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El estudio Ad Trend 2007-2015, presentado en el envento OMD 2008, lanza un pronóstico sobre lo que ocurrirá con la publicidad en los medios durante los próximos siete años. El mercado publicitario en general crecerá a un ritmo de 2,6% anual, pero el estudio es interesante por los pronósticos particulares.

Aunque el estudio se refiere a Alemania, es perfectamente extrapolable a Europa y nuestro país dadas las condiciones globales socioeconómicas. Conclusión: el escenario en que se moverán los actores de la publicidad cambiará sensiblemente.

Siguiendo el cambio demográfico crecerá una audiencia senior familiarizada con los nuevos medios. Este segmento, con más tiempo libre para utilizar los medios, y el crecimiento de la red participativa, hará el mundo online más interesante para la publicidad.

La fragmentación de las audiencias será cada vez más sólida, y los medios se repartirán equitativamente la tarta. La convergencia de medios, según AdTrend 2007-2015, beneficiará a todos. Pese a que el segmento que más crecerá será el display advertising (publicidad gráfica online, como banners). Las dos subidas más espectaculares son las del medio online y móvil.

El más afectado por los cambios del medio online será el medio impreso, lo que le enfrenta a nuevos retos.

La publicidad en Internet crece del 11,9% al 30,5%.

Versión PDF del estudio

Fuente: Marketing Directo

Los mayores anunciantes españoles indican que sus inversiones en marketing directo e interactivo están creciendo como consecuencia de la recesión económica. Casi una tercera parte del total de la inversión (28,5%) se dedica a estos tipos de marketing, y la razón, según el informe, es la capacidad para segmentar y realizar mediciones.

Estos datos son parte del “Observatorio de Marketing Directo e Interactivo 2008″, el informe que realiza cada año la foto fija del sector a partir de los datos proporcionados por una muestra de 218 anunciantes seleccionados entre los mil primeros anunciantes españoles. La Asociación de Agencias de Marketing Directo e Interactivo (AGEMDI-FECEMD), la Asociación de Anunciantes (AEA) y Correos presentaron esta última edición.

Ha sorprendido que el 77,5% de las empresas encuestadas realicen actividades de marketing directo e interactivo, porcentaje mayor que en 2007. El 82,2% de las empresas realiza actividades de márketing online.

Estos son algunos de los datos interesantes:
-Las redes sociales en internet son utilizadas por el 22,5% de los anunciantes.
-El 28,9% afirma usar blogs
-El 31% participar en comunidades online.
-Las inversiones en motores de búsqueda y palabras clave alcanzan cifras importantes, siendo la SEO (optimización de motores de búsqueda) usada por el 65,5% y la SEM (publicidad pagada en buscadores) empleadas por el 48,6%.
-Con relación a la eficacia, los entrevistados valoran positivamente los resultados y un 68% los considera mejores o mucho mejores que los obtenidos con otras disciplinas.

En inversión, la media de incremento fue de un 42,7% con respecto al año anterior (7,4 puntos mayor), y un 75% de los encuestados afirmó que había incrementado el gasto en publicidad on-line y marketing directo.

Fuente: Interactiva Digital

La red de blogs BLOOGS ha presentado el lanzamiento de los nuevos diseños para todos sus blogs. Se trata de un theme para Wordpress mucho más vistoso, simple y funcional que el anterior. Perfectamente adaptado para mejorar el SEO y con más plugins en el menú para que sus usuarios tengan una experiencia única al entrar en BLOOGS.

Con esta mejora sin duda crecerá Bloogs, una de las redes de blogs que Addoor representa en exclusiva.

Con motivo del lanzamiento de sus nuevas tarifas de roaming, Vodafone encargó a la agencia de medios I-glue y la red publicitaria Addoor la creación y la distribución de un widget cuyo objetivo era hacer posible y divertida la interacción entre los usuarios y la marca.

La meta principal de la campaña era generar visionados del vídeo y conseguir interacción con el widget. La campaña se lanzó el 9 de junio y finalizó el 10 de julio, coincidiendo con el periodo de planificación de las vacaciones para la mayoría de los usuarios.

El widget (tamaño robapáginas 300×250) se diseñó y programó con 4 pestañas, a través de las cuales el usuario podía ver el vídeo spot, descargar el widget, ver las últimas noticias publicadas en Internet sobre Vodafone y calcular las tarifas de roaming en cada punto del mundo. El widget fue distribuido por la red Addoor, en especial sus canales publicitarios “OCIO” y “VIAJES” y se subió en 5 plataformas de descarga de widgets. Además, la campaña de completó con más de 50 menciones en blogs, foros o sites afines al público target.

Technorati ha publicado su estudio anual sobre el estado de la blogsfera, que dada la situación de la plataforma, conviene tener en cuenta. Da idea de cuál es la tendencia en la creación y mantenimiento de blogs. Desde 2003 se han creado 133 millones de blogs.

El perfil de los bloggers, que Technorati ha averiguado con una encuesta y que por tanto será algo menos precisa. Aunque sí nos sirve como guía:

El año pasado, el número de blogs aparecidos en el estudio de Technorati era de 70 millones, de manera que la red de blogs casi se ha duplicado en un año. Hay que pensar que crear un blog es fácil, y frecuentemente los usuarios e aburren o dejan de publicar por cualquier razón. Así, según el informe, un número nada desdeñable de blogs se encuentran inactivos. De esos 133 millones sólo el 1,1% se ha actualizado la última semana, es decir, 1,5 millones de bloggers muy activos.

Fuente: Javier Casáres, Ojo Buscador

Unos pocos sitios seleccionados están empezando su integración con la ID de Facebook con la herramienta Facebook Connect. Primero fue el sitio de la CBS, y ahora Digg. Durante la Web 2.0 Expo, el CEO de Digg, Jay Adelson, indicó que la forma en que Facebook puede ayudar a los sitios sociales de noticias con sus sistema de filtrado, representa en este momento “el futuro de Digg.”

A un nivel básico, lo que Facebook Connect permite es entrar con la ID de Facebook en todas las redes sociales conectadas. Sin embargo, Facebook Connect es mucho más que un sistema de agrupación de puertas de acceso a redes sociales. Los usuarios podrán aprovechar la información de sus redes sociales de manera conjunta, de una forma parecida a la de Facebook Beacon, pero más sencilla a nivel usuario.

De esta forma explicó Jay Adelson en Web 2.0 Expo los beneficios que tendrán los usuarios de Digg con esta medida:
“Voy a ternos a todos a la vista, y os podré comparar a todos juntos. Voy a encontrar gente como tú y a usar esta sabiduría colectiva para encontrar esas cosas que te interesan específicamente.”

La información que los usuarios vierten en Digg sobre sus intereses por medio de las noticias que publican y las capacidades de Facebook para crear tejido social serán las monedas de cambio de esta interesante operación. Operación que es una de las primeras de una larga lista, puesto que pronto se unirán a Facebook Connect Six Apart, ABC, CBS, Hulu, Kongregate, Loopt, Plaxo, Seesmic, StumbleUpon, Twitter, Vimeo, y Xobni.

Fuente: TechCrunch

Un nuevo estudio de OMD, llamado Test de la eficacia publicitaria: Online spot vs. TV spot, ha sido publicado. El estudio se basa en la emisión de un spot de 12 segundos en TV e Internet, y el resultado es el siguiente: Uno de cada tres sujetos del estudio recuerda el producto después de haber visto el anuncio en internet; en cambio en televisión lo recuerda uno de cada cinco.

El estudio demuestra por tanto que la publicidad en Internet es más efectiva que la publicidad en Televisión.

La capacidad de recuerdo y los efectos sobre el reconocimiento de la marca cuando se vuelve a ver el spot son mayores con el anuncio en intenet. El estudio ha sido realizado por el instituto de estudios de mercado Psychonomics analizando los efectos de la emisión del spot en condiciones reales.

Así, el mismo anuncio cosecha en Internet un impacto mucho mayor que en Tv.

Compilado por European Interactive Advertising Association (EIAA), este nuevo informe indica que el gasto publicitario en Internet aumentará un 16% en los próximos 12 meses, mientras que la inversión en medios tradicionales probablemente caerá. Las conclusiones del informe de la EIAA, aparecido ayer, son las siguientes: La inversión en publicidad online sigue creciendo pese a la crisis económica. Los anunciantes desviarán inversión de la televisión y la prensa a los medios en línea. La serie sugiere un crecimiento sustancial en los próximos años. Los anunciantes reconocen los beneficios pan-regionales de campañas en Internet.

El 81% de los anunciantes sostiene que su asignación de gasto para anuncios en línea ha crecido en 2008 y predicen que seguirá haciéndolo durante los próximos dos años (+16% en 2009 y +17% en 2010).

Además, el 82% de los anunciantes informan de que ese dinero invertido en publicidad en red proviene en un 40% de medios escritos y en un 39% de la televisión.

Crece también el número de anunciantes que confía en el impacto de estas campañas. Más de tres cuartos (77%) de los preguntados, encuentran en la publicidad en medios digitales un resultado positivo. Esto tiene como conclusión lógica que más de la mitad admita que tiene planeado invertir más en publicidad en blogs, banners, menciones, etc… en los próximos dos años.

Frente al 30% de los anunciantes que opinaba que Internet es un factor directo de influencia en la toma de decisión del consumidor en 2003, ahora un 40% está convencido. También crece sustancialmente el número de empresarios que opinan que el Social Media Marketing genera ventas (46% vs. 31%) y aumenta la fidelidad del cliente (23%).

Fuente: European Interactive Advertising Association

La red se ha convertido en el principal medio por el que los consumidores consultan sobre los productos. Según un estudio de Forrester Research, la inversión publicitaria en Internet alcanzará en España los 48 millones de euros a finales de 2008. Crisis económica, pérdidas en la publicidad en general, y el sector de la publicidad en Internet sale reafirmado. Los usuarios buscan lo que van a comprar primero en los buscadores. Encuentran blogs y foros donde otros consumidores comentan su experiencia después de comprar. Comparado con los datos de 2003, el aumento significa un 78%.

Los buscadores, así mismo, han crecido en España un 92% y se presentan como el camino más corto y más transitado entre el consumidor y el producto. Además, aumenta el número total de usuarios, de conexiones, de tiempo por conexión… Internet crece y es ya una evidencia que no se puede prescindir de la red. Buscadores para llegar a la información, pero blogs y menciones como medios más fiables para los consumidores.

Según maestrosdelweb, nuestra fuente para esta información, “otra característica destacada de la publicidad en Internet es la concentración, ya que la inversión de los 20 primeros anunciantes supuso el pasado año 28,3 millones de euros, es decir, el 50,1% del total.”

Technorati Profile

Ha quedado demostrado que Facebook es un negocio redondo. La venta de regalos virtuales genera en un solo día cantidades de dinero que taparían algunos agujeros de empresas de cierto tamaño. Las marcas invierten cada vez más para anunciarse en Facebook, porque los usuarios no interpretan la presencia de logos y publicidad como algo agresivo, sino como una invitación más. La publicidad como forma de extender las redes sociales personales es la baza con la que juega el mastodonte Facebook.

Sin embargo, como quedó demostrado con la fiesta en La Riviera (Madrid), iniciativa de tres usuarios, todo requiere habilidad. La iniciativa de poner caras a los “amigos” virtuales comenzó con buen pie: en poco tiempo, eran 6.000 los integrantes del grupo. Una fiesta surgida de la nada y que tenía esa cantidad de invitados voluntarios tenía que haber sido el enésimo éxito de la comunidad Facebook, pero en esta ocasión algo salió mal.

Aunque no financió la fiesta, Facebook permitió que los usuarios la organizasen en su plataforma. La financiación vino por otros cauces y los responsables de la fiesta consiguieron montar un verdadero espectáculo en La Riviera. Pintura en directo, gogós, y una sala de gran carisma para la noche madrileña. Y finalmente, según muchos de los asistentes, un ambiente enrarecido.

El evento tuvo una participación de 500 personas, y cada entrada costaba 10 euros.
Otras iniciativas de este tipo han salido mejor. El año pasado, un macroencuentro en EEUU tuvo una participación altísima, y verdadera interacción social. Sin embargo, puestos uno al lado del otro, las estrategias eran parecidas. ¿Qué fue lo que funcionó en la otra que no salió en esta?
El mundo de las relaciones sociales y sus posibilidades de difusión (ya sea de productos, ideas o sentimientos) se basa en dos presupuestos:

La espontaneidad y el tacto.

¿Fue la convocatoria madrileña demasiado directa? ¿Era esperable que ocurriera, hubo demasiada expectativa y por tanto la realidad resultó decepcionante?

El mundo del Social Marketing debe observar con atención estos movimientos espontáneos. El funcionamiento de la red social entre usuarios es el termómetro, el oráculo que da las mejores indicaciones sobre la forma de hacer bien una campaña en Internet.

El portal Yes.fm llega a nuestro país, y con él una nueva experiencia de música por Internet.

Ayer, 10 de septiembre, en lo alto de la torre de Marfil de Madrid, el edificio Torre Espacio, tuvo lugar la presentación de Yes.fm. La finalidad de este proyecto (cuya inversión ronda los 4 millones de euros) es fomentar el paso de la música en cd a los espacios sin soporte físico, pero de una forma totalmente legal y apostando por la calidad.
La primera impresión del usuario amateur es de asombro por el impresionante diseño y la gran cantidad de funcionalidades que marcan la diferencia respecto a anteriores experiencias. Sin embargo su funcionamiento parece bastante sencillo.

Los servicios que ofrece esta página son:

2 millones de canciones de más de 50.000 artistas, (todo el repertorio de los últimos 50 años, como han anunciado a bombo y platillo los responsables);
acceso a un clic a todas las novedades;
la mejor calidad posible de sonido;
música de todos los géneros;
una amplia Red social; noticias, playlist de Dj’s… En definitiva, un mapamundi del universo musical.

Yes.fm ha firmado contrato con las principales compañías discográficas, y tiene pendientes otros acuerdos para dar la mayor cobertura posible al invento. Por ahora, participan Universal, Warner Music, SonyBmg y EMI y además de sellos independientes como BOA, Blanco y Negro o Subterfuge.

Ser usuario de esta página costará 9,8€ al mes, y presenta la particularidad de que solamente podrá escucharse la música on line, es decir, que no se podrá descargar. Sin embargo, la plataforma ya está preparando dispositivos para poder escuchar música en cualquier parte de casa, y un programa para iPhone.

Sin duda, después de la presentación en Torre Espacio, podemos decir que ha nacido una estrella en el universo musical del S. XXI.

Agosto es un mal mes para los blogs, pero la red Ocio networks continua con un crecimiento estable, con más de un 6% de aumento.

La red de blogs coordinada por Diego Servente estrenaba además una nueva plataforma, tordowow.com. Este nuevo blog sobre el juego World of Warcraft del que ya hablamos aquí, podría ser el responsable de parte de estos buenos resultados, según el CEO de Ocio Networks, Alejandro Suarez.

Sea como sea, Ocio Networks avanza con paso firme. Su variedad de blogs temáticos y la calidad de los contenidos justifica su aumento. Las cifras de agosto indican que han llegado a los 2.334.000 usuarios únicos (con un crecimiento de casi el 6%) y las 7.666.000 páginas vistas (con un crecimiento del 9%).

Social Media, el movimiento social del siglo XXI, empieza a generar tal cantidad de información que conviene leer mucho material que pueda ayudarnos a comprender el fenómeno. Y de paso, a sacar el máximo rendimiento a las plataformas de interacción social multimedia.

Cada mes aparecen muchos libros sobre el tema, en papel y en .pdf. Por ello, vienen bien las guías, las recopilaciones y sobre todo, los libros de acceso libre y gratuíto que nos informan sobre aspectos concretos o generales.

Juan Fernando Pacheco ha publicado en el blog Dinero 2.0, un artículo que da una lista de libros en .pdf sobre el fenómeno Social Media. Esta lista, a su vez, procede del blog de Chris Brogan, donde podemos acceder a los libros (en inglés) y descargarlos de manera gratuita.

Vivimos en un mundo donde la información es oro hay que estar siempre a la última. Y Social Media es lo último (¡por ahora!).

Fuente: Dinero 2.0, blog de la red Actualidad Blog, promocionada en exclusiva por Addoor.

La televisión no quiere que Internet le arrebate su potencial publicitario y ya empieza a actuar a su imagen y semejanza. ¿Televisión 2.0 o simple mimetismo en las técnicas de publicidad? En un momento en que se plantea la televisión digital como única alternativa, la publicidad en Internet marca el paso y la dirección.

Hablamos de esto porque la marca Procter & Gamble ha lanzado una campaña para el quitamanchas Tide to Go, basada en un concurso entre los consumidores a través de su web: Tenían que crear una parodia del anuncio que Tide to Go metió en la SuperBowl, obra de Saatchi&Saatchi, en la que un hombre de Recursos Humanos tiene que entrevistar a un candidato, y no puede apartar la vista de la mancha que lleva éste en la camisa.

La parodia ganadora y las tres finalistas serán emitidas como campaña de promoción del quitamanchas de bolsillo. Todo esto es fruto de una estrategia que combinó el marketing en Internet y televisión, puesto que el concurso se gestionó y dio a conocer desde la página www.mytalkingstain.com, a la que los concursantes enviaban sus vídeos. Se pedían situaciones en las que el quitamanchas sirviera de rescate y consiguieron una gran participación. Los usuarios podían ver los vídeos, asignarles una puntuación y subir los suyos en un entorno de diseño 2.0 totalmente interactivo.

Posiblemente iniciativas como ésta sienten un precedente en un nuevo ecosistema de comunicación en el que la participación del consumidor es la única vía posible. Y la participación es el punto fuerte de la web 2.0.