Publicidad en Blogs

Ayer estuvimos en el Manager Business Forum de Madrid, iniciativa de Interban. Nos interesaba ver cómo están reaccionando los directivos a las sospechas de una crisis profunda, especialmente respecto al marketing. Y curiosamente, estar ayer en el Palacio de los Congresos de Madrid fue muy tranquilizador.

Hubo espacio también para la innovación. Félix Ruiz, fundador y responsable de negocio de la red social Tuenti, nos habló de las posibilidades publicitarias del mastodonte español, que tiene, según su creador, 500.000 nuevos registros al mes. Planteó Tuenti como un espacio óptimo para la innovación publicitaria y las campañas originales.

En este sentido, fue la conferencia de César Núñez, director de la red publicitaria Addoor, quien dio una visión de futuro para la publicidad en internet. Bajo el epígrafe “Cada problema es una oportunidad, especialmente en momentos de crisis”, nos habló de las marcas como generadoras de contenido, y no de simple publicidad.

“Pensemos en este mismo forum,” dijo César Núñez: “A todos nos dan folletos con publicidad, pero también otros formatos, como bolígrafos, cuadernos, pequeños objetos que pueden sernos útiles o simpáticos. Bien: el banner convencional es el folleto. Ya no vale, hay que proponer objetos publicitarios nuevos y atractivos para el consumidor. El objeto útil es el widget, la aplicación de Facebook…”

Las marcas como generadoras de contenido tienen el reto de convertir la publicidad en Internet en algo que los usuarios elijan. Según Núñez, “Internet funciona como una conversación telefónica asincrónica. Igual que no vamos a interrumpir a dos personas que hablan por teléfono para venderles algo, tenemos que aprender a no ser invasivos en Internet.”

Diseñar con profesionales de prestigio las campañas de publicidad en Internet es fundamental. Hay que buscar empresas atrevidas, vanguardistas y flexibles que sepan adaptarse a los cambios y encontrar las nuevas posibilidades. La publicidad se ha convertido en un diálogo, y en todo diálogo el interlocutor tiene que escuchar y ofrecer algo interesante.

Como dijo Christopher Smith en su ponencia sobre la percepción del consumidor, hay que pensar en el valor percibido y no confiar exclusivamente en el valor propio de la marca. “El mensaje directo funciona hasta cierto punto, pero hay que pensar en el mensaje experiencial y el indirecto”, que el departamento de marketing a penas puede controlar.

Generando contenidos y ofreciendo anuncios interesantes en formatos atractivos, iremos en camino de la publicidad perfecta: la que elige el consumidor. Núñez puso como ejemplo en widget de Uniqlock, que podéis ver en la parte superior izquierda de este blog, ganador del Grand Prix de Titanium de Cannes.

Hay que pensar en la crisis como una buena oportunidad: exige innovar, buscar el formato más inteligente y atractivo. Nos quedamos con tres frases de César Núñez:

-Para que los contenidos exploten tienes que prender un montón de mechas.

-No sirve dar un barniz 2.0 a tu campaña. Piensa ya en tu Campaña de Optimización de Medios Sociales 2009

-Cuenta siempre con expertos para ello.

Las redes sociales se convierten a paso de gigante en lugares de promoción personal y profesional. Lejos de ser simplemente lugares de ocio se convierten en puntos de encuentro donde prosperar, como demuestran los últimos datos de Nielsen: en plena situación de crisis, en que suponemos que la gente se dedica más a trabajar y se reduce el tiempo de ocio, el uso de las redes sociales ha subido un 16%. Como dato general, las redes sociales recibieron en septiembre un total de 14.912 millones de usuarios únicos, un 16% más que en septiembre de 2007.

Según el análisis de Nielsen, los profesionales acuden con el objetivo de dejarse ver, establecer contactos con otros colegas, intercambiar ideas o estar al día de la actualidad del sector. El tiempo empleado en la red social llegó a dos horas durante el mes de septiembre, duplicando el tiempo empleado un año antes.

Además el 37% de los usuarios de las grandes redes sociales (tanto profesionales como sociales) se conectan en su tiempo de trabajo y permanecen hasta dos horas.

Las redes profesionales como Linkedin o Xing tienen un tráfico de unos 400.000 usuarios únicos en España. Una cifra inferior a las redes personales como Facebook o MySpace, sobre las que hay que atender a los nuevos usos laborales con especial atención.

En España es Facebook, seguida de Tuenti y Windows Live Spaces, es la preferida por los empleados, que destinaron casi dos horas y media de su horario laboral a contactar con amigos o profesionales de su entorno.

Existe un debate sobre la muerte de los blogs. Basta que una publicación (en este caso Wired) saque un artículo de un experto o gurú, en este caso Paul Boutin, para que el debate se extienda por internet. Vamos a participar en este debate a partir de la siguiente frase, propia de Twitter: Los blogs han muerto… ¡Precaución! ¡Zombis muy activos!

Nos parece curioso el pronóstico de Boutin cuando hace menos de un mes publicaba Technorati su informe sobre el estado de la blogsfera, del que hablábamos aquí, y que indicaba que el número de blogs se ha duplicado en un año (de 70 a 150 millones de blogs activos). El informe indicaba que el crecimiento de la blogsfera se ha hecho menos intenso y seguirá decreciendo, pero esto se debe a que la blogsfera está alcanzando su madurez, más rápidamente que cualquier nuevo medio, gracias a su atractivo.

Todos queremos hablar, dar nuestra opinión, sentar cátedra de alguna forma. El fenómeno blog sí ha creado, como dice Boutin, problemas éticos: piratas hay en todos los mares. Sin embargo la blogsfera ha significado un nuevo paso en la libertad de expresión, y esto enriquece nuestras sociedades.

No creemos que los ciudadanos vayan a renunciar al formato blog para sustituirlo totalmente, como dice Boutin, por redes sociales como Facebook o Twitter. Cada uno tiene sus características que lo hacen único, y los usuarios no renuncian a nada.

Prueba es que no murió el foro por la creación del blog, sino que ambos se enriquecen mutuamente.

Pero una de las señales de que, aunque interesante, el debate sobre la muerte de los blogs es precipitado, es que ha saltado a miles de blogs en todas las lenguas en unos pocos días. Ocurre a diario con noticias polémicas, desde la aparición de un nuevo producto como el iPhone hasta la calumnia contra un escritor como Milan Kundera.

Cualquier noticia de interés general se expande rápidamente. Los ciudadanos han tomado la palabra. Recordamos ahora la portada de la revista Time, que elige al personaje del año, cuando publicó una portada de espejo en la que ponía: Eres tú.

¿Quién va a renunciar a ello?

Fuente: Puro marketing

Las redes de blogs representadas en exclusiva por Addoor, Ocio networks y Actualidad Blog, experimentan un notable crecimiento en septiembre.

La red Actualidad Blog continua su crecimiento de manera constante y alcanza los 3.560.368 páginas vistas y 1.376.593 usuarios únicos. Septiembre ha supuesto un crecimiento del 10,18% en p.v. y 14,61% en u.u.

Este crecimiento tiene elementos que deben tenerse en cuenta: Parte del tráfico que tuvo como consecuencia el aumento de agosto en las cifras, se debía a un blog sobre los Juegos Olímpicos de Pekín. Este blog ha perdido muchísimo tráfico como consecuencia del final de los Juegos. Por tanto, que la red haya tenido un crecimiento de más del 10%, es un salto para celebrar.

Por otro lado, la red Ocio Networks ha experimentado un crecimiento que está incluso por encima de las previsiones de su CEO, Alejandro Suárez. Esta red ha alcanzado los 8,2 millones de páginas vistas, y lo que es mucho más importante: 2,73 millones de usuarios únicos. Nada menos que 400.000 usuarios únicos más en un mes.

En un ambiente de optimismo a la luz de los buenos resultados, la red Ocio Networks se propone conseguir los 3 millones de usuarios únicos a finales de año. ¡Ánimo y a por ellos!

Un artículo de la revista Marketing Directo enfoca los cambios de la sociedad de la información desde el punto de vista de la muerte del target. Titula sin titubeos al artículo: “El target, del cajón al nicho“. Nos parece interesante este artículo en tanto que propone una vía de supervivencia clara. Vamos a hacer algunas matizaciones.

El consumidor ya no es un sujeto pasivo, sino un ser responsable, y cualquier estrategia de marketing que trate de seducirlo con viejas técnicas sólo conseguirá quedar en evidencia. El cambio a digital de la comunicación es en este sentido menos importante que el cambio del comportamiento del consumidor.

El marketing, por tanto, debe ser más flexible, más inteligente, más dinámico. No tiene valor la antigua estrategia anual o semestral totalmente planificada porque ahora los consumidores entran en diálogo. Esas respuestas tienen las claves sobre cómo continuar una campaña.

Pese al título fatalista del artículo, propone cuatro pasos para encontrar ese target escurridizo:

1. “Buscar las comunidades online relevantes para su producto, intereses o imagen.” Allí se genera información de gran interés, el target habla y se describe a sí mismo en torno al producto.

2. “Identificar a los líderes de opinión, es decir, aquellos individuos denominados creadores que tienen una gran influencia en su comunidad por crear contenidos y opinión.” Estos suelen ser líderes en foros, aunque lo más frecuente es que sean bloggers. Actualmente, la presencia de influenciadores es un factor indispensable a tener en cuenta en una campaña de marketing.

3. “El siguiente paso es una fase de observación.” Captar de forma inteligente lo que se dice, lo que se espera, lo que ha satisfecho y lo que ha defraudado. Hay que estudiar cómo funciona la conversación que genera nuestro producto.

4. El último paso es apasionante: Entrar a formar parte de la experiencia. Ser uno más en la conversación, discutir o charlar, animar, reenfocando totalmente si fuera necesario el interés de la campaña. Es un momento de experimentación en este tipo recién nacido de marketing.

Los que estén hoy a la vanguardia, llevarán toda la ventaja en el futuro. ¡Y todos hablan de la tendencia marcada!

Fuente: Marketing Directo

Ante una crisis como la que tenemos encima hay dos opciones. La primera, reducir costes quitando presupuesto de los departamentos y funciones más prescindibles. La segunda es afrontar la escasez como una oportunidad para diferenciarse.

Estrategias en costes y estrategias en diferenciación son dos posturas estudiadas, y son muchos los que piensan que hay que optar por la segunda. Todos pueden reducir los costes, pero en los malos tiempos la marca, el prestigio y la innovación serán lo más importante. Y cuando la crisis haya pasado, quienes hayan optado por hacerse fuertes estarán por encima de los que, por miedo, debilitaron su imagen.

Pedro Reinares, profesor de Marketing de IE Business School, explicaba que aquellas empresas que deciden reducir su inversión publicitaria y sus acciones de comunicación para hacer frente a la crisis económica, “están cometiendo un error de libro”.

Según Reinares, lo que hay que hacer no es reducir, sino optimizar lo que hay. Mantener cien y rendir doscientos. Los anunciantes, según el experto, deben recordar que la crisis es una amenaza, pero lo es para toda la competencia. Por tanto, una buena estrategia de comunicación puede ayudar a desmarcarse.

Fuente: Puro Marketing

Chad Hurley, cofundador de Youtube, ha comparado el momento en que estamos inmersos con el nacimiento de la televisión. Esta revelación tuvo lugar en una conferencia en Cannes ayer, y que puede leerse en inglés.

Es una reflexión apoyada por los datos. Hurley desplegó en la conferencia unas cifras que son infinitamente superiores a las de la televisión en los primeros años. Sólo en EE.UU., se ven cada mes 10 millones de vídeos en Internet. En Francia se reproducen 120 millones de horas al mes. Y esto, aderezado con uno de los datos favoritos de los fundadores del gigante de los vídeos: cada minuto, se sube a youtube 13 horas de material audiovisual.

Sin embargo Hurley opina que se tenderá a una convergencia y no a una canibalización, pese a las opiniones contrarias. “En 1941,” dijo, “con el lanzamiento del canal CBS se tenía pavor al que eso significase el fin de la radio.” Y obviamente, radio, televisión y cualquier medio que ofrezca algo genuino seguirá vivo.

Pero nos preguntamos una cosa: ¿veremos la televisión convencional y programada pudiendo elegir los contenidos? ¿Cómo cambiará la televisión? ¿Y cómo será la publicidad?

Hemos entrado en una nueva era.

Publica hoy Puro Marketing un artículo con un título llamativo: “Marketing y Publicidad online en época de crisis. Oportunidad para empresas innovadoras“.

Estamos demasiado acostumbrados a que la crisis se viva con derrotismo. Bancos que cierran, políticos nervioso, Wall Street patas arriba… Pero la crisis es un buen momento para los medios online, como ha dicho Hipólito Bragad en “Jornadas de actualidad para los comerciantes“, un “entorno ideal para que una empresa con ideas innovadoras salga fortalecida”.

La importancia reside en la marca comercial y en la forma de gestionar la comunicación. Bragad destacó que no sirve aumentar el gasto publicitario, sino hacerlo más eficiente. Eligiendo el canal adecuado, podemos llegar a nuestro target con el menor coste.

Por tanto, queda claro que en tiempo de recursos limitados, la racionalidad a la hora de elegir dónde se pone el dinero será clave. Como conclusión queda buscar dentro de la publicidad en internet una buena diversificación, innovación constante (en redes sociales, blogs, desarrollo de widgets…).

Los más inovadores serán los más fuertes.

Reproducimos una interesante noticia encontrada en The Slogan Magazine

El portal experimenta con ‘Click-to-buy‘ una nueva forma de vender productos, al enlazar los contenidos de sus videos con tiendas de venta online de música y videojuegos.

Este servicio de comercio electrónico propiedad de Google venderá libros, películas, series o entradas a conciertos, entre otros productos con los millones de videos que circulan por YouTube.Un enlace llevará a los internautas a portales de venta online como Amazon o iTunes para obtener estos productos.

Así, las ganancias se repartirán entre ambas empresas si el comprador llega a estas páginas a través de los videos de YouTube.

YouTube considera que este es el primer paso para la creación de una plataforma de comercio electrónico, puesto que de momento sólo se pueden adquirir canciones de EMI y Universal Music Group en iTunes y Amazon. Aunque los planes de YouTube pasan por ampliar las ofertas a otras tiendas y a otro tipo de productos, como entradas para conciertos.

“Habrá muchas soluciones diferentes para muchos problemas diferentes”, afirma Shishir Mehrotra, director de administración de productos de YouTube en una entrevista.

Hasta esta momento, la página de videos obtenía de la venta de publicidad su mayor fuente de ingresos, gracias a los más de 330 millones de visitantes que hicieron click en su web durante el mes de agosto.

Los nuevos formatos publicitarios que se están experimentando incluyen concursos patrocinados y vídeos publicitarios en la página principal.

Fuente: The Slogan Magazine

Addoor comercializará los espacios publicitarios de la página Calicoelectronico.com y realizará todo tipo de patrocinios de la serie y acciones virales con el popular personaje de animación.

Addoor acaba de firmar un contrato de representación exclusiva con Nikodemo, los creadores del famoso personaje de animación flash Cálico Electrónico, que desde 2004 se ha convertido en un fenómeno social con más de 75 millones de visitas en la web www.calicoelectronico.com.

Cálico Electrónico surgió como una iniciativa pionera y nativa en Internet que ofrece puro entretenimiento digital 2.0 con un contenido muy adaptable y una marca reconocida; es por ello que las animaciones de Cálico Electrónico cuentan con una gran audiencia que visita a la página con frecuencia a disfrutar de los contenidos y que tiene un fuerte vinculo emocional con la marca.

Cada día pasan por la página más de 30.000 usuarios únicos con un perfil mayoritariamente masculino y el 80% de ellos entre 15 y 30 años, con sesiones de más de 10 minutos de duración. Los webtoons gozan también de una amplia difusión viral: se calcula una aparición sistemática en un mínimo de 200 sites y blogs por semana. Su presencia se extiende más allá de la Red: sale en los telediarios, protagoniza programas de radio, aparece en pegatinas para coche, vende merchandising), le contratan para anuncios, y los próximos días se presenta el proyecto de la serie de TV de Cálico en el MIPCOM (el evento de contenidos más importante del mundo que se celebra en Cannes).

A través de Cálico Electrónico los anunciantes tienen la oportunidad de llegar a un público difícilmente alcanzable en otras circunstancias. Además de la publicidad convencional de banners, Addoor ofrece el patrocinio de las series animadas: de una cápsula (webtoon de dos minutos de duración), de un capítulo (diez minutos) o una temporada entera; así como el patrocinio de zona fans y de los juegos. También se pueden realizar todo tipo de creatividades, desarrollos tecnológicos y acciones de marketing viral con la participación de Cálico.

La colaboración de Addoor y Cálico Electrónico marca en España la nueva tendencia publicitaria de 2009 en Internet: el product placement. En Septiembre Google ha empezado a lanzar en sus espacios para robapáginas de “ad sense” anuncios de vídeo en forma de capítulos de dibujos animados, creados en exclusiva por el autor de la serie “Padre de Familia“. Estos anuncios constituyen, la punta de lanza de una estrategia para hacer publicidad cada vez más eficaz, de segmentar y de distribuir material original a través de Internet.

Sobre Cálico Electrónico
Cálico Electrónico es un antihéroe gordote, bajito y con bigote, con gran carisma y simpatía que usa un lenguaje coloquial que combinado con un humor muy sano dibuja rápidamente una sonrisa en el espectador. Los guiños y cameos a películas, series, cartoons, comics…etc, tanto clásicos como actuales, son una constante. Esto hace que el vínculo emocional del público con la serie sea aún mayor.

Cálico Electrónico, que nació casi involuntariamente, se ha convertido de forma natural gracias al poder de la Red en un fenómeno seguido por millones de fans, transformándose poco a poco en un icono del digital age, propagándose hasta convertirse en una marca. Desde 2005 la serie-marca está licenciada y tiene más de 20 productos licenciados.

La serie de animación cuenta con tres temporadas y hace poco ha estrenado un nuevo formato: “Mundo Cálico” el cual lanza una nueva cápsula semanal cada miércoles.

Sobre Addoor
Addoor es el líder en Internet hispanohablante de la comercialización de espacios publicitarios premium y en la investigación y desarrollo de acciones novedosas. En sus 5 años de experiencia, Addoor se ha encargado de canalizar la inversión publicitaria desde los inversores (agencias de medios, principalmente) a los poseedores de soportes, formatos y acciones publicitarias novedosas y efectivas, que Addoor, previamente, ha testeado gracias a una importante labor de I+D. Apostamos por la vanguardia y la imaginación para ofrecer las soluciones publicitarias más brillantes a nuestros clientes, que obtienen un plus de repercusión gracias al elevado nivel de novedad.

La inversión publicitaria en Internet tendrá un crecimiento mayor que la del resto de los medios en plena recesión. Así lo indica el informe de Zenith Optimedia, que estima un crecimiento del 4% para lo que queda de año y 2009. En junio, antes de la bancarrota financiera de grandes bancos internacionales, se estimaba algo más de un 6% de crecimiento.

Todos los medios verán desacelerado su crecimiento menos Internet, donde la inversión publicitaria llegará en 2010, según este informe, al 13,8 (frente al 10,2 que representa ahora). Tendrá un ritmo de crecimiento anual del 23%, que le dará tres puntos extra en la cuota. Estos vienen de la radio, televisión, revistas y diarios, que tendrán un crecimiento muy poco pronunciado.

La ventaja de la publicidad en Internet se debe a que ofrece mejores herramientas de medición y segmentación, a que su uso se ha generalizado y masificado por completo, y a las nuevas formas de publicidad que pueden desarrollarse en ese entorno cambiante.

Los anunciantes demuestran su confianza en que Internet siga ofreciendo formas de publicitarse cada vez más perfeccionadas. Publicidad en blogs, en redes sociales, y nuevas oportunidades que aparecen cada día afianzan la publicidad en Internet como la opción más fiable en tiempos de crisis.

Fuente: El Publicista

Como todo el mundo sabe, los vendedores de coches norteamericanos son expertos en convencer a un cliente indeciso. Sin embargo, muchos se pasan de insistentes y dan al gremio tan mala fama que decir Car Salesman es casi lo mismo que “zorro”, “pesado” o “listillo.”

Eso no quiere decir que no sean unos verdaderos expertos en marketing y publicidad. La verdad es que ver a uno de ellos en acción casi da ganas de comprar un pedazo de chatarra recién pintado, con tal de poder tomar notas y aprender del oficio de publicista.

Para demostrar que van siempre a la vanguardia, vemos hoy publicado en Marketing News un artículo revelador. “Los concesionarios de coches también aprenden el arte de hacer virales”. El marketing viral, una de las formas más innovadoras de anunciar, requiere complicadas campañas y cuidadosa planificación. Pero de entrada, no viene nada mal que el contenido, el anuncio, tenga un carácter interesante por sí mismo, y un verdadero encanto viral.

Los vendedores de un concesionario Hyundai y Kia de Carolina del Norte han colgado un vídeo que está convirtiéndose en un fenómeno viral: “Tired of Being Badgered” (Cansado de ser fastidiado). Juega con esa imagen turbia del vendedor de coches, y se aprovecha de su fuerza en la mentalidad norteamericana para hacer publicidad desde una nueva postura.

Y todo esto demuestra que los vendedores de coches norteamericanos sí que saben ir a la vanguardia de la publicidad.

Red Karaoke se ha convertido en un año en la mayor red mundial de karaoke. Empezó en España en 2007 y ya tiene sedes en Baltimore y San Francisco. La red ya tiene más de 215.000 usuarios registrados y más de 17.500 canciones karaoke disponibles. Este crecimiento se ha visto reflejado en un cambio su diseño.

La nueva funcionalidad que está causando furor entre sus usuarios es Karaoke TV, en la que se pueden subir vídeos de las actuaciones tomados desde la webcam. En poco tiempo el número de vídeos está creciendo muy rápidamente.

Todo esto, en medio de un cambio general de diseño de la página. De una versión más estática se ha pasado a una versión dinámica con una presencia mayor de los contenidos de los usuarios. Así, los vídeos ocupan la parte central del site, lo que permite que podamos encontrar más rápidamente los vídeos que buscamos.

Un directorio más completo permite buscar los temas por canción, artista y usuario.

El proyecto, en el que Actualidad Blog lleva preparándose varios meses, se llama Templates-blogger. Se trata de una plataforma donde los usuarios pueden descargar de manera gratuita diseños para las bitácoras Blogger.

El lanzamiento de esta página es paralelo al lanzamiento de nuevos blogs de la red Absolut. Actualidad Blog ha lanzado Absolut Murcia, Absolut Baleares, Absolut Albacete y Absolut Argentina.

Cada plantilla está formada por:

* Una captura de pantalla para previsualizar el diseño
* Un enlace a una demo online
* Enlaces a los créditos originales (autor, diseñador)
* Un enlace para descargar el diseño. Normalmente estos diseños vienen en un fichero .zip que contiene un fichero XML con el diseño y un tutorial para integrarlo en el blog

La web supone un único punto de encuentro entre los bloggers que están buscando un diseño original para su weblog y los diseñadores de plantillas que buscan promocionar sus trabajos. Para que los diseñadores puedan enviar sus plantillas de una forma cómoda se ha habilitado un formulario.

Actualidad Blog planea tener unas 500 plantillas a finales de año, y no va por mal camino. En el momento de su lanzamiento, que anunciaron el 30 de septiembre, tenían 200.

Fuente: Actualidad Blog

La distribuidora “Flins y Pinículas” opta por una campaña viral. Los internautas responden con gran acogida a la película “Mi ligue en apuros” antes del estreno.

“Mi ligue en apuros”, última comedia del legendario director de “Grease” y “El lago azul”, Randal Kleiser, logra convertirse en algo en lo que todos en la blogosfera española hablan gracias a una elaborada estrategia viral.

La idea de la campaña fue la creación de expectación previa con la película utilizando métodos vanguardistas y poco habituales para atraer al público más exigente: los consumidores 2.0. El trailer fue subido en varias plataformas de video, donde consiguió una gran repercusión. En YouTube, red líder del sector, fue el 7º vídeo más visto en la sección de comedia y el 28º video más visto del mes. Además, más de 100 bloggers comentaron su impresión sobre la película.

En los últimos 2 años, Addoor se ha consolidado como uno de los especialistas en marketing viral en España. Desde 2007 ha llevado a cabo más de 120 campañas para anunciantes como Coca-cola, Mazda, Burger King, Acciona, Mango, Iberia y muchos más a través de las principales agencias de medios. Addoor es el líder en internet hispanohablante de la comercialización de espacios publicitarios premium y en la investigación y desarrollo de acciones novedosas. En sus 5 años de experiencia, se ha encargado de canalizar la inversión publicitaria desde los inversores (agencias de medios, principalmente) a los poseedores de soportes, formatos y acciones publicitarias sorprendentes y efectivas, que previamente ha testeado gracias a una importante labor de I+D.