana se parece poco a otras franjas de edad y otros países.

Facebook, Youtube y Google son ahora mismo nuestros tres gigantes amigos. Cada cual cumple su función y la interacción entre ellos se ha convertido en un primer paso de lo que viene, la red 3.0. Los usuarios pueden navegar por gran parte de los contenidos sin salir de ese triángulo, pero no se puede, en realidad, prescindir de ninguno.

Será el momento de hablar de depredación cuando un nuevo buscador, o una nueva red social, o una nueva plataforma de vídeo… o mejor, un site que aúne los tres, no sólo como espacio donde indexar contenido sino como catapulta de creación, empiece a desbancar a los reyes.

Entre tanto, no caigamos en el sensacionalismo.

Desde marzo Addoor comercializará los espacios publicitarios de la página Noticiasdot.com, el diario de la generación digital con más de 16 millones de páginas vistas al mes

Addoor acaba de firmar un contrato de representación exclusiva con Noticiasdot, el medio de comunicación 2.0 de referencia para los usuarios hispanohablantes. Fundado en 2002, actualmente el portal cuenta con más de 16.070.099 páginas vistas y 2.313.039 usuarios únicos al mes. Una media de 90.000 personas lo visitan diariamente y 18.000 están suscritas a sus newsletters con un resumen de las informaciones publicadas.

Noticiasdot cuenta con varios canales que engloban temas tan variados como ocio y entretenimiento digital, tecnologías de la información, videojuegos, estilo de vida, viajes y cine. El público está compuesto principalmente por internautas mayores de 20 años interesados en las novedades que se producen en el mundo digital desde una perspectiva de consumidor. A través de Noticiasdot y Addoor los anunciantes pueden llegar a un público activo y muy interesado en información comercial.

Con la inclusión de Noticiasdot en su portfolio de sites, la red de publicidad Addoor alcanza una audiencia de más 14 millones de usuarios únicos (datos Nielsen, enero 2009). Esta nueva alianza cohesiona más todavía su amplio catálogo temático. En sus 6 años de experiencia, Addoor se ha encargado de canalizar la inversión publicitaria desde los anunciantes y agencias de medios a los proveedores de soportes, formatos y acciones publicitarias novedosas y efectivas. Actualmente Addoor se posiciona como el líder en Internet hispanohablante en la comercialización de banners y al mismo tiempo en Optimización de Medios Sociales (RR.PP en blogs, redes sociales, marketing viral, programación y distribución de widgets, etc).
Apostamos por la vanguardia y la imaginación para ofrecer las soluciones publicitarias más brillantes y resultados que por fin unen la cobertura y la viralidad.

Una interesante nota de Marketing Directo:

Los anunciantes gastan anualmente miles de millones de euros intentando atraer el tráfico que genera Google, aunque el año pasado Facebook irrumpió no sólo como una forma de entretenimiento, sino como una gran fuente de visitas para algunos portales, según la consultora Hitwise, citada por la revista Ad Age.

Esto parece inevitable dado que la red social cuenta ya con 180 millones de usuarios registrados, pero nadie auguraba que el desarrollo de esta plataforma sería tan veloz, ya que pasó a obtener más de un tercio de los visitantes únicos, según los registros de audiencias de internet.

La tendencia desde principios de este año es que Facebook crezca como un grupo de referencia a otros portales, para cierto tipo de sitios, como blogs, webs de vídeos y otras redes sociales.

En este sentido, Facebook parece haber expandido su influencia sobre los portales de intercambio de música, desde un 2% hace un año hasta llegar a ser responsable de un 3% de las visitas actualmente.

Por esta razón el total de 12.000 millones de dólares invertidos por las compañías en 2008 en posicionarse en Google podría repartirse de otra forma, a medida que los usuarios comienzan a compartir contenido y a generar clics en las redes sociales.

“Pronto la industria del posicionamiento y del marketing comenzará a seguir la tendencia y a hacer la transición de Google hacia las redes sociales“, afirmó Peter Yared, consejero delegado de la consultora de marketing iWidgets.

No, no es una nueva víctima de la crisis, ni hay ninguna relación con la baja laboral de Steve Jobs debida a su enfermedad. Pero las ventas del iPod se han congelado en Noruega.

Noruega será el primer país donde la gente vaya comiéndose el iPod por la calle. Se le ha ocurrido a la marca de helados Henning Holse, y con el diseño del iPod van a crearse helados -con una pinta estupenda, por cierto.

Además con cada helado podrán descargarse canciones gratis de iTunes, utilizando un código que vendrá en el envoltorio del helado. Una campaña de simbiosis original pero no totalmente. Una empresa suele costearse el merchandinsing o crear productos derivados con un gran esfuerzo económico y creativo, pero con suerte y un producto emblemático, quizás se le ocurra a otra empresa como ha pasado esta vez.

En cuanto a ir comiendo un iPod por la calle… Tampoco es la primera vez que la electrónica de última generación sirve para comer. Aquí algunos ejemplos que hemos encontrado en Sopla el Cartucho.

Facebook va a cambiar su interfaz de nuevo el 11 de marzo de 2009. De entrada, según Chris Cox, director de producto de Facebook, el cambio pretende potenciar la interactividad, especialmente de las compañías y páginas patrocinadas.

Las páginas se acercan visualmente al diseño de perfil de usuario y se alejan de esa especie de panel más estático en que se habían convertido muchas. Ahora una página necesitará mayor interacción y actualización para tener un aspecto vivo.

Sacarán mucho partido las campañas asociadas a un blog, porque el nuevo diseño, enfocado a la actualización, podrá actualizar las páginas con rss de los blogs. Además, dado que con la actualización de Facebook los usuarios podrán agrupar a sus contactos (una de las eternas peticiones que siempre han recibido los administradores) se podrá targetizar más todavía según el interés de los amigos.

Como leemos en Marketing Directo: “Para el consejero delegado de Facebook, Mark Zuckerberg este nuevo diseño debería ayudar a incrementar el compromiso del usuario con el portal, lo que debería ser un incentivo para las marcas.”

Según IAB, International Advertising Bureau, la inversión publicitaria en 2008 para medios online, aumentó un 26,45% con respecto a 2007. Los datos son muy positivos dada la baja general de inversión en todos los demás medios, e Internet ha llegado a representar el 8,6% del mercado publicitario en España de acuerdo con los datos de Infoadex.

Los enlaces patrocinados se llevaron buena parte del pastel, el 53,18%, y los formatos gráficos gran parte de lo restante, 285,6 millones de euros, es decir, un 46,82%.

Este es el reparto de los sectores que más invierten en publicidad online: Transportes, viajes y turismo (14,13% del total), Telecomunicaciones (10,88%), Finanzas (10,25%), Automoción (9,84%) y Medios de Comunicación, Enseñanza y Cultura (9,28%), mientras que otros sectores como Portales (5,14%) y Servicios públicos y privados (4,89%) experimentaron importantes crecimientos. Destaca, asimismo, el incremento interanual de sectores como Belleza e Higiene (4,79%) y Bebidas (4,47%).

Aquí el resto de los datos del informe

Una pregunta que se hacen muchos anunciantes es: ¿hasta qué punto son fundamentales todos los medios sociales? Porque los internautas, que están presentes y activos en todos cada vez más, no prestan igual atención a la publicidad en todos.

Como hemos dicho aquí alguna vez, cada medio social tiene unas particularidades publicitarias y debe ser tratado y comprendido de manera individual. Esto lleva al fecundo debate de las formas de medición, en las que algunos estamos innovando mientras otros se obsesionan con el clic (más propio de los banners). Pero hoy vamos a hablar de uno de esos medios sociales que a veces mira el anunciante como prescindibles, desperdiciando su enorme potencial.

Twitter es una red social de microblogging, donde los usuarios pueden publicar sólo 140 caracteres por post (algo menos que un sms), que son de carácter público y se indexan en google. Algunas empresas, que se han lanzado a twitter de manera muy equivocada, han visto en twitter más peligro que oportunidad.

Esto se debe a que una empresa que cuida su imagen corporativa no puede permitirse usar los medios sociales a la ligera. Twitter es un híbrido entre el blog (porque es público y se basa en la creación de textos) y la red social (porque se crean redes de amigos entre los microbloggers y se publica contenido más personal que en el blog, por ejemplo: “subiéndome al avión para Brasil, con la maleta llena de condones y la novia bien engañada” -encontrado en twitter hace unos meses :x)

Twitter debe ser usado como complemento a un blog y a elementos corporativos de redes sociales como facebook. Llegar a darle el punto exacto y regular el contenido que aparece, es algo que hay que confiar a profesionales con experiencia. Si no, estás perdido.

Alejandro Suárez me hace llegar su libro “La web 2.0 … y la madre que la parió!“. Es una especie de guía sobre el mundo 2.0 escrita por uno de los mejores conocedores de este fenómeno en España. Alejandro Suárez es el CEO de Ocio Networks, la segunda red de blogs en España y la que más está creciendo últimamente, cuya publicidad llevamos en Addoor en exclusiva.
Si yo tuviera que poner mi viaje por el 2.0 en manos de un Indiana Jones a prueba de todo tipo de temporales, ese sería Alejandro Suárez. Con un tono desenfadado que busca simplificar y dejar claros asuntos confusos y entresijos del universo 2.0, el libro es un recorrido y una especie de guía por los conceptos básicos referentes al mundo de los blogs.

Pero no sólo eso, porque Suárez habla sobre viralidad, ese fenómeno del que todos hablan y que por eso a veces se vuelve confuso. Creo que Alejandro vuelve a sentar las bases, a ordenar, con su estilo desenfadado y ameno.

Después de echarle un ojo puedo decir que el libro se lee muy bien, y eso es muy buena señal. Sólo una persona que domina a ese nivel de profundidad el tema del que habla puede explicarlo con tanta sencillez. Quitándole hierro al asunto y eligiendo los argumentos fuertes y consistentes.

Además me parece impagable que uno de los empresarios punteros del sector de los blogs escriba un libro con algunas recetas del éxito. Yo diría a los bloggers que se le echen un ojo en bubok, donde lo ha publicado, porque no se van a arrepentir y, más al contrario, van a aprovechar muy bien esta guía.

No está de más añadir que el libro acaba con un esclarecedor capítulo sobre la web semántica o 3.0. donde estoy seguro de que Alejandro ya está empezando a preparar las naves para el próximo desafío de los emprendedores de la red. ¡Pues gracias, Alejandro!

Post de César Núñez