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Aunque la actual crisis económica sigue dejando huella en casi todos los sectores profesionales incluido el de la publicidad tradicional, el sector del marketing y la publicidad online en EE.UU parecen permanecer inmunes a sus efectos, y prueba de ellos son los últimos datos publicados por la Oficina de Publicidad Interactiva (IAB) y la consultora PricewaterhouseCoopers LLP.

En relación al crecimiento del gasto publicitario en internet entre los meses de julio y septiembre se alcanzaron los 5.900 millones de dólares, lo que supone un incremento del 11 por ciento respecto al mismo periodo del pasado año 2007 y un 2 por ciento respecto al periodo del segundo trimestre de año actual alcanzando así la cifra de los 17.300 millones de dólares en los primeros nueve meses del año frente a los 15.200 millones registrados durante el mismo periodo del pasado año.

Estos datos indican que el sector de la publicidad online e interactiva además de seguir estabilizándose e incrementando sus niveles de inversión, está demostrando una gran solidez y ser un mercado que sigue madurando a pasos agigantados.

La importancia del sector publicitario online es indudable y ahora más que nunca el marketing y la publicidad online se posicionan como una opción preferente y “una forma directa de llegar a los consumidores, más fácil de medir y con costes más eficientes”, explicaba Randall Rothenberg, presidente y consejero delegado de IAB.

Lo que es evidente es que el sector de la publicidad online continua su evolución y crecimiento a pesar de los difíciles momentos de crisis. Algo que el propio David Silverman, socio de PricewaterhouseCoopers LLP, destacaba añadiendo que la publicidad en el medio internet “está mejor preparada para soportar la tormenta”.

Ymedia y la Universidad Carlos III de Madrid han hecho públicos los resultados de un informe que dice que los jóvenes españoles consideran Internet como su primera actividad de ocio. Por encima del botellón, la fiesta y hasta las consolas, según el estudio Internet ocupa el mayor número de horas en sus tiempo libre.

El consumo de Internet supera a la televisión en siete puntos, y en más de ocho a la lectura de libros, prensa y revistas. ¿Y qué hacen los jóvenes en Internet tanto tiempo? Los jóvenes se han encontrado en la red 2.0 como peces en el agua.

Las redes sociales, con una penetración del 84% en este colectivo tras un par de años desde su irrupción, destacan totalmente. Aún así, fuera del ámbito de las redes sociales continúa apareciendo Messenger como principal herramienta de relación/comunicación entre los universitarios con un 98% de penetración.

El éxito de las redes sociales radica, sobre todo en la posibilidad de identificar a sus miembros, según indica el 71% de los encuestados, y en el sentimiento de pertenencia e identificación de uno mismo, según el 57%. Son estos dos aspectos de identificación y pertenencia los que han propiciado su rápida difusión mediante el “boca a boca” entre los jóvenes.

Fuente: Marketing Directo

¿Qué significa Ficod? Algo que todo internauta experimentado y, por supuesto, todo profesional de cualquier cosa relacionada con la creación y distribución de contenidos en internet (desde un blogger a un jeque de las telecomunicaciones) seguramente sepa ya a estas alturas. Ficod es el Foro Internacional de Contenidos Digitales.

Se celebra en Madrid, como ya anunciamos aquí, el 25, 26 y 27 de noviembre, y la acreditación podéis conseguirla aquí de manera gratuita.

Las tres jornadas tienen un programa bastante intenso e interesante, porque este año Ficod contará con la participación de gurús de la industria de los contenidos. Entre los participantes, podremos escuchar a Chris Anderson, editor jefe de la revista Wired; Jacqueline Hernández, de NBC Telemundo Inc; Kevin Robins, de Saatchi & Saatchi; Gerd Leonhard de mediafuturist.com o Adam Daum, de Gartner

Las principales compañías norteamericanas han empezado a reducir las partidas en marketing ante la peor crisis financiera desde la Gran Depresión. Sin embargo los ingresos de la publicidad en Internet no hacen más que crecer, y no a la manera de las tendencias, es decir, primero en EEUU y luego en el resto del mundo, sino simultáneamente en todos los países.

El caso de España a quedado al descubierto tras el último informe de IAB y Price Waterhouse Coopers. La inversión de la publicidad online ha alcanzado en el primer trimestre de 2008 la friolera de 307,24 millones de euros.

Este optimismo es muy positivo al venir a contracorriente. En una situación de inestabilidad, los anunciantes buscan el máximo ROI (Retorno de la Inversión). Gracias a las posibilidades de control y medición y al crecimiento del mundo 2.0 (redes sociales, blogs, foros…), la publicidad vive en plena crisis un momento de esplendor.

Tanto es así que, en su estudio, IAB predice un crecimiento del 20% de la inversión publicitaria, tal como ya anunciábamos aquí a raíz de otro estudio reciente de Zenithmedia.

Según Ricardo Molero, director de Zenithmedia, “sin duda los medios digitales saldrán reforzados con la crisis.” Para Manuel Alonso, experto en marketing digital de IE Bussines School, “el recorte general de inversión publicitaria supone el reto de conseguir los mismos leads (clientes potenciales) con menos impactos, así que se ha de buscar que éstos sean de más calidad, con mayor afinidad al target. Y es ahí donde la mayor capacidad de segmentación de la publicidad digital puede ayudar mucho.”

La película “La Leyenda de Santa Claus” se estrenará en España el 5 de diciembre. La distribuidora ha optado por una promoción 2.0, más cercana a los niños y padres, con la creación de un blog que ha corrido a cargo de Addoor. Sin duda se convertirá en el film de las navidades, como ya sucedió en su Finlandia natal.

La distribuidora en nuestro país ha decidido donar el 10% de la recaudación a la ONG Aldeas Infantiles, así que con tu entrada de cine estás contribuyendo a una iniciativa solidaria que permitirá a los niños más desfavorecidos disfrutar de estas fechas tan especiales.

De momento, puedes unirte al club de fans en Facebook o pasarte por la galería fotográfica de Flickr (también a cargo de Addoor). Además la red de publicidad vanguardista ha incluido un widget desde el que los niños pero también los mayores podrán escribir cartas a Papá Noel pidiéndole deseos navideños.

Leemos en Marketing Directo un artículo llamado “Los artículos promocionales mejoran la tasa de respuesta“, donde dice que “los artículos promocionales y los regalos son elementos irremplazables para el marketing, tanto para atraer y fidelizar clientes como para mejorar las tasas de respuesta. Pero, ¿siguen siendo igual de válidos en un momento en el que la publicidad es cada vez más digital?”

Internet no es un mundo plano y 2-D. Está lleno de objetos, algunos incluso codiciados, caros, exclusivos, y otros de gusto y uso general. Desde un vídeo en youtube que alcanza un millón de visitas en una semana a una cuenta premium de Flickr, los objetos de valor en Internet son cada vez más entendidos. Las descargas de música y películas (por cauces legales o ilegales), el intercambio de archivos, el software gratuito o de pago… Internet es un mundo alternativo donde se puede hablar, pasear, comprar e incluso robar.

En marketing online, entonces, ¿dónde está el filón publicitario del regalo promocional? Las marcas tienen que generar contenidos. Un banner es similar a un folleto, y si es atractivo (y un banner en movimiento es infinitamente más poderoso que un simple folleto) puede atraer a la página a clientes potenciales. Sin embargo, pensando en objetos promocionales, es el widget el regalo que todos quieren tener.

Aquí van algunos ejemplos de widgets de éxito. Widget de Toyota. Widget de Uniqlock.

Como usted, cada día tiro a la basura entre 10 y 1.000 mensajes de spam. Viagra, prostitutas, viajes exóticos, premios sorpresa, bonos gratis en casinos, extraños mensajes sexuales, invitaciones a chats… Como usted, hago desaparecer esa montaña de información que no he pedido. ¿No se ha preguntado cómo subsisten esos negocios?

Pues bien: sólo uno de cada 12,5 millones de mensajes basura recibe respuesta. Así lo ha descubierto un estudio elaborado por investigadores de las Universidades de California, Berkeley y San Diego.

Para elaborar el estudio, los equipos se infiltraron en una botnet, es decir, una red que secuestra y controla el funcionamiento de miles de ordenadores, a los que convierte de manera remota en emisores de spam, generalmente sin que sus dueños lo perciban.

Los investigadores se apoderaron del control de unos 75.000 ordenadores para enviar sus propias campañas-basura y evaluar los resultados, convencidos de que la mejor manera de conocer los entresijos del spam es desde dentro. Usaban ordenadores zombis de una red de más de un millón, llamada Storm.

Las “cobayas” de este estudio eran remitidas a una falsa farmacia donde se les ofrecían remedios contra la impotencia, y que se colgaba en el momento de introducir los datos bancarios.

Después de 26 días y 350 millones de mensajes enviados, hubo un total de 28 personas que intentaron comprar el producto. Esto supone una tasa de respuesta inferior al 0.00001%, muy alejada de la que se suele estimar en las campañas de marketing consentido, entre el 2 y el 3%.

Si se hubieran producido las ventas, el equipo hubiera recibido 3.000 euros al mes. Como enviar 350 millones de mensajes cuesta 25.000 euros, los ingresos sobrepasarían ligeramente los costes. Extrapolando estas cifras al total de la red de Storm, se estima que sus dueños ingresan unos 7.000 dólares diarios, o 3,5 millones de dólares al año, con un beneficio entre el 5 y el 10%.

Teniendo en cuenta que el proceso está automatizado y que apenas exige más esfuerzo que el de ir variando las campañas para intentar salvar la barrera de los antivirus y los filtros, estos resultados no muy espectaculares resultan un gran negocio.

Hasta que esa persona entre varios millones aborrezca el spam, puede que queden unos cuantos años de rentabilidad, y por tanto, de papeleras llenas.

Fuente: Baquia

Leemos con sumo interés el artículo aparecido hoy en Infomercadeo que dice que el próximo paso del marketing es enamorar al consumidor de la marca. Un noviazgo que ya se ha dado en multitud de ocasiones, pero que quizás pueda ser enfocado desde el marketing. Siempre y cuando el producto tenga, no sé, un algo especial…

Según José Quintero, quien desde su agencia “Love One Stop Shop“, hay cuatro pasos en la relación de amor entre el consumidor y la marca:

1- Etapa de atracción – química (es la misma etapa de notoriedad y relevancia de marca, pero con un enfoque dado en influenciar las emociones de los consumidores, que lo conduzcan a actuar y a entregar su información que permitan conocerlo).

2- Etapa de diálogo. (Una vez un cliente es atraído y entrega información de su perfil e intereses, se puede iniciar un diálogo que permita crear confianza para fortalecer la relación).

3- Etapa de entrega de valor. (Las marcas deben buscar formas de diferenciarse entregando a sus clientes propuestas de valor, que hagan que este se sienta importante, diferente y especial, para luego lograr el enamoramiento.

4- Etapa de enamoramiento - lealtad. (El amor es ciego y eso es lo que se debe conseguir, que los clientes crean firmemente en su marca y la utilicen permanentemente).

Lee el artículo completo en Informercadeo

La red de blogs Ocio Networks se había propuesto alcanzar los 3.000.000 de usuarios únicos a fin de año. Ahora tendrá que ponerse un nuevo objetivo para el mes que viene, porque ¡ya los ha conseguido!

Leemos con verdadera alegría las nuevas cifras de tráfico de esta fenomenal red de blogs. Esto es una nueva confirmación de cómo la publicidad en blogs se configura como una sabia opción en tiempos de crisis. Alejandro Suárez, el CEO de Ocio Networks, habla de estas cifras con un optimismo desbordante.

¿Cuáles son las perspectivas para una red que ha crecido a un ritmo que iba exigiendo modificaciones en la previsión? Cuando en verano se alcanzaron los 2.000.000 de usuarios únicos, era difícil asegurar que el ritmo fuera a crecer tanto en tres meses como para llegar a los tres millones. Pero aquí están, antes de lo que se esperaba.

Con estas estadísticas Alejandro Suárez, que además anuncia un crecimiento lateral de la red de blogs (del que tendremos noticias más adelante) se plantea 2009 como un buen año para duplicar las cifras. ¿Cuánto tardará Ocio Networks en alcanzar los seis millones?

La tendencia que se impone en la publicidad online es el publicontenido. Dar al internauta la posibilidad de divertirse o informarse usando contenidos patrocinados, orientados a la promoción. En el publicontenido, la marca necesita reforzarse, ser clara, porque es la marca lo que tiene que generar el contenido. Desde el widget al minijuego en red, las posibilidades están creciendo.

El Advergaming es una de las nuevas ramas del publicontenido. Se trata de pequeños juegos en red que pueden estar patrocinados con una cortinilla, o bien diseñados exclusivamente para la campaña, como éste. La idea es que el anuncio enganche, divierta. Muchos de los microjuegos publicitarios se integran en un widget que puedes descargar en tu escritorio.

En 2009 la tendencia va imponerse. Como decíamos en un post reciente, usando las palabras de César Núñez, director de Addoor, “un banner es como un folleto, y un widget se parece al objeto promocional.” El folleto va a la basura y del banner te puedes olvidar si no pinchas en el momento; sin embargo somos muchos los que escribimos las notas en casa con un bolígrafo promocional y las pegamos en la nevera con un imán publicitario.

Si además de serte útil el anuncio te divierte, como es el caso del Advergaming, la efectividad se dispara. Los expertos en marketing ya se han dado cuenta, y leemos, con cierta confianza, la siguiente noticia: Barack Obama: el rey del Marketing y la publicidad in-game.

Bien, Obama es hoy presidente de EE.UU.

Fuente de la noticia: Puro Marketing

La red LM Blogs, representada en exclusiva por Addoor, lleva camino de convertirse en la referencia obligada en el mundo de la música. Su red Musicópolis, dedicada al mundo de la música, tiene ya 15 blogs de distintos estilos musicales: exactamente la mitad de los 30 blogs que tiene LM en total.

Música Rock, el nuevo blog de música promete. De entrada, estará regentado por Miguel Ángel Ariza, “músico de vocación y periodista por accidente,” y amante indiscutible del rock. Ariza ha trabajado en la Cadena SER, en programas como “Ser Curiosos”, “A buenas horas” o “Gran Vía”.

El blog estará dedicado a los clásicos, a las bandas como Led Zeppelin, Guns & Roses o AC-DC, pero también prestará atención a los nuevos talentos emergentes. En su primera semana de andadura, el blog ha dado noticias sobre conciertos y ha ido dejando claras las bases de su cultura musical.

Noviembre va a ser un mes muy interesante para los profesionales y adeptos a la publicidad en internet. Por un lado llega la edición 2008 del Inspirational Festival de IAB. Por otro, tenemos (¡lástima, en los mismos días!) el festival FICOD 2008 (Foro Internacional de Contenidos Digitales).

Fechas:
Inspirational: 26 y 27 de noviembre
FICD: 25, 26 y 27 de noviembre

Inspirational Festival es uno de los festivales de publicidad innovadora más interesantes del panorama. El programa se puede consultar en la abadía virtual que han montado en esta edición, para saber cuándo asistir a conferencias de profesionales como Mark Cridge o Darío Pescador, que hablará del futuro de la medición de audiencias en internet.

Por su parte, el FICOD 2008 tiene una relevancia especial para la publicidad innovadora si pensamos que la tendencia en internet es, como decíamos recientemente, el publicontenido. De hecho, habrá una maratón de los episodios de Cálico Electrónico en pantalla de cine y se proyectará un sketch inédito de Muchachada Nui. Ambas series de humor tienen una presencia brutal en internet, y tienen distintos contratos para crear contenido publicitario: Muchachada Nui lo ha estado haciendo para Trina, y Cálico Electrónico tiene representación exclusiva de Addoor para los servicios publicitarios.