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Facebook ya cuenta con 6 millones de usuarios en España, lo que supone haber multiplicado por veinte esta cifra 18 meses después de su lanzamiento en español, afirmó hoy el director internacional de Facebook, Javier Olivan.

En un encuentro con medios, Olivan destacó el fuerte crecimiento del mercado en España, donde hace tres meses contaban con 4,3 millones, y, en general, del mercado en castellano con más 30 millones de usuarios en este idioma.

En total, la red social supera ya los 200 millones de usuarios en todo el mundo, que pasan 4.000 millones de minutos al día en la web, está disponible en 57 idiomas y hay 44 más en proceso de traducción entre los que está, por ejemplo, el latín.

Olivan señaló asimismo el creciente uso de esta red social desde el móvil con más de 30 millones de usuarios activos.

En cuanto a la evolución del negocio publicitario, Olivan afirmó que hay mucha demanda de anunciantes y que la empresa trabaja “a la velocidad del rayo” para innovar en este aspecto y en las aplicaciones para sus usuarios.

En el aspecto financiero, el director internacional de Facebook recordó que a finales de mayo se cerró una nueva ronda de inversión en la que entró la firma rusa Digital Sky Technologies con 200 millones de dólares (unos 143 millones de euros) y eludió dar datos de facturación o valoración de negocio, así como de eventuales recortes de empleo.

Nuestra estrategia, añadió, se basa en seguir creciendo en usuarios y en temas publicitarios y para ello tenemos un equipo de alrededor de 900 personas, más el millón de desarrolladores que colaboran.

Olivan defendió también, frente a la competencia de otras redes locales, como Tuenti en España, que Facebook nació como una plataforma global y que con ella se puede estar en contacto con gente de todo el mundo.

“Si puedes tener un teléfono que funcione solo en España o uno que funcione en todo el mundo, ¿qué eliges?”, planteó Olivan.

En cuanto a la polémica de la privacidad en estas redes, Olivan explicó que para él la clave está en tener herramientas “potentes y sencillas” para controlar lo que quieres que sea público.

Entre las novedades del portal, Olivan habló de Facebook Connect, una aplicación para conectar la red social con otras páginas, cada vez más usado en los medios de comunicación, y el reciente proceso de registro de nombres, que en los dos primeros minutos accedieron 300.000 usuarios.

Fuente: TheSlogan Magazine

Ocho de cada diez internautas (79%) recuerda alguna campaña de publicidad gráfica online en alguno de los formatos sugeridos, citando la marca anunciada, de acuerdo con las conclusiones del primer Estudio de Eficacia de Formatos Publicitarios de Display, realizado por el IAB Spain en colaboración con The Cocktail Analysis. Además, el promedio de campañas que recuerda cada internauta asciende a 3,3.

El análisis de los resultados por segmentos sociodemográficos muestra que son los varones y los entrevistados más jóvenes (de 15 a 35 años) quienes recuerdan más publicidad y un mayor número de campañas. En términos de generación de recuerdo de marca, los layers y los anuncios flotantes resultan ser los formatos más eficientes, seguidos por el vídeo online.

Con respecto al mix de formatos utilizado por las marcas más notorias, destaca que el peso de los formatos convencionales, aún siendo mayoritario, está menos representado que en marcas que alcanzan menor notoriedad.

En relación con las creatividades, las dinámicas son las que contribuyen a generar un mayor recuerdo de marca. De este modo, algo más de la mitad de los anuncios que se mencionan (54%) eran dinámicos.

Prácticamente un cuarto (23,5%) de las campañas que se recuerdan ha recurrido a efectos especiales. Esta proporción varía de forma ostensible en función del formato en el que se recuerda la campaña. Tanto en el caso de los anuncios con layers/anuncios flotantes como de interstitiales/cortinillas, aproximadamente un tercio (33% y 34%, respectivamente) incluían algún tipo de efecto diferenciador. En cambio, apenas 2 de cada 10 campañas (15%) de banner recordadas incluía estos recursos técnicos.

Medios sociales
En esta oleada del Estudio se ha elaborado también un monográfico dedicado a los medios sociales, habida cuenta de su importancia en el Internet actual. Así, el 78% de los encuestados pertenece a alguna de las redes sociales analizadas (Facebook, Sonico, Hi5, Tuenti, Badoo, Twiter, Fotolog, MySpace y Metroflog).

En el caso de los jóvenes de 15 a 20 años, este porcentaje se eleva hasta 98%. Por sexos, destaca la mayor afinidad de las mujeres (82% vs. 74% varones). Consultados sobre la publicidad en las redes sociales, no existe una percepción entre los usuarios de que el peso de la publicidad en este tipo de plataformas sea excesivo.

Al parecer, Arnold Schwarzenegger, gobernador de California, va a suprimir los libros de texto escolares y los va a sustituir por herramientas especiales para Facebook, Twitter, y otros sites estrella de internet 2.0.

Con esta iniciativa, el gobernador pretende reducir el gasto anual en millones de dólares. Además, añade que al privilegiar el estudio digital los alumnos conseguirán una mejor formación. Los recursos digitales quitarán peso en las muchilas, gasto en papel…

Los libros de texto terminan archivados y destrozados, y además las editoriales los renuevan con pequeños cambios y rompen la cadena de herencia. Con contenidos renovables y actualizables, muchos problemas podrían resolverse. Una medida de ahorro ante la crisis que se convierte así en una nueva oportunidad.

Fuente: Noticias Raras y Curiosas

En su columna de este mes en la revista Interactiva, César Núñez, CEO de Addoor, habla de la innovación en display, un campo en el que parece que se tiende a hablar menos de la novedad, hasta el punto de que parece algo automatizado. Sin embargo es un área en que existe una gran competencia (google adwords mediante), y por tanto se hace necesaria una investigación constante en busca de modelos lo más personalizados posible.

Según Núñez, “los anunciantes aún no se han metido a comprar masivamente rotaciones a precios bajos.” Aunque dudas anticuadas como el “brand safety” se están superando, hay temor a la inefectividad por saturación, que frena la compra masiva de banners en redes sociales.

La columna acaba explicando por qué el Behavioural y el ReTargeting son dos técnicas para sacar rendimiento al anuncio, y cómo funcionan a favor tanto del publisher como del anunciante. Las redes de publicidad que emplean la Long Tail en su catálogo de sites, al tener una alta tasa de renovación de usuarios, se convierten en la solución a los problemas de saturación de los megasites.

Puedes leer el artículo completo aquí.

El marketing promocional ha encontrado en internet su lugar de mayor efectividad. Para los usuarios del medio resulta muy fácil y cómodo participar en concursos registrándose en la red, y la viralidad de estas promociones es bastante alta. De hecho hay páginas y blogs dedicados exclusivamente a informar de todas las convocatorias para sorteos, promociones y muestras.

La agencia de marketing Duplex ha realizado un estudio que arroja los siguientes datos: El 72% de los sorteos y promociones tienen participación por internet, y el 56% se anuncian por este medio. El correo postal sigue descendiendo, mientras que el uso del SMS y el teléfono se mantienen en la misma cifra mientras que la participación en caja disminuye considerablemente

Aunque los viajes y la electrónica siguen siendo los regalos preferidos por los anunciantes para sus promociones, usados en un 24 y un 19% de las promociones, es el dinero el tipo de regalo que más ha crecido, pasando de ser ofrecido en un 9% de las promociones de 2007 al 18% de 2008.

La red de blogs Ocio Networks, cuya publicidad lleva Addoor en exclusiva, ha alcanzado la cifra de 5 millones de usuarios únicos en mayo. Su crecimiento continúa así imparable tras el pequeño freno vacacional de abril y Semana Santa.

Así mismo, la red saltó un 14% en páginas vistas, llegando a 14,4 millones. Alejandro Suárez, CEO de Ocio Networks, comenta que para su empresa ha llegado a una pequeña meta, ha superado una etapa del gran Tour que significa ser una red de blogs. Con 5 millones de usuarios únicos, su crecimiento sigue yendo por encima de las previsiones.

El mismo Alejandro dice “¿Y la crisis?. Bien gracias. Este año seguimos manteniendo nuestras estimaciones de 2007: crecimiento de tráfico del 200-300% durante 2009 y crecimiento similar de facturación. En ello estamos, en este momento hemos facturado ya más en 5 meses de 2009 que en 2008. No podemos quejarnos de la crisis ni de nada. Sólo seguir trabajando duro y mejorar.”

Los jóvenes están dispuestos a interactuar y comprometerse con las marcas como parte de sus actividades cotidianas on line, según una nueva encuesta global realizada por Synovate para Microsoft. Cuando se les preguntó acerca de su compromiso con las marcas on line durante el último mes, casi un tercio (28 %), había hablado de una marca en un foro o red social, casi un cuarto (23 %), había añadido contenidos relacionados con la marca a su servicio de Messenger y alrededor de uno de cada cinco (19 %), habían añadido contenidos de una marca a su página de inicio o red social.

La encuesta “Young Adults Revealed” realizada a 12.603 jóvenes de 18 a 24 años procedentes de 26 países de todo el mundo, proporciona a las marcas y anunciantes un conocimiento valioso de las conductas on line de este grupo demográfico que pasa de media 2,5 horas de su tiempo libre conectado a internet. Estos jóvenes afirman que no sólo hacen clic regularmente en publicidad on line (47 %), sino que, además, acceden a información sobre marcas o productos a través de portales (18 %), e interactúan con las marcas (casi un cuarto de ellos, un 24 %, han cargado activamente anuncios publicitarios o de marketing en redes sociales o portales de vídeos en el pasado mes).

Si aplicamos estos resultados a los jóvenes españoles tenemos que en el último mes, casi tres de cada cuatro jóvenes españoles han visitado la web de alguna marca o alguna compañía.

Las redes sociales se convierten en un espacio natural donde socializarse más allá del espacio físico: cerca de 6 horas a la semana suelen pasar los jóvenes españoles en redes sociales. El acceso a internet a través del móvil es muy popular para más de un tercio de los encuestados que utilizan su terminal para navegar mientras se desplazan (34 %). Las actividades online más habituales que se realizan desde un teléfono móvil incluyen:

1. Escuchar la radio (15 %)

2. Acceder a juegos (13 %)

3. Visitar sitios de redes sociales (11 %)

4. Ver secuencias de videos (10 %)

5. Leer sobre deportes (9 %)

Addoor celebró ayer su fiesta, a la que asistieron personas de las agencias, clientes, colaboradores… un montón de amigos. La temática era el viaje en el tiempo de regreso a los 80, y en mitad del pregón del director César Núñez, irrumpieron en la sala punkis, gruppies, y comenzó un concierto donde se interpretaron hits de los 80. Creo que todos lo pasamos genial, y hoy la plantilla de Addoor volvía a trabajar.
Una celebración de 6 años de éxitos en la publicidad online en la que esperamos que lo pasarais tan bien como nosotros.
El año que viene, más.

Cuando la gente recibe emails publicitarios que no ha pedido ni tolerado conscientemente, el 98% bufa resignadamente y manda a la basura los papeles. De ese 2% restante que abre el correo, quizás la mayoría seamos publicistas con vocación forense, frente a un porcentaje reducidísimo, un resto, de gente que se interesa finalmente.

Pero nosotros abrimos el email, observamos lo torpemente que está redactado, la retórica trasnochada con que se dirigen a nosotros “como si nos conocieran de algo”, y frecuentemente, al ir a investigar el site del anunciante, nos echamos las manos a la cabeza: ¡Un buen microsite, una promoción estupenda, un producto señero, todo echado a perder por una mala práctica con el e-mail marketing!

En las últimas semanas, hemos recibido varias veces mensajes algunos de anunciantes que, seamos sinceros, no tienen la información necesaria como para saber qué están haciendo con su imagen sus agencias de publicidad. Estamos hablando de anunciantes grandes, marcas importantes dentro de su sector, multinacionales.

Uno de ellos ha creado una aplicación promocional bastante divertida, un juego de carreras muy bien diseñado y un poco adictivo, un logro creativo. El problema, es que su agencia creativa se ha salido del tiesto y se ha extralimitado en sus habilidades, y me ha pedido educada y almidonamente que juegue unas 10 veces.

¿Cuál es mi reacción como consumidor frente a esta repetición constante de frases como “Perdona mi intromisión pero te escribo porque hemos creado un juego…” Sus mensajes van a la papelera, y mi impresión acerca de los esfuerzos que hace la compañía por ofrecerme contenidos interesantes se convierte en cansancio: nunca iré a esa página.

Quizás el colmo de esta intrusiva campaña sea que estos mensajes me piden que “publique la nota en mi site o blog”, añadiendo después “si quieres.” Pongamos que alguien se toma la molestia de abrir el mail y leerlo, y publica la nota en su blog. Cuando lo vuelva a recibir varias veces, ¿qué hará? Lo borrará de su blog y escribirá otro post poniendo a caer de un burro a la empresa (en la mente del consumidor, anunciante y agencia frecuentemente se mezclan).

Esto ocurre porque una agencia no especializada en viral quiere que suene la flauta. El mecanismo de pedir a gente desconocida que publique en su blog un contenido repetido hasta la saciedad es tan rudimentario como contraproducente. Me imagino a los creativos tratando de redactar un texto que resulte simpático y lanzando luego oleadas de spam, y me entra la risa, sinceramente.

La delgada línea roja que separa el e-mail marketing del spam no es otra que la buena y la mala práctica. Una empresa publicitaria seria y eficaz debe tener bases de datos permanentemente actualizadas de gente que está en las listas voluntaria y conscientemente, targetizada temática y geográficamente, y ofrecer a los usuarios solamente aquello que les importe o pueda gustarles.

Y sobre todo… ¡no se le repite 20 veces ni se tiene la desfachatez de pedir que se haga eco de ello! Sinceramente, si no estuviéramos dentro del sector y no lo considerase un poco deseleal, os diría a qué campañas concretas me estoy refiriendo. Pero, ¿cuántos no lo sabréis ya, con las papeleras llenas hasta la bandera?

Así lo ha estimado el estudio de Forrester Research, que dice que los anunciantes aumentarán su gasto en redes sociales este año. Sin duda el auge de Facebook, del que ya habla todo el mundo, es la causa y la justificación para esta decisión global.

Igual que en 1999 estabas fuera del mundo si no tenías una web, hoy día es necesario encontrar el camino para que las empresas puedan llegar a las redes sociales mayoritarias y conectar con los usuarios. Pero esta conexión debe gestarse de forma muy pensada, porque los usuarios no desean por lo general que los aborden en su intimidad paralela de la red social.

Sin embargo, perfiles sociales como el de Lacoste, por ejemplo, creado por un usuario y fuera del control de Procter & Gamble, demuestran que sí existe un interés hacia las marcas. Hay marcas que tienen una fuerza suficiente como para convertirse en fenómenos de las redes sociales. Otras, por el contrario, tienen que aprovecharlas para granjearse un perfil online amistoso, controlado (es decir, que no spamee a los internautas) y no intrusivo.

Así, grandes marcas con prestigio entre los usuarios tienen la partida ganada, al igual que otras marcas con un perfil menos absoluto, que tienen la posibilidad de transformar su imagen y hablar en redes sociales con el lenguaje de las mismas.

Os pasamos un interesante artículo de TheSlogan sobre innovación en publicidad online.

Innovar es arriesgar. Proponer, probar y asumir que uno puede equivocarse. Porque estamos frente a un nuevo medio en el que nadie tiene la fórmula mágica del éxito. Y quien diga que la tiene, miente! Lo que hoy funciona, no significa que mañana también deba funcionar. Lo decía Cebrián, Director General de PRISA, “estamos en la prehistória de esta nueva era”.

Porque está bajando la audiencia de la TV y, consecuentemente de los spots, ahora en el los Estados Unidos se está probando una nueva fórmula de publicidad.

Y es que los ingresos por publicidad online no han sido capaces de sustituir completamente a los ingresos procedentes de la edición impresa.Sin ir mas lejos, la publicidad online en el grupo Prisa solamente ha aportado poco más de 3 millones de €, un 1,5% del total de ingresos del grupo.

Y si a esto, le sumamos que, ciertamente la publicidad online “pasa” mas desapercibida que en TV, lo lógico es que, como venimos repitiendo desde hace muchos meses atrás, el futuro pase por integrar la publicidad en entornos audiovisuales. Porque los pequeños banners no pueden transmitir un mensaje de marca de igual forma que lo hace una contraportada de revista. O un spot de 20″ (pero eso, cuando lo ven).

Es por eso que, a partir de este verano, Reuters, MSNBC y The Weather Channel, probarán un nuevo formato publicitario que consiste en un bloque de anuncios que permite a los editores insertar spots de 15 y 30 segundos entre los saltos de páginas. Es decir, que cuando vayamos a visitar una página web, probablemente nos encontremos con un spot de 15″ entre medio. ¿Buena o mala idea?

Lo que está claro es que los periódicos online, y las ediciones también, no tienen otra que seguir probando nuevas formulas para hace rentables sus propios medios. Y esta es una nueva fórmula que sabremos si ha funcionado cuando llegue aquí en España.

La red de blogs Actualidad Blog, una de las grandes redes a las que Addoor gestiona en exclusiva la publicidad, está de enhorabuena. En abril, un mes malo para el tráfico debido a las fiestas, no sólo no ha reducido su crecimiento, sino que lo ha disparado al 44%.

Así, la red supera la barrera de los 2 millones de usuarios únicos, alcanzando casi 2.400.000, según Nielsen. La cifra de páginas vistas alcanza 5.791.771.

La carrera de las redes de blogs empieza a ser emocionante. Los inalcanzables Ocionetworks, cuya publicidad es servida en exclusiva también por Addoor, y Weblogs SL, siguen en los primeros dos puestos (hay que decir que este mes, Ocio Networks consiguió superar en usuarios únicos a RTVE.

Un grupo en facebook llamado Bust 4 Justice se quejaba contra la injusticia de que las tallas grandes de sujetador fueran más caras que las más usuales. La protesta, a la que se han unido 17.500 mujeres “pidiendo justicia para sus 35.000 pechos”, pretendían comprar una acción de Marks & Spencer para hacer llegar a la cúpula directiva su malestar.

No hará falta que lo hagan, porque la cadena ha anunciado que desde el 9 de mayo, las tallas grandes de sujetador costarán lo mismo. Este logro presenta una nueva relación entre marca y consumidor, inversa a la que generalmente comentamos por aquí.

Un problema desconocido para la mayor parte de los consumidores de Marks & Spencer, la diferencia positiva de precio entre un sujetador más grande y otro más pequeño, se convirtió gracias a la red social en motivo de protesta masiva, hasta el punto de modificar la tendencia.

Que una empresa enorme como Marks & Spencer escuche a los consumidores desde la red social, es una prueba de la atención que están poniendo las grandes marcas en Facebook, donde el intercambio de información entre clientes y empresas no hace más que crecer y crecer.

Fuente de la noticia: Los gozos y las sobras

Os adelantamos parte del contenido del próximo artículo de César Núñez, director de Addoor, que será publicado en unos días en la revista Interactiva con el título “Agencias creativas y de medios: haz la colaboración y no la guerra.”

Con el auge del SMO, existe una pugna entre estos dos tipos de jugadores del mercado por llevarse la asesoría estratégica del cliente. Algún cliente, por ahorrar costes, intentó encargarlo todo a la agencia creativa al ser un terreno donde “para hacer guerrilla no hace falta coste de medios”.

Hoy es obvio que “aparecer con un comentario en los foros de un gran periódico” no es llegar a toda su audiencia, por mucho que te lo adornen en un bonito reporte o que te lo muestren con una apariencia profesional a través de una extranet informática. Son necesarias mentes analíticas que interpreten el impacto numérico de las acciones de SMO, y eso lo puede hacer, sin duda, gente de las agencias de medios.

La producción, especialmente de elementos complejos, es lógicamente de la agencia creativa, aunque, con los costes de las acciones más simples y gracias al open source, las agencias de medios y otros players están ofreciendo algunas soluciones sencillas en este campo, que no quitan su lugar a las soluciones más complejas y personalizadas de las agencias de producción.

Así, la estrategia se trabajaría en equipo, con implicación directa del cliente, y consiguiendo efectividad con resultados medibles.

La inversión en medios interactivos en España en el primer trimestre de 2009 fue de 139,55 millones de euros, según las estimaciones del Interactive Advertising Bureau, en función del estudio elaborado entre los soportes miembros de la Asociación, de la que Addoor es miembro,. Esta cifra significa un incremento del 3,6% respecto al mismo periodo de 2008.

Dicha estimación, que parte de datos aportados por soportes representativos delsector interactivo español, sitúa la inversión en enlaces patrocinados y buscadores en73,74 millones de euros, suponiendo un aumento del 5,3% respecto al primertrimestre de 2008.

En relación con los formatos gráficos, la cifra de inversión se sitúa en 65,81 millonesde euros, lo que significa un incremento del 1,8% respecto al mismo periodo de 2008.La aportación de este avance de información corresponde al compromiso adquiridopor IAB Spain a principios de 2008 consistente en aportar avances de inversióntrimestrales, incorporándolos a la información habitual semestral que aporta la Asociación.

Y con esto y un bizcocho, feliz fin de semana.

Fuente: Marketing news